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对许多准备创业的人来说，《24堂财富课》或许是开启你事业之门的第一块敲门砖。
这本书封面上有这么一句话：“人生竞技场，是庸碌，是卓越，取决于你的商业模式”。
微软为什么可以为盖茨创造近600亿的身家？沃尔玛如何让它的创始人——沃尔顿家族的财富一直排在第一？星巴克怎样打造出让人耳熟能详的品牌？至于戴尔，它庞大的销量中又有什么秘诀？
这些企业也许我们耳熟能详，但它们的商业模式我们未必熟知。《24堂财富课》从身边的经济现象出发，告诉我们商业模式在社会中如何运转，它的重要性，以及它的可行性。尤其对于那些希望拥有私家花园、洋房汽车，以及自己名下的某某上市公司的年轻人，熟悉这些更是稳妥开展自己事业的前提和保障，它让你不会盲目跟随洪流去“创业”。那样的“创业”，恐怕除了获得“创伤”，不会有其他收获。
本书作者陈志武，是美国耶鲁大学管理学院金融经济学教授、中国金融博物馆首席顾问，是最具影响力的华人经济学家之一。他拥有国内经济学术界少见的政治经济学和社会学事业，更为重要的是，他也是国内鲜见的能用现代经济学的原理把事情说得很清楚的经济学家。IDG全球常务副总裁熊晓鸽这样评价他：“志武是地道的学院派，却能恰到好处地灵活运用美国那套经济学原理，诠释中国种种光怪陆离而又光芒璀璨的经济现象，从一堆乱麻中抽丝剥茧、条分缕析地抽出其理论依据，也让我大开眼界，更让我常常笑着感叹：真是听君一席话，胜读十年书。”而这也正是《24堂财富课》的一大特点：分析生活中的经济学，旁征博引，且深入浅出。
《24堂财富课》的副标题是“陈志武与女儿谈商业模式”，这也彰显了本书的另一大特点：它不是一本研究高深莫测的金融数理的鸿篇巨制，也不是一本循规蹈矩的经济学读物，而是一位父亲与他的小女儿陈笛关于经济金融的平等对话和智慧交流。所以，如果你是经济初学者，你就可以把自己当成是书中那个小女孩，看陈教授如何回答你的问题，如何条理清晰、生动形象地与你交流经济学。
新东方创始人之一徐小平说：“我知道陈教授在写下书中的文字时，心里想着要去影响的绝不是陈笛一个人，而是必将引领未来中国经济、政治和社会发展的青年一代！”本书是青年创业者了解经济学的入门书，是对青年创业的启迪。同时，这些对话的案例，也给年轻的父母、年长的爷爷奶奶，提供一种与子女、孙辈沟通的题材。因为世界上的五彩缤纷，都是可以交流的话题，时时刻刻，我们都可以从中激荡出思考、谈论的智慧火花。
“人生竞技场，是庸碌，是卓越，取决于你的商业模式”
内容选摘
盖茨的商业模式
不久前的一天，早晨7点半，跟平日一样，我开车送女儿上学。途中，陈笛问起：“盖茨为什么这么富？他怎么会有近600亿美元的财富？”
我说：“盖茨是一个天才。1977年他21岁的时候，创办了微软公司。1986年3月微软股票上市，那时他30岁，就成了亿万富翁！”
陈笛：“可是，他为什么一个人能赚这么多钱？”
“其实，盖茨能拥有亿万财富，并不是说他已经实现了这么多的盈利收入，而是在他公司上市后，股票市场对微软未来的收入非常看好，愿意给微软的股票很高的价格。所以，是股市帮了他的忙。”
陈笛：“那么，为什么微软会这么值钱？它跟别的公司有什么差别？”
“原因当然很多。第一个原因可能是软件商业模式的特点，因为一旦微软花成本开发出一种软件，比如像你们喜欢用的Windows，那么，每多卖一份Windows系统软件，收入是260美元，可是其成本接近零，也就是说，这260美元是纯利润，净赚。今天全世界有6亿多的电脑用户，哪怕中间只有1亿人购买，这也是260亿美元的收入！你说，这么大的市场，同时每卖一份软件的边际成本又几乎为零，这种商业模式怎么会不赚钱呀！”
