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一.奥运会对出版市场的影响
由于奥运会凝聚着无限的商机，因此向来一直是商界关注的焦点。的确，不论什么行业，只要能够有效的利用这一世界性的盛会进行宣传推广，自然就会赚得满钵金。而作为文化载体的出版行业，本身就与奥运有一种难以割舍的情缘。
随着2008年8月8日奥运会开幕式在北京的精彩上演，吸引了全世界对北京乃至整个大陆的目光。而图书作为世界了解北京、了解中国的载体，自然也受到世人关注。因此，北京奥运会的成功举办，不但让全世界感到惊喜，更为大陆的出版市场注入一股兴奋剂。
1.刺激旅游类图书销售
北京奥运会的成功举办，尤其是在开幕式和闭幕式上的精彩演出，使中国传统文化在世界面前进行精彩的展示，同时也给大陆出版界提供一个难得的机遇。除了那些与奥运主题相关的图书受到人们的关注和追捧，一些传统文化、旅游地理方面的图书也开始热销。由于这些图书图文并茂，通俗易懂，并具有中国文化特色，尽管价格不菲，还是吸引很多读者纷纷掏腰包购买。譬如:《中国结丛书》、《手艺北京——民间艺术的知性之旅》、《中国古都北京》、《北京古狮》等图书，刚刚摆上书架， 就被热情的读者抢购一空。值得一提的是，由山西出版集团精心策划出版的《走遍山西》、《山西旅游目的地》、《山西旅游风景名胜》等十几套近百册旅游丛书，对山西的风土人情进行详尽的解读，也受到海内外游客的一致称赞。
2.促使出版传媒行业发展
由于出版传媒是一个十分特殊的行业，因此，长期以来大陆的出版传媒一直是一个极为敏感的话题。然而，随着北京奥运会的成功举办，大陆出版传媒产业终于抓住难得的历史性发展机遇，开始“破冰”，不断突破旧有的框框架架，充分利用这次难得的发展契机，着力提升中国传媒产业的国际竞争力。
目前，大陆的出版传媒市场已经是一个极为开放的市场，国际影响力越来越大。针对这次难得的历史性机遇，大陆出版传媒界积极谋划，对经营思路进行大胆创新，积极探索，利用无形的商机，挖掘出巨大的市场潜力。由于北京奥运会的成功举办，使传媒广告行业和内容制作行业达到空前的繁荣，在这样的背景影响下，使出版传媒企业的盈利空间得到大大的提升。比如中视传媒、广电网络、北京巴士、歌华有线、华闻传媒等，都直接受益于北京奥运，承揽奥运会相关的信息项目、电视广告、户外广告等大型的项目。
另外，北京奥运会还为传媒行业提供投资机会，由于政策的支持，使得大批出版传媒企业通过IPO或其他行业公司的主业转型进入到传媒行业。据新闻出版总署改革办透露：目前共有10多家出版传媒企业将上市申请书交到相关的主管部门，等待审批。这些等待上市的出版传媒企业中，既有广东、湖南、四川、江西这样的地方出版军团，也有《电脑报》之类的专业报纸。
二.纸张供需矛盾得到缓解
上半年，由于文化用纸货源比较紧张，造成纸张价格持续上涨。这其中的原因，主要是受到当时即将来到的北京奥运的影响。由于业界对市场的预测出现偏差，再加上人为的炒作，很多出版社担心纸张会供不应求，于是不约而同地采取提前备纸的应对措施。新年伊始，就开始从各大纸厂大批量订货。另外，一些中小纸厂由于质量没有达标而被相关部门下令停产，于是造成纸张供应紧张的局面，导致纸价一路攀升，出现纸张严重供不应求的情况。
然而，到下半年时，随着奥运会的临近，原来业界所预期的奥运经济并未出现，市场需求并未因奥运会的召开而增加。于是，大家开始重新审视和调整市场，这就使得市场上的纸张供需矛盾迅速得到缓解。
奥运会结束后，由于受全球金融风暴的影响，市场需求大幅下降，在短短两个月的时间里，纸张市场出人意料地迅速由上半年的供不应求转为严重的供过于求。这样，纸张价格便迅速下降，目前铜版纸价格每吨下降800多元，高档胶版纸下降500元左右，中低档胶版纸下降200～300元之间。转变如此之快，实在是前所未有。
