【摘 要】
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品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色。本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面。然后,就一个具体品牌的联想如何测
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品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色。本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面。然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证。文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义。
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