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摘要：新媒体的蓬勃发展为广告业提供了更为有效的传播载体，也带给了广告设计更多的发展机遇。在新媒体环境下，通过目标受众细分，广告主可以根据受众特点制定出更有针对性的广告，从而降低受众对广告信息的排斥心理，增强广告效果。同时，新媒体广告互动式的内容设计、个性化的创意空间、数字化的科技支撑、人性化的信息传达、多元化的广告表现，使广告信息的视觉传达更加有趣，更加有效。
关键词：新媒体；广告设计；新特点
随着20世纪末数字化媒体的出现，以新兴技术为基础、数字网络为平台的新媒体时代到来了，我们的身边不断涌现出种类多样的新媒体信息。从公共交通工具的车载电视到机场、火车站、商业楼宇、医院、酒店里的LED，从门户网站到视频网站、网络游戏、电子杂志、博客、播客的快速发展，从手机短信到无线联盟、手机报、手机电视的逐渐普及，全球范围内的新媒体产业正蓬勃发展。到目前为止，新媒体仍是一个没有疆界的战场。
经济发展及社会转型促进了消费者的消费行为及媒体接触习惯的改变，消费群体正逐步向小众化裂变。大眾媒体相对于受众的接触时间有所减少，大众媒体的影响力也有所下降，这就要求媒体避免信息传达的高度趋同。以电视、报纸、广播、杂志为主的传统媒体已经不能满足新形势下信息的高速传播，新媒体就此应运而生。
一、新媒体的界定
新媒体，自诞生之日起就没有人给过它一个完整而确切的定义。仁者见仁、智者见智，对新媒体的定义也是众说纷纭，没有定论。所谓新媒体，只是为了和传统媒体区分而笼统定义的一个称谓。“新”意味着与传统的、过去的、历史的不同和变异。随着人类社会生活的进步，新媒体概念的内涵与外延也在不断地丰富和发展、扩大和更新。以下列举一些具有代表性和影响力的新媒体概念。
中文维基百科认为“新媒体泛指利用电脑（计算机资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变”。
来自弗吉尼亚大学的论点认为，“新媒体亦称为电子传媒，普遍具有交互性，最常见的是一张网页……是各种新型文献与媒体的创作，是一种全新的认识与理解”。
清华大学的熊澄宇教授对新媒体的概念做过如下阐释：第一，新媒体是一个相对的概念。“新”的概念是相对于“旧”提出的，新的媒体在各个阶段产生发展，报纸比书籍新，广播比报纸新，电视比广播新，互联网比电视新。第二，新媒体是一个时间的概念。在一定的时间段内，新媒体有相对稳定的媒体形态和内涵，电视在过去很长一段时间内是新媒体，但现在的新媒体是在计算机信息处理和数字化基础之上的媒体形态，如数字电视。第三，新媒体是一个发展的概念。新媒体不会停止或终结在任何一个媒体形态上，包括不会停止在数字化媒体形态上。
二、新媒体时代下广告设计的特点
（一）互动式的内容设计
新媒体使受众在面对广告时有更多的选择性，受众不再是传统媒体信息的被动接收者，而是信息加工处理和发布的主动参与者，具有更多的人性被尊重感。在廣告信息进行互动传播时，受众与广告主、受众与受众、受众与广告载体的亲密联系与交互反馈形成一种新形态的精神思想沟通。但是在互动环节的设计中尤其要注意便捷性，即观看者能够很方便地参与其中，而不是要经过复杂的过程。在能够参与其中的同时，重视用户体验，这样才能将单纯的观看者变为企业的潜在受众或准受众。
（二）数字化的科技支撑
以网络广告为例。互联网以飞快的速度普及全球，网络带宽一扩再扩，网络已成为生活中再平常不过的事。网络广告也早已大行其道。最初的网络广告开始于1994年的美国，中国第一个商业性网络广告出现在1997年，早期的旗帜广告不能满足广告主需求而出现了兼具图形、声音、视频、动画的富媒体广告。伴随着信息技术的发展，电子邮件、搜索引擎、促销网页等各种广告形式则随处可见，
“传统的设计观念已从有形的物质领域扩展到了无法触摸的程序领域”。
（三）个性化的创意空间
“作为20世纪最重要的文化现象之一，广告以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁”。在《美的30年》的广告中，设计者设置了可拖动的时间轴，在记录美的30年成长历程的同时，也讲述着老百姓自己的故事。网友通过上传图片、文字，分享个人成长的30年，也与美的一起见证国家改革开放30年的风雨巨变。百姓故事成为广告的一部分，不同的人有不同的故事，这种全新的互动形式不仅提升了美的集团的品牌影响力，更增强了人与人之间的沟通与互动。
三、结语
新媒体的繁荣发展使广告在创意表现和互动传播方面得到不断升级和充实，新媒体广告视觉传播与传统广告相比，更加动态化、科技化、互动化、多媒体化，更能满足受众的个性化需求，更突出人性化设计，更加具有时代特点。