对于纸价的下调，感觉最明显的是北京地区的出版社，另外，湖北、广东、山东等地区的出版社也感觉比较明显。随着纸价下降，以往需要提前备货，甚至要用现金等待纸厂安排生产的状况已大为改观，许多出版社只需提前半个月备货，即可满足正常的印制需求。
当然，虽然纸价已经开始下降，但对于未来长期的市场走势仍然难以把握。因为人工、能源、物流等价格的上涨，已经抵消了纸价下降的利润。另外，纸价下降虽然暂时缓解目前出版机构的备货压力，增强资金的流动性，但如果整个经济不景气，读者的购买力逐渐降低，最终也会影响到图书的销售。
晨鸣纸业有关负责人表示，目前该厂也在采取各种措施稳定纸价，但如果经济不景气，用纸量也会减少，“纸价下调也许只是一个开始，产业链上许多环节的问题也会逐步显现”。
三.金融危机对出版市场的影响
2008年9月以来，爆发于美国的金融危机风云再起，并在国际金融市场掀起滔天巨浪。由于这场全球性的金融危机仍处于持续发展中，金融市场变幻莫测，经济环境充满着不确定性。这对于目前正值出版行业大变革、大发展阶段的大陆来说，无疑将面临着极为严峻的考验。
1.图书零售首度出现负增长
10月份，全国书店零售市场抛出一个惊人的数字——该月图书销售码洋比去年同期相比下降 1.87%，这是大陆书店零售业自建立数据监测系统8年来，图书销售首度出现负增长的情况。在此之前，增幅基本上都达到10%。虽然，这一统计数据不足以说明大陆的出版市场受到金融危机的直接影响，但这一现象无疑是中国书业进入冬季前的一个信号。
实际上，从去年初开始，大陆出版业的形势就不太好，在前三个季度中，书店零售市场增幅不到7%，相比较往年10%以上的增幅度，去年的增幅显然有所放缓，到10月份则首度出现负增长。对于这一现象，业内人士普遍认为：一方面是图书市场没有推出超级畅销书对消费者的购买欲进行刺激，另一方面主要是受经济危机的影响。在资金链紧张的情况下，出版社不得不压缩选题范围，直接导致市面上图书品种不多，好书也很少，而很多读者也由于受经济危机的影响，减少了对图书的消费。
一些人士也不得不承认，这场源于美国的金融危机是全球性和历史性的，因此对大陆经济自然也会造成很大的影响，而且还会持续一段时间。而一些出版机构也已经明显地感到市场寒流带来的压力。
2.金融危机下的另类商机
这场全球性的经济危机，虽然目前的形势不容乐观，但却为一些主打财经类图书的出版企业带来新的商机。
在很多图书城的畅销书台上，宏观类的财经书占据了最显眼的位置，譬如:《看不懂的中国经济》、《贪婪、欺诈和无知—— 美国次贷危机真相》、《即将来临的经济崩溃》、《金钱战争》、《反热钱战争》、《美元大崩溃》、《生死转型——金融巨变下的生存发展之道》等均受到大多数读者的热棒，纷纷登上非文学类的排行榜。正是金融危机的爆发，使人们的危机意识逐渐增强，让很多原本不关心宏观经济和金融政策的读者，纷纷把财经类图书带回家中。
据介绍，由于中信出版社和机械工业出版社早就意识到这场危机所带来的商机，于是提早就推出大批契合市场需求的财经类图书，从而获得比较丰厚的回报。尤其是中信出版社，早在上半年就推出《美元大崩溃》、《看不懂的中国经济》、《黑天鹅》三本书，销量分别是17万、20万和14万册，10月份推出的《美国怎么了—— 一个自由主义者的良知》，上市不到一个月，就加印四次。
此外，随着财经类图书的持续走俏，一些传统的经济学著作也大大升温。10月份时，位于长沙的湖南图书城，竟然出现经典著作《资本论》脱销的现象。
业内有关专家认为，随着全球经济大潮的起起落落，财经类图书的热销已经越来越明显。虽然还没有出现像《货币战争》、《水煮三国》那样销量过百万的超级畅销书，但那些通俗易懂的大众财经书已经受到越来越多的关注，而且还会持续相当长的一段时间，直到全球经济开始好转，这类图书才会慢慢淡出读者的视线。
