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上世纪90年代中期，广告诉求重点有比较明显的移位，主要是偏重审美倾向，轻实用功能；重感性渲染，轻理性说服。从大罩的广告案例中，我们可以归纳出现代广告的诉求点：以情感打动人，以民族文化抚慰人，以美趣愉悦人，以新特吸引入，以品牌稳定人。
现代广告的审美诉求及其表达
【摘 要】
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上世纪90年代中期，广告诉求重点有比较明显的移位，主要是偏重审美倾向，轻实用功能；重感性渲染，轻理性说服。从大罩的广告案例中，我们可以归纳出现代广告的诉求点：以情感打动人，以民族
【机 构】
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长江大学文学院
【出 处】
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海南师范大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2009年1期
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