【摘 要】
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传播技术的革新使受众身份发生转变,成为能够积极传播的新受众,宣告大众群体置身于主动传播的序列。互联网"圈层"的确立,客观上完成对新受众的群组和分层,有助于精准传播。尽
【机 构】
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吉林大学新闻与传播学院; 吉林师范大学传媒学院;
【基金项目】
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2015年吉林省社科基金博士扶持项目“《盛京时报》小说研究”(项目编号:2015BS10)的阶段研究成果之一
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传播技术的革新使受众身份发生转变,成为能够积极传播的新受众,宣告大众群体置身于主动传播的序列。互联网"圈层"的确立,客观上完成对新受众的群组和分层,有助于精准传播。尽管圈内多数信息接受者继续保持浏览或扫描式的"浅阅读",但专业或学术"圈层"的"深阅读"对其形成反拨。值得关注的是,"圈层"传播引起"人—媒"过度互动,造成新受众"传—受"双重焦虑。传播时代的到来,需要新受众具备一定的媒介素养,有效把控"圈层"传播,正确扮演"传—受"双重角色。
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