【摘 要】
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运用Citespace5.8.R3软件，对2020—2021年中国知网“中文核心”和“CSSCI”期刊中直播带货相关文献，进行发文年份、作者、机构、关键词等多维度的可视化分析。结果显示，目前热点研究领域为直播营销模式、购买意愿、规范管理、信任机制与官员带货，其中购买意愿是未来研究的前沿热点。总体而言，直播带货研究形成了一定的理论体系，同时也需要聚焦前沿领域运用大数据、人工智能等技术，加强交流沟通与
【基金项目】
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湖南省社会科学成果评审委员会课题“基于技术接受模型的网红直播带货对消费者购买意愿影响研究”（项目编号：XSP21YBC400）；
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运用Citespace5.8.R3软件，对2020—2021年中国知网“中文核心”和“CSSCI”期刊中直播带货相关文献，进行发文年份、作者、机构、关键词等多维度的可视化分析。结果显示，目前热点研究领域为直播营销模式、购买意愿、规范管理、信任机制与官员带货，其中购买意愿是未来研究的前沿热点。总体而言，直播带货研究形成了一定的理论体系，同时也需要聚焦前沿领域运用大数据、人工智能等技术，加强交流沟通与合作研究，提升研究质量和实践水平。
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