【摘 要】
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随着知识经济时代的来临和科学技术的不断发展,通过大众媒介传播进行科技推广具有一定效果.本文采用定性定量相结合的研究方法,主要从农民受众的心理效果层面(认知、情感、意
【机 构】
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人民日报,中国农业大学,陕西农业广播电视学校
【出 处】
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西北农林科技大学学报(社会科学版)
【基金项目】
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农业部软科学资助项目(Z0405)
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随着知识经济时代的来临和科学技术的不断发展,通过大众媒介传播进行科技推广具有一定效果.本文采用定性定量相结合的研究方法,主要从农民受众的心理效果层面(认知、情感、意愿等)分析了媒体传播农业科技信息的效力.研究结果表明:(1)农民受体对科技类信息的关注程度、知晓度和理解度普遍较低;(2)对科技类信息的赞同度、支持度较高;(3)不同收入地区的不同类型农户对科技信息的关注程度有较大差异;(4)电视媒介在传播新技术方面没有充分发挥其应有的效用;(5) 人际传播科技的效果好于大众传播媒体.
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