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本文运用顾客让渡价值理论，在详细分析我国节日体育旅游产生的背景，节日体育旅游的特点、我国旅游消费方式的转变，及现行我国节日体育旅游的价值体现的基础上，归纳了目前国内节日体育旅游营销基本原则为：主题性、差异性、参与性、挑战性，以及民族与文化性等原则。作者指出应积极研究体育旅游市场营销，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国体育旅游事业，并且提出了基于顾客让渡价值理论视域下的节日体育旅游营销策略：1）体育旅游产业营销需注重文化营销；2）在传统节假日期间应着力设计并推广体验型体育旅游；3）传统节日假期注重“绿色体