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在产品销售的过程中,消费者购买行为的产生不仅与消费者的个人喜好相关,还涉及到产品的质量、价格及品牌等多个因素。基于此,企业会通过降价促销的方式引导消费者选择自身的品牌。本文主要从降价促销对消费者品牌选择的心理影响及行为影响入手,给出了企业合理制定降价促销策略的建议。
论降价促销对消费者品牌选择的影响
【摘 要】
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在产品销售的过程中,消费者购买行为的产生不仅与消费者的个人喜好相关,还涉及到产品的质量、价格及品牌等多个因素。基于此,企业会通过降价促销的方式引导消费者选择自身的
【机 构】
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河北大学管理学院;
【出 处】
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现代营销(信息版)
【发表日期】
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2004年期
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