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在现代社会，女性形象所具有的不容忽视的商业价值、社会价值和审美价值被广告界和商家所运用。2006年中国广告统计报告显示，在所有使用人物形象的广告作品中，女性人物广告占60．8％，男性占15．2％，男女都有的广告占24％。纵观女性广告的形象定位，感觉到令人难以接受的或是违背女性自身愿望的因素仍然存在，即广告中的女性形象定位存在某些偏差，表现如下：