陈笛：“爸爸，你说的边际成本是什么意思？”
“那是说，一旦你已经投入开发成本、广告成本，为了再多卖一份产品，你还要付出多少成本。比如，我正在开着的凌志牌汽车，每一辆要卖4万美元，你们可能觉得，丰田公司造这种车会赚很多钱。但是，你要知道，每辆车的制造成本会很高，而且每辆的成本基本一样。也就是说，为了生产一辆车，丰田必须购买发动机、车身、轮胎、方向盘等等，这些部件一样也不能少，总成本不会低，况且他们要付很多的工人工资、退休金以及其他福利，所以，每辆凌志的边际成本很高，丰田汽车公司的利润空间永远无法跟微软相比。这就是为什么大家喜欢微软的股票，喜欢盖茨创办的公司，而不会太热爱汽车公司股票。”
陈笛：“那你说餐馆呢？我原来想，开餐馆也好像很赚钱，可据你这么一说，餐馆不是也要花钱买菜、买肉，还要付工钱，它的边际成本不是也很高吗？”
“是呀，这也是为什么人们开餐馆开了几千年，没有人开出个亿万富翁来。
“当然，类似微软这样的商业模式越来越多，比如互联网。中国的陈天桥先生创办盛大网游，他的特点也是‘零边际成本’，一旦互联网游戏软件开发好，增加一个用户对盛大来说成本是零，所以，来自千百万个新用户的付费都是净利润，你说那能不赚吗？马化腾先生创办的腾讯公司也是这样，在QQ世界里，你可以为自己买一顶虚拟帽子，为编写制作那顶帽子的软件，腾讯程序员可能花一天时间，但编好后，卖一顶帽子是1块钱，100万人买，腾讯的收入是100万，1亿人买带来的收入是1亿元，这些都是纯利润，跟腾讯投入的成本没关系。基金管理业是另一个例子，像我们的对冲基金公司有10个工作人员，只要所管理的资金在1亿美元至几十亿美元之间，我们就不用增加太多费用开支，收入的边际成本也几乎为零。”
这本书封面上有这么一句话：“人生竞技场，是庸碌，是卓越，取决于你的商业模式”。
微软为什么可以为盖茨创造近600亿的身家？沃尔玛如何让它的创始人——沃尔顿家族的财富一直排在第一？星巴克怎样打造出让人耳熟能详的品牌？至于戴尔，它庞大的销量中又有什么秘诀？
这些企业也许我们耳熟能详，但它们的商业模式我们未必熟知。《24堂财富课》从身边的经济现象出发，告诉我们商业模式在社会中如何运转，它的重要性，以及它的可行性。尤其对于那些希望拥有私家花园、洋房汽车，以及自己名下的某某上市公司的年轻人，熟悉这些更是稳妥开展自己事业的前提和保障，它让你不会盲目跟随洪流去“创业”。那样的“创业”，恐怕除了获得“创伤”，不会有其他收获。
本书作者陈志武，是美国耶鲁大学管理学院金融经济学教授、中国金融博物馆首席顾问，是最具影响力的华人经济学家之一。他拥有国内经济学术界少见的政治经济学和社会学事业，更为重要的是，他也是国内鲜见的能用现代经济学的原理把事情说得很清楚的经济学家。IDG全球常务副总裁熊晓鸽这样评价他：“志武是地道的学院派，却能恰到好处地灵活运用美国那套经济学原理，诠释中国种种光怪陆离而又光芒璀璨的经济现象，从一堆乱麻中抽丝剥茧、条分缕析地抽出其理论依据，也让我大开眼界，更让我常常笑着感叹：真是听君一席话，胜读十年书。”而这也正是《24堂财富课》的一大特点：分析生活中的经济学，旁征博引，且深入浅出。
《24堂财富课》的副标题是“陈志武与女儿谈商业模式”，这也彰显了本书的另一大特点：它不是一本研究高深莫测的金融数理的鸿篇巨制，也不是一本循规蹈矩的经济学读物，而是一位父亲与他的小女儿陈笛关于经济金融的平等对话和智慧交流。所以，如果你是经济初学者，你就可以把自己当成是书中那个小女孩，看陈教授如何回答你的问题，如何条理清晰、生动形象地与你交流经济学。
