论文部分内容阅读
营销者说
爱点击程序化营销平台PMP自有的“数据地图”汇流、整合全路径消费者数据，在此基础上将搜索引擎营销、展示广告营销、移动营销、社交营销整合至统一的平台，真正实现了“全路径数据地图+全营销”。
唐敏（Celia Tong）
爱点击iClick首席营销官及中国区总裁
2015年加入爱点击，任首席营销官及中国区总裁，负责爱点击中国区整体业务。在此之前，曾担任易传媒首席营销官，并曾就职于恒美广告公司、阳狮广告集团与分众传媒，在超过20年的职业生涯中建立了资深的销售、市场及管理经验，并对程序化营销的最新趋势、技术发展及广告主需求保持着高度的专业性及行业敏感度。
2014年，数字广告的发展更加成熟。其中，程序化营销已成为全球广告业的重要趋势，呈现出日新月异的面貌。过去一年，我们看到整个行业都在以程序化为基础，与消费者做更多的沟通。从整个市场预算的分配比例来看，程序化营销所占比重也越来越大，而且其增长速度也越来越快。
2015年，预计广告主用于程序化营销的预算将继续上升。与此同时，作为程序化营销内核的“数据”却为广告主带来了新的挑战。大数据时代，广告主通过更多的营销平台获得了更多的数据，并试图不断运用这些数据拉近品牌与消费者的距离。然而，跨屏时代的海量数据也成了广告主心中真正的痛点：消费者行为是否能被完整捕捉？广告主如何找到真正有需求的用户？是否可以通过一个整合的营销平台运用这些消费者行为数据？如何将信息整合，找到人并找准人？
基于这种市场需求的变化，2015年伊始，爱点击重磅推出整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP （Programmatic Marketing Platform， PMP），通过全网跨渠道营销，深度破解消费者密码，直击数据及技术时代的互联网营销痛点，助力广告主全方位、最大化地整合程序化营销效果。
2015营销关键词
数据地图+全营销
爱点击作为以技术和数据驱动为核心的程序化营销平台，以数据和算法见长。2015年的重心是更好地完善和推广PMP，而其核心就是“数据地图+全营销”。即全路径数据和全网跨渠道营销的结合。
爱点击PMP自有“数据地图”拥有搜索、浏览、社交、电商及广告五大维度数据，通过打通受众全路径的网络行为，可在各环节进行细致分析，捕捉完整的消费者轨迹。在量级和多元性之外，爱点击的数据还兼具活力和生动度，能以最快速度找到即时需求用户。
在全网跨渠道营销方面，现在的程序化广告已经能够部分达成PC与移动的整合投放了。但纵观整个营销工具的产品线，搜索与社交却未被整合进来。以往作为整合营销工具的一环，不论是配合厂商或是数据，都仍旧无法打通，整合来运用。现在，爱点击通过自有程序化营销平台PMP就能做到，爱点击PMP跨屏整合自有“数据地图”的海量用户数据，真正整合搜索引擎营销、展示广告营销、移动营销、社交营销，为广告主找到和买到对的人。
2014营销感悟
主要是两个方面：一是之前提到DSP、Ad Exchange时，客户比较陌生，接受度不高，但是现在客户对此接受程度普遍提高，我认为这是真正走向数字领域的转折点。以前互联网广告是把传统的广告形式和模式，照搬到互联网上，在数据和技术平台的应用上，没有那么深入和广泛。而从2014年开始，有更多的行业同仁一起开发、开拓整个程序化营销行业，就形成了程序化营销的元年。
其次，我还比较关注微信移动社交平台。在整个营销圈里，之前直接的广告展示比较多，但现在更多的客户偏向跟社交相关的营销模式，从而增进同受众的沟通，打响知名度。大家都在思考怎么将自己的业务跟APP、PC端结合起来，形成一个闭环，这些都带动了整个营销行业的改变。
爱点击程序化营销平台PMP自有的“数据地图”汇流、整合全路径消费者数据，在此基础上将搜索引擎营销、展示广告营销、移动营销、社交营销整合至统一的平台，真正实现了“全路径数据地图+全营销”。
唐敏（Celia Tong）
爱点击iClick首席营销官及中国区总裁
2015年加入爱点击，任首席营销官及中国区总裁，负责爱点击中国区整体业务。在此之前，曾担任易传媒首席营销官，并曾就职于恒美广告公司、阳狮广告集团与分众传媒，在超过20年的职业生涯中建立了资深的销售、市场及管理经验，并对程序化营销的最新趋势、技术发展及广告主需求保持着高度的专业性及行业敏感度。
2014年，数字广告的发展更加成熟。其中，程序化营销已成为全球广告业的重要趋势，呈现出日新月异的面貌。过去一年，我们看到整个行业都在以程序化为基础，与消费者做更多的沟通。从整个市场预算的分配比例来看，程序化营销所占比重也越来越大，而且其增长速度也越来越快。
2015年，预计广告主用于程序化营销的预算将继续上升。与此同时，作为程序化营销内核的“数据”却为广告主带来了新的挑战。大数据时代，广告主通过更多的营销平台获得了更多的数据，并试图不断运用这些数据拉近品牌与消费者的距离。然而，跨屏时代的海量数据也成了广告主心中真正的痛点：消费者行为是否能被完整捕捉？广告主如何找到真正有需求的用户？是否可以通过一个整合的营销平台运用这些消费者行为数据？如何将信息整合，找到人并找准人？
基于这种市场需求的变化，2015年伊始，爱点击重磅推出整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP （Programmatic Marketing Platform， PMP），通过全网跨渠道营销，深度破解消费者密码，直击数据及技术时代的互联网营销痛点，助力广告主全方位、最大化地整合程序化营销效果。
2015营销关键词
数据地图+全营销
爱点击作为以技术和数据驱动为核心的程序化营销平台，以数据和算法见长。2015年的重心是更好地完善和推广PMP，而其核心就是“数据地图+全营销”。即全路径数据和全网跨渠道营销的结合。
爱点击PMP自有“数据地图”拥有搜索、浏览、社交、电商及广告五大维度数据，通过打通受众全路径的网络行为，可在各环节进行细致分析，捕捉完整的消费者轨迹。在量级和多元性之外，爱点击的数据还兼具活力和生动度，能以最快速度找到即时需求用户。
在全网跨渠道营销方面，现在的程序化广告已经能够部分达成PC与移动的整合投放了。但纵观整个营销工具的产品线，搜索与社交却未被整合进来。以往作为整合营销工具的一环，不论是配合厂商或是数据，都仍旧无法打通，整合来运用。现在，爱点击通过自有程序化营销平台PMP就能做到，爱点击PMP跨屏整合自有“数据地图”的海量用户数据，真正整合搜索引擎营销、展示广告营销、移动营销、社交营销，为广告主找到和买到对的人。
2014营销感悟
主要是两个方面：一是之前提到DSP、Ad Exchange时，客户比较陌生，接受度不高，但是现在客户对此接受程度普遍提高，我认为这是真正走向数字领域的转折点。以前互联网广告是把传统的广告形式和模式，照搬到互联网上，在数据和技术平台的应用上，没有那么深入和广泛。而从2014年开始，有更多的行业同仁一起开发、开拓整个程序化营销行业，就形成了程序化营销的元年。
其次，我还比较关注微信移动社交平台。在整个营销圈里，之前直接的广告展示比较多，但现在更多的客户偏向跟社交相关的营销模式，从而增进同受众的沟通，打响知名度。大家都在思考怎么将自己的业务跟APP、PC端结合起来，形成一个闭环，这些都带动了整个营销行业的改变。