【摘 要】
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文章所讲述的内容主要包括两个方面：一是对跨媒体营销的概念进行内涵和外延上的界定，同时简要介绍跨媒体营销在当下的发展状态，具体包括基于横向思维发展的跨媒体营销及基于纵向
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文章所讲述的内容主要包括两个方面：一是对跨媒体营销的概念进行内涵和外延上的界定，同时简要介绍跨媒体营销在当下的发展状态，具体包括基于横向思维发展的跨媒体营销及基于纵向思维发展的跨媒体营销；二是对跨媒体营销的几个特征进行系统分析，同时展望跨媒体营销未来的发展态势。跨媒体营销的特征是文章论述的重要内容，对其特征进行充分了解，有助于我们对跨媒体营销这一新型媒介营销行为做出全面、立体、客观的分析，同时更为充分地认识到跨媒体营销的本质意义所在。
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