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羊群行为通常指在不完全信息环境下，行为主体因受其他人行动的影响，进而忽视自己的私人信息而模仿他人行动的决策行为。由于羊群行为具有传染性，因此存在于多个行为主体之间的羊群行为现象又被称为“羊群效应”。通过对我国广告市场的观察可以发现，企业聘请明星做广告的行为也存在盲目从众和跟风的现象。我们将其定义为企业利用明星做广告的羊群行为。