纵观2012年公关行业发展，整个行业的营业规模又进入新的台阶。虽然2012年的资本市场新政频出，跌宕起伏，然而这并没有影响国际性公关投资者在中国布局。2012年3月30日皓天财经在香港交易所挂牌上市，成为在港交所上市的第一家财经公关公司。
　　国际知名公关公司万博宣伟日前也在华调整了品牌定位，积极开拓本土公司业务，助力中国企业走出去。罗德公关企业社会责任副总监郎华表示，罗德公关也积极探索传播领域的新策略，致力于在项目规划及实施等各个层面为行业、客户带来更丰富的价值體验，其中包括搭建企业员工志愿者机制，以及企业社会责任3.0时代的沟通技巧培训等。
　　而爱德曼公司则刚刚在中国市场进行了一系列架构调整，整合旗下4个不同的骨干业务品牌：爱德曼、帕格索斯、爱德曼数字营销和极诺（Zeno），形成新的爱德曼（中国）集团公司。与此架构调整匹配，爱德曼宣布了一系列新的高层人事任命，现任帕格索斯总裁曹刚升任爱德曼集团公司（中国）首席执行官，调整的职位中包括数字营销业务部的总裁。此外，爱德曼数字营销是爱德曼在中国的数字旗舰，在为其他3个兄弟品牌提供数字传播方面的专业支持的同时，也将独立拓展在新媒体领域的业务空间。
　　中国公关发展研究院秘书长田耕在接受《国际公关》杂志记者采访时表示，“这反映出国际公关公司已经注意到，中国公关市场将迎来又一个春天，于是开始努力在华深耕、精耕和广耕其公关业务。”
　　据田耕分析，随着资讯技术的突飞猛进，以社会化媒体为代表的新媒体迅猛发展，社会舆情变得异常活跃，各种商业信息也纷繁复杂。政府、机构、企业和个人，都面临着前所未有的“舆情挑战”。以前还可以选择保持低调，现在可以通过微博、微信瞬间“被高调”，如何构建舆论安全，成为所有组织面临的共同问题。新媒体的发展，使得人们对公关的需求出现井喷式增长，也令公关行业进入一个新的春天。
　　在田耕看来，本土公关公司的蓬勃发展，更深厚的关系资源和相对灵活的运作，也大量“蚕食”国际公关公司的固有领域，开辟新市场和新业务，成为持续增长的必然。国际公关公司发挥自己的专业优势，把业务做深做精，同时拓展新兴市场，向二三线城市挺进，或借助自己的国际优势，发力于帮助中国企业走出去，都是不错的选择。
　　田耕认为，国际公关公司在中国市场还面临一个最大的挑战，那就是短缺专业人才。公关最后毕竟是靠人的行业，如何培养和吸纳符合国际公关公司价值观，技能要求和专业操作的本土人才是非常大的挑战。目前的现实是本土公关公司的人很难进入国际公关公司，而国际公关公司的公关顾问也不太愿意去本地公司。
　　“此外，收购有客户基础的国内公关公司和整合国际公关公司，形成包括公关、营销、品牌、广告，网络传播等在内的整合传播集团，打造全产业链的传播服务，也是近些年来屡见不鲜的，这是以客户需求为导向的，也是全媒体时代的传播要求。”田耕表示，希望有一天，中国也能出现世界知名的跨国公关公司，广告公司和品牌管理公司，也能走出国门，去做外国政府和企业的生意。
　　分析人士指出，国际化是中国公共关系行业发展的必然趋势。目前的中国公共关系行业发展进入了一个关键时期，国际公司加大在华布局力度，对中国公关行业是一件好事，但中国公关从业人员如何从他们那里学到经验，提高专业化、规范化意识，提升自己的服务品质，是一个值得深入探究的话题。