【摘 要】
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<正>我国图书出版行业正处于转型的关键时期。一方面,多媒体、数字化技术迅猛发展,引起了世界范围内的阅读习惯改变,使狭义的、传统的纸质出版逐步受到影响;另一方面,国家的
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<正>我国图书出版行业正处于转型的关键时期。一方面,多媒体、数字化技术迅猛发展,引起了世界范围内的阅读习惯改变,使狭义的、传统的纸质出版逐步受到影响;另一方面,国家的文化机构体制改革要求国有出版社快速地从事业机制转变成市场化的企业机制。如何在变化中的背景下,适应市场的需求,创新并且把创新得以实现,是整个出版行业的制胜之道。本文关注于研究"图书发行渠道从传统模式到创新模式的路径"问题,即出版社渠道创新如何得以实现。拟结合市场营销学理论和制度变迁理论,从两个角度进行分析。
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