【摘 要】
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数字技术的发展使得无形的数据穿梭于云端,数字技术以云计算和大数据为核心特征,它们成为全球信息及传播流的物质枢纽。数字技术发展使广告研究方法从注重定性研究到注重定量
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数字技术的发展使得无形的数据穿梭于云端,数字技术以云计算和大数据为核心特征,它们成为全球信息及传播流的物质枢纽。数字技术发展使广告研究方法从注重定性研究到注重定量研究,从注重因果关系的串联思维转变成了相关关系的并联思维;广告创作更具社交性、现实性和艺术性;广告产业发展更加依赖大数据分析和云技术发展。在未来,广告理论研究避免数据分析的不真实性;广告主盈利点发生变化,注重用户体验的广告会得到好的发展;人人都是广告创作者,去中心化的、用户众筹的广告网络平台将会出现。
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