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德国曾采取市场化改革和全球营销手段，抢占留学市场先机，一度成为最受留学生欢迎的非英语系国家留学目的国。本文概要介绍德国留学教育服务贸易概况，基于市场营销视角，着重介绍德国教育市场化政策、品牌战略、留学服务体系等。而我国应加强顶层设计，同时注重分级全口径管理，积极发挥第三方教育组织国际营销作用，建立全面而精细的留学服务体系。