本刊讯 7月23日，中国出版科学研究所召开新闻发布会，公布了“第五次全国国民阅读调查”结果。调查结果显示，报纸以73.8%的阅读率成为国民阅读率最高的文字媒体；而一直备受关注的国民图书阅读率下滑趋势也得到了缓解并有所回涨，从2005年的48.7%上升到48.8%；网络阅读率则继续大幅攀升，从2005年的27.8%上升到44.9%。
　　本次调查的调查问卷与过去四次相比做了比较大的补充修改，除了增加电子书、手机报、动漫产品等新媒体方面的问项，还有公共文化服务等方面的问项。同时从本届开始，此项工程由原来的每两年一次，改为每年一次。本次调查样本城市增加到56个，覆盖了我国29个省、市、自治区和直辖市。调查的有效样本量从上届的8000个增加到20800个，将农村样本由原来的20%提高到25%。另外，本次调查还增加了少数民族地区的样本，少数民族地区样本量占总样本量的15.6%。
　　
　　阅读认知度高网络、报纸阅读异军突起
　　
　　本次调查数据显示，国民对阅读重要性的认知程度较高，本次调查中首次将报纸的阅读率列入调查范围，结果却出人意料地成为阅读率最高的文字媒体。2007年在我国识字人群总体中，每人每月平均阅读报纸约7.4份。在报纸阅读人群中，通过自费购买方式获取报纸的达到72.6%。此外，随着电子信息技术以及数字出版领域的发展，电子书的阅读成为近年来的流行趋势。在本次调查中，近两成有读书习惯的国民阅读电子书，手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。
　　数据显示，过去一年阅读过图书的人群中，19.3%的人口阅读过电子图书。其中男性占21.4%，显著高于女性的16.3%。网络在线阅读是最普遍的阅读方式，选择比例高达79.7%。其次为下载阅读，为49.6%，这部分人群具有高学历、年龄较大、高收入等特征。
　　
　　图书阅读目的近六成为情感阅读
　　
　　在图书的读者中，对读书的目的选择最多的是“增加知识，开阔视野”，选择比例达58.0%；其次是“休闲消遣”，占45.5%，第三位是“满足兴趣爱好”，占41.6%。对应几种功能，调查根据传播学使用与满足研究理论，将读书的功能分为“认知性功能”、“工具性功能”、“情感性功能”、“社会心理功能”四大类。可以看到，我国国民读书的主要目的集中在满足“情感性功能”上，即通过“满足兴趣爱好”和“休闲娱乐”来得到情感和精神上的愉悦。而读书在满足“社会心理功能”上是比较薄弱的，这可能与图书媒体本身的交互性较低有关。
　　


　　不同阅读目的的人群在图书的购买行为上也有较大差异。数据显示，以“工具性功能”和“认知性功能”为阅读主要目的人群的购书数量和花费均高于其他人群。以“情感性功能”为阅读主要目的的人群在购书和花费上较低。也就是说，出版商在知识类图书的定价上可以适当高些，而对休闲消遣类图书的定价需要相对实惠。
　　
　　图书消费男性高于女性
　　
　　此次调查显示，细分群体中男性购书的数量要显著高于女性，从购买金额上看男性平均每人比女性多花4.5元左右。整体上看，年龄越小购买图书的数量和金额越大；学历越高购书的数量和金额越大。在学历为硕士及以上的群体中，平均每年购买图书9.26本，总购买金额为247.1元。
　　每本图书平均购买金额可以看到，我国国民购买每本图书的平均花费在17元左右，在高学历的人群中，平均购买每本图书的花费显著高于低学历群体。
　　
　　农家书屋获肯定打击盗版成效显著
　　
　　无论是在政府层面，还是在地方书业企业，农村都是一个不容忽视的市场。近年来在全国先后建设起来的农家书屋，在本次调查中得到了一致的肯定。
　　经过一年多的实施和发展，农家书屋在农村地区取得了一定成效。从使用频率上看，已经建成农家书屋的地区，其平均使用频率为6.7次/年，与城镇公共文化设施中公共图书馆6.5次/年、社区阅览室6.9次/年的平均使用频率不相上下，可见在农村地区建立农家书屋的必要性和重要性。
　　打击盗版也一直是令各级政府部门以及相关出版发行机构头疼的事情。但本次的调查数据显示，2007年我国国民的盗版出版物购买率为41.9%，与2005年的45.5%相比，再次下降。
　　
　　人民社新华社人教社最受欢迎
　　
　　在本次调查中，最受国人喜欢的十大出版社也同时公布，人民出版社、新华出版社、人民教育出版社、浙江人民出版社、上海人民出版社、陕西人民出版社、人民文学出版社、作家出版社、上海文艺出版社以及北京出版社分列前十。