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KOL营销作为近年来的新营销方式，被广泛应用于许多行业的产品推广中，其中时尚、奢侈品尤盛。其实KOL本身并不是新概念，而是早在1940年就产生了，并经历了从政治到商业的适用领域扩展。随着互联网的发展，信息传播速度大幅提升，成为KOL的成本随之降低，涌现了大量新领袖。当然，在机遇和变化中，这种营销方式形成了一个成熟的生态体系，也难免面临着一些潜在挑战。