【摘 要】
：
品牌形象被认为是企业营销活动中至关重要的部分,从20世纪50年代早期开始,品牌形象就成为消费行为研究的一个重要概念。由于不同品牌在价值上存在的巨大差距,使得品牌形象的
【机 构】
：
厦门大学新闻传播学院,厦门大学新闻传播学院,
论文部分内容阅读
品牌形象被认为是企业营销活动中至关重要的部分,从20世纪50年代早期开始,品牌形象就成为消费行为研究的一个重要概念。由于不同品牌在价值上存在的巨大差距,使得品牌形象的比较研究也日益增多。对品牌形象的比较研究主要集中在两个方面,一个是来源国形象的比较研究,研究结果侧重于国家形象对产品形象的影响,突出表现在质量、价格、技术、工艺、设计、种类、款式等产品属性上;另一个是中外品牌差异的比较,学者的思辨论述和实证研究都揭示出中外品牌在形象上的巨大差异,中国品牌不足之处尤其体现在产品质量差上,此外档次、知名度、包装、技术含量等方面中国品牌也有待改善。
其他文献
当下,司法改革正如火如荼地进行着,司法改革的根本目标在于促进司法公正的实现。就诉讼程序而言,司法公正不仅是审判程序的公正,也应包括审前程序的公正。如果审判前程序中,
新丰县中心山铅多金属矿矿区位于广东省龙门盆地多金属成矿带北部边缘,矿区内分布着大量的铅、锌以及锡、铜等多金属。本文对中心山铅多金属矿区的基本概况进行探讨,总结了矿
网络远程机器人控制系统是利用现代网络技术、通信技术、多媒体技术以及智能机器人技术构建的人-机合作控制系统。该系统的特点是：不需要专人专机进行远程控制；组建系统快捷；花
本文以科普形式介绍在广东曲江马坝镇发现的“马坝人”古人类头骨化石和附近新石器时代“石峡文化”情况。并探讨二者承前启后关系。
本研究采用色彩学中色彩与人的情感之间关系的心理学研究范式——SD(Semantic Differential Method)法，以大学生为被试，对我国大学网站的色彩进行了评价性的研究。结果发现：
城市群发展中对于市场一体化、产业一体化、基础设施一体化的期待，促成了同城化战略在全国各大城市群兴起。同城化的目的在于使城市之间在地域空间、基础设施、产业结构、管理
【正】 黑山石刻画像,是在1972年5月,我市举办"出土文物展览"后,嘉峪关市动力厂黑山湖农场职工在山区牧羊对发现后提供的线索,我们立即派人同报告人前去进行了勘查。黑山位于
随着网络和电子商务的大发展,大数据时代已然到来。作为我国经济发展中一只重要力量的中小企业,如何利用后发优势,抓住机遇,跟上时代的发展是重中之重。本文通过对中小企业信
汽车营销在我国拥有消费者需求量大、发展时间短、市场空间大等优点,"互联网+"的兴起与发展为汽车营销注入了新的活力。本文针对我国当前汽车营销模式现状进行了简要阐述,重