【摘 要】
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[摘要]以往有关乡村旅游经营者创业动机的研究主要局限于拉力创业动机和不同性别创业者拉力创业动机研究。旅游研究学者提出应该对乡村旅游经营者动机进行更为理论化和系统的研究.并对乡村旅游经营动机的性别差异做进一步的探讨。该研究以台湾地区为例，比较性别差异下中小型乡村旅游经营者的创业动机模式。探索性因子分析结果显示.乡村旅游经营者拉力创业动机包括善用农业资源、社交、更换工作与政府政策鼓励等4个因子；推力创
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[摘要]以往有关乡村旅游经营者创业动机的研究主要局限于拉力创业动机和不同性别创业者拉力创业动机研究。旅游研究学者提出应该对乡村旅游经营者动机进行更为理论化和系统的研究.并对乡村旅游经营动机的性别差异做进一步的探讨。该研究以台湾地区为例，比较性别差异下中小型乡村旅游经营者的创业动机模式。探索性因子分析结果显示.乡村旅游经营者拉力创业动机包括善用农业资源、社交、更换工作与政府政策鼓励等4个因子；推力创业动机则包括工作压力、自我压力与生活压力等3个因子。后续的多元方差分析（MANOVA）结果表明，女性的拉力创业动机明显高于男性，而男性的推力创业动机则明显高于女性。研究表明，女性从事乡村旅游产业经营主要是为了追求理想的生活方式与获得利益，而男性从事乡村旅游产业经营主要是因为对过去生活不满意。
[关键词]乡村旅游；拉力创业动机；推力创业动机；性别
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
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