由于奥运会凝聚着无限的商机，因此向来一直是商界关注的焦点。的确，不论什么行业，只要能够有效的利用这一世界性的盛会进行宣传推广，自然就会赚得满钵金。而作为文化载体的出版行业，本身就与奥运有一种难以割舍的情缘。
随着2008年8月8日奥运会开幕式在北京的精彩上演，吸引了全世界对北京乃至整个大陆的目光。而图书作为世界了解北京、了解中国的载体，自然也受到世人关注。因此，北京奥运会的成功举办，不但让全世界感到惊喜，更为大陆的出版市场注入一股兴奋剂。
1.刺激旅游类图书销售
北京奥运会的成功举办，尤其是在开幕式和闭幕式上的精彩演出，使中国传统文化在世界面前进行精彩的展示，同时也给大陆出版界提供一个难得的机遇。除了那些与奥运主题相关的图书受到人们的关注和追捧，一些传统文化、旅游地理方面的图书也开始热销。由于这些图书图文并茂，通俗易懂，并具有中国文化特色，尽管价格不菲，还是吸引很多读者纷纷掏腰包购买。譬如:《中国结丛书》、《手艺北京——民间艺术的知性之旅》、《中国古都北京》、《北京古狮》等图书，刚刚摆上书架， 就被热情的读者抢购一空。值得一提的是，由山西出版集团精心策划出版的《走遍山西》、《山西旅游目的地》、《山西旅游风景名胜》等十几套近百册旅游丛书，对山西的风土人情进行详尽的解读，也受到海内外游客的一致称赞。
2.促使出版传媒行业发展
由于出版传媒是一个十分特殊的行业，因此，长期以来大陆的出版传媒一直是一个极为敏感的话题。然而，随着北京奥运会的成功举办，大陆出版传媒产业终于抓住难得的历史性发展机遇，开始“破冰”，不断突破旧有的框框架架，充分利用这次难得的发展契机，着力提升中国传媒产业的国际竞争力。
目前，大陆的出版传媒市场已经是一个极为开放的市场，国际影响力越来越大。针对这次难得的历史性机遇，大陆出版传媒界积极谋划，对经营思路进行大胆创新，积极探索，利用无形的商机，挖掘出巨大的市场潜力。由于北京奥运会的成功举办，使传媒广告行业和内容制作行业达到空前的繁荣，在这样的背景影响下，使出版传媒企业的盈利空间得到大大的提升。比如中视传媒、广电网络、北京巴士、歌华有线、华闻传媒等，都直接受益于北京奥运，承揽奥运会相关的信息项目、电视广告、户外广告等大型的项目。
另外，北京奥运会还为传媒行业提供投资机会，由于政策的支持，使得大批出版传媒企业通过IPO或其他行业公司的主业转型进入到传媒行业。据新闻出版总署改革办透露：目前共有10多家出版传媒企业将上市申请书交到相关的主管部门，等待审批。这些等待上市的出版传媒企业中，既有广东、湖南、四川、江西这样的地方出版军团，也有《电脑报》之类的专业报纸。
二.纸张供需矛盾得到缓解
上半年，由于文化用纸货源比较紧张，造成纸张价格持续上涨。这其中的原因，主要是受到当时即将来到的北京奥运的影响。由于业界对市场的预测出现偏差，再加上人为的炒作，很多出版社担心纸张会供不应求，于是不约而同地采取提前备纸的应对措施。新年伊始，就开始从各大纸厂大批量订货。另外，一些中小纸厂由于质量没有达标而被相关部门下令停产，于是造成纸张供应紧张的局面，导致纸价一路攀升，出现纸张严重供不应求的情况。
然而，到下半年时，随着奥运会的临近，原来业界所预期的奥运经济并未出现，市场需求并未因奥运会的召开而增加。于是，大家开始重新审视和调整市场，这就使得市场上的纸张供需矛盾迅速得到缓解。
奥运会结束后，由于受全球金融风暴的影响，市场需求大幅下降，在短短两个月的时间里，纸张市场出人意料地迅速由上半年的供不应求转为严重的供过于求。这样，纸张价格便迅速下降，目前铜版纸价格每吨下降800多元，高档胶版纸下降500元左右，中低档胶版纸下降200～300元之间。转变如此之快，实在是前所未有。