值得注意的是，新媒体广告设计还存在一些问题，需要进一步解决，但通过对先进技术的学习研究，以及新媒体产业结构的逐步完善，新媒体广告势必会更加专业，拓展新的发展空间，带来广告业新的繁荣。
关键词：新媒体；广告设计；新特点
随着20世纪末数字化媒体的出现，以新兴技术为基础、数字网络为平台的新媒体时代到来了，我们的身边不断涌现出种类多样的新媒体信息。从公共交通工具的车载电视到机场、火车站、商业楼宇、医院、酒店里的LED，从门户网站到视频网站、网络游戏、电子杂志、博客、播客的快速发展，从手机短信到无线联盟、手机报、手机电视的逐渐普及，全球范围内的新媒体产业正蓬勃发展。到目前为止，新媒体仍是一个没有疆界的战场。
经济发展及社会转型促进了消费者的消费行为及媒体接触习惯的改变，消费群体正逐步向小众化裂变。大眾媒体相对于受众的接触时间有所减少，大众媒体的影响力也有所下降，这就要求媒体避免信息传达的高度趋同。以电视、报纸、广播、杂志为主的传统媒体已经不能满足新形势下信息的高速传播，新媒体就此应运而生。
一、新媒体的界定
新媒体，自诞生之日起就没有人给过它一个完整而确切的定义。仁者见仁、智者见智，对新媒体的定义也是众说纷纭，没有定论。所谓新媒体，只是为了和传统媒体区分而笼统定义的一个称谓。“新”意味着与传统的、过去的、历史的不同和变异。随着人类社会生活的进步，新媒体概念的内涵与外延也在不断地丰富和发展、扩大和更新。以下列举一些具有代表性和影响力的新媒体概念。
中文维基百科认为“新媒体泛指利用电脑（计算机资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变”。
来自弗吉尼亚大学的论点认为，“新媒体亦称为电子传媒，普遍具有交互性，最常见的是一张网页……是各种新型文献与媒体的创作，是一种全新的认识与理解”。
清华大学的熊澄宇教授对新媒体的概念做过如下阐释：第一，新媒体是一个相对的概念。“新”的概念是相对于“旧”提出的，新的媒体在各个阶段产生发展，报纸比书籍新，广播比报纸新，电视比广播新，互联网比电视新。第二，新媒体是一个时间的概念。在一定的时间段内，新媒体有相对稳定的媒体形态和内涵，电视在过去很长一段时间内是新媒体，但现在的新媒体是在计算机信息处理和数字化基础之上的媒体形态，如数字电视。第三，新媒体是一个发展的概念。新媒体不会停止或终结在任何一个媒体形态上，包括不会停止在数字化媒体形态上。
二、新媒体时代下广告设计的特点
（一）互动式的内容设计
新媒体使受众在面对广告时有更多的选择性，受众不再是传统媒体信息的被动接收者，而是信息加工处理和发布的主动参与者，具有更多的人性被尊重感。在廣告信息进行互动传播时，受众与广告主、受众与受众、受众与广告载体的亲密联系与交互反馈形成一种新形态的精神思想沟通。但是在互动环节的设计中尤其要注意便捷性，即观看者能够很方便地参与其中，而不是要经过复杂的过程。在能够参与其中的同时，重视用户体验，这样才能将单纯的观看者变为企业的潜在受众或准受众。
（二）数字化的科技支撑
以网络广告为例。互联网以飞快的速度普及全球，网络带宽一扩再扩，网络已成为生活中再平常不过的事。网络广告也早已大行其道。最初的网络广告开始于1994年的美国，中国第一个商业性网络广告出现在1997年，早期的旗帜广告不能满足广告主需求而出现了兼具图形、声音、视频、动画的富媒体广告。伴随着信息技术的发展，电子邮件、搜索引擎、促销网页等各种广告形式则随处可见，
“传统的设计观念已从有形的物质领域扩展到了无法触摸的程序领域”。
（三）个性化的创意空间
“作为20世纪最重要的文化现象之一，广告以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁”。在《美的30年》的广告中，设计者设置了可拖动的时间轴，在记录美的30年成长历程的同时，也讲述着老百姓自己的故事。网友通过上传图片、文字，分享个人成长的30年，也与美的一起见证国家改革开放30年的风雨巨变。百姓故事成为广告的一部分，不同的人有不同的故事，这种全新的互动形式不仅提升了美的集团的品牌影响力，更增强了人与人之间的沟通与互动。
三、结语
新媒体的繁荣发展使广告在创意表现和互动传播方面得到不断升级和充实，新媒体广告视觉传播与传统广告相比，更加动态化、科技化、互动化、多媒体化，更能满足受众的个性化需求，更突出人性化设计，更加具有时代特点。
值得注意的是，新媒体广告设计还存在一些问题，需要进一步解决，但通过对先进技术的学习研究，以及新媒体产业结构的逐步完善，新媒体广告势必会更加专业，拓展新的发展空间，带来广告业新的繁荣。