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大熊猫是为全人类所喜爱的野生动物,但是大熊猫旅游产品的市场推进却举步维艰。针对大熊猫旅游产品开发与市场推进中存在的问题,本文借鉴普恩"新旅游"思想的部分观点,从旅游学的角度,提出大熊猫旅游产品开发中的价值转化原则与服务功能配套原则,指出游线体系、服务配套、信息资源是大熊猫旅游产品开发与市场推进的重要内容,文章最后分析了唐家河大熊猫旅游产品体系的设计。