对于纸价的下调，感觉最明显的是北京地区的出版社，另外，湖北、广东、山东等地区的出版社也感觉比较明显。随着纸价下降，以往需要提前备货，甚至要用现金等待纸厂安排生产的状况已大为改观，许多出版社只需提前半个月备货，即可满足正常的印制需求。
当然，虽然纸价已经开始下降，但对于未来长期的市场走势仍然难以把握。因为人工、能源、物流等价格的上涨，已经抵消了纸价下降的利润。另外，纸价下降虽然暂时缓解目前出版机构的备货压力，增强资金的流动性，但如果整个经济不景气，读者的购买力逐渐降低，最终也会影响到图书的销售。
晨鸣纸业有关负责人表示，目前该厂也在采取各种措施稳定纸价，但如果经济不景气，用纸量也会减少，“纸价下调也许只是一个开始，产业链上许多环节的问题也会逐步显现”。
三.金融危机对出版市场的影响
2008年9月以来，爆发于美国的金融危机风云再起，并在国际金融市场掀起滔天巨浪。由于这场全球性的金融危机仍处于持续发展中，金融市场变幻莫测，经济环境充满着不确定性。这对于目前正值出版行业大变革、大发展阶段的大陆来说，无疑将面临着极为严峻的考验。
1.图书零售首度出现负增长
10月份，全国书店零售市场抛出一个惊人的数字——该月图书销售码洋比去年同期相比下降 1.87%，这是大陆书店零售业自建立数据监测系统8年来，图书销售首度出现负增长的情况。在此之前，增幅基本上都达到10%。虽然，这一统计数据不足以说明大陆的出版市场受到金融危机的直接影响，但这一现象无疑是中国书业进入冬季前的一个信号。
实际上，从去年初开始，大陆出版业的形势就不太好，在前三个季度中，书店零售市场增幅不到7%，相比较往年10%以上的增幅度，去年的增幅显然有所放缓，到10月份则首度出现负增长。对于这一现象，业内人士普遍认为：一方面是图书市场没有推出超级畅销书对消费者的购买欲进行刺激，另一方面主要是受经济危机的影响。在资金链紧张的情况下，出版社不得不压缩选题范围，直接导致市面上图书品种不多，好书也很少，而很多读者也由于受经济危机的影响，减少了对图书的消费。
一些人士也不得不承认，这场源于美国的金融危机是全球性和历史性的，因此对大陆经济自然也会造成很大的影响，而且还会持续一段时间。而一些出版机构也已经明显地感到市场寒流带来的压力。
2.金融危机下的另类商机
这场全球性的经济危机，虽然目前的形势不容乐观，但却为一些主打财经类图书的出版企业带来新的商机。
在很多图书城的畅销书台上，宏观类的财经书占据了最显眼的位置，譬如:《看不懂的中国经济》、《贪婪、欺诈和无知—— 美国次贷危机真相》、《即将来临的经济崩溃》、《金钱战争》、《反热钱战争》、《美元大崩溃》、《生死转型——金融巨变下的生存发展之道》等均受到大多数读者的热棒，纷纷登上非文学类的排行榜。正是金融危机的爆发，使人们的危机意识逐渐增强，让很多原本不关心宏观经济和金融政策的读者，纷纷把财经类图书带回家中。
据介绍，由于中信出版社和机械工业出版社早就意识到这场危机所带来的商机，于是提早就推出大批契合市场需求的财经类图书，从而获得比较丰厚的回报。尤其是中信出版社，早在上半年就推出《美元大崩溃》、《看不懂的中国经济》、《黑天鹅》三本书，销量分别是17万、20万和14万册，10月份推出的《美国怎么了—— 一个自由主义者的良知》，上市不到一个月，就加印四次。
此外，随着财经类图书的持续走俏，一些传统的经济学著作也大大升温。10月份时，位于长沙的湖南图书城，竟然出现经典著作《资本论》脱销的现象。
业内有关专家认为，随着全球经济大潮的起起落落，财经类图书的热销已经越来越明显。虽然还没有出现像《货币战争》、《水煮三国》那样销量过百万的超级畅销书，但那些通俗易懂的大众财经书已经受到越来越多的关注，而且还会持续相当长的一段时间，直到全球经济开始好转，这类图书才会慢慢淡出读者的视线。