新东方创始人之一徐小平说：“我知道陈教授在写下书中的文字时，心里想着要去影响的绝不是陈笛一个人，而是必将引领未来中国经济、政治和社会发展的青年一代！”本书是青年创业者了解经济学的入门书，是对青年创业的启迪。同时，这些对话的案例，也给年轻的父母、年长的爷爷奶奶，提供一种与子女、孙辈沟通的题材。因为世界上的五彩缤纷，都是可以交流的话题，时时刻刻，我们都可以从中激荡出思考、谈论的智慧火花。
“人生竞技场，是庸碌，是卓越，取决于你的商业模式”
内容选摘
盖茨的商业模式
不久前的一天，早晨7点半，跟平日一样，我开车送女儿上学。途中，陈笛问起：“盖茨为什么这么富？他怎么会有近600亿美元的财富？”
我说：“盖茨是一个天才。1977年他21岁的时候，创办了微软公司。1986年3月微软股票上市，那时他30岁，就成了亿万富翁！”
陈笛：“可是，他为什么一个人能赚这么多钱？”
“其实，盖茨能拥有亿万财富，并不是说他已经实现了这么多的盈利收入，而是在他公司上市后，股票市场对微软未来的收入非常看好，愿意给微软的股票很高的价格。所以，是股市帮了他的忙。”
陈笛：“那么，为什么微软会这么值钱？它跟别的公司有什么差别？”
“原因当然很多。第一个原因可能是软件商业模式的特点，因为一旦微软花成本开发出一种软件，比如像你们喜欢用的Windows，那么，每多卖一份Windows系统软件，收入是260美元，可是其成本接近零，也就是说，这260美元是纯利润，净赚。今天全世界有6亿多的电脑用户，哪怕中间只有1亿人购买，这也是260亿美元的收入！你说，这么大的市场，同时每卖一份软件的边际成本又几乎为零，这种商业模式怎么会不赚钱呀！”
陈笛：“爸爸，你说的边际成本是什么意思？”
“那是说，一旦你已经投入开发成本、广告成本，为了再多卖一份产品，你还要付出多少成本。比如，我正在开着的凌志牌汽车，每一辆要卖4万美元，你们可能觉得，丰田公司造这种车会赚很多钱。但是，你要知道，每辆车的制造成本会很高，而且每辆的成本基本一样。也就是说，为了生产一辆车，丰田必须购买发动机、车身、轮胎、方向盘等等，这些部件一样也不能少，总成本不会低，况且他们要付很多的工人工资、退休金以及其他福利，所以，每辆凌志的边际成本很高，丰田汽车公司的利润空间永远无法跟微软相比。这就是为什么大家喜欢微软的股票，喜欢盖茨创办的公司，而不会太热爱汽车公司股票。”
陈笛：“那你说餐馆呢？我原来想，开餐馆也好像很赚钱，可据你这么一说，餐馆不是也要花钱买菜、买肉，还要付工钱，它的边际成本不是也很高吗？”
“是呀，这也是为什么人们开餐馆开了几千年，没有人开出个亿万富翁来。
“当然，类似微软这样的商业模式越来越多，比如互联网。中国的陈天桥先生创办盛大网游，他的特点也是‘零边际成本’，一旦互联网游戏软件开发好，增加一个用户对盛大来说成本是零，所以，来自千百万个新用户的付费都是净利润，你说那能不赚吗？马化腾先生创办的腾讯公司也是这样，在QQ世界里，你可以为自己买一顶虚拟帽子，为编写制作那顶帽子的软件，腾讯程序员可能花一天时间，但编好后，卖一顶帽子是1块钱，100万人买，腾讯的收入是100万，1亿人买带来的收入是1亿元，这些都是纯利润，跟腾讯投入的成本没关系。基金管理业是另一个例子，像我们的对冲基金公司有10个工作人员，只要所管理的资金在1亿美元至几十亿美元之间，我们就不用增加太多费用开支，收入的边际成本也几乎为零。”