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随着计算机与网络信息技术的快速发展，以支付宝为代表的第三方支付平台内容不断丰富。与此同时，互联网理财平台为投资者提供了收益更高且结算更灵活的理财产品，对传统实体的银行理财产品市场及营销策略造成了很大的冲击与影响。本文深入分析了互联网理财快速发展的背景下，农业银行个人理财业务发展的现状，提出农业银行个人理财业务的发展对策。