这是一个营销概念泛滥的时代。
　　个性化营销、整合营销、体验营销、数据库营销、文化营销……不计其数的崭新理念向我们走来。每一个新的理念，都代表着一种新的营销体系和操作方法，预示着营销新的发展方向。
　　本期杂志中，我们要向读者介绍两种新的营销理念：体育营销和感动营销。
　　谈体育营销，大家首先就会想到可口可乐、三星这样的大公司，只看专题名字就把读者吓跑了一大半。所以，我们首先要转变一个观念：体育营销不仅仅是大企业的专利，只要找好契合点、时机得当，中小企业同样可以以体育为营销手段赚他个盆满钵满。
　　先讲一个故事，晋江有位鞋商，和其他晋江企业一样，一直走的都是生产经营的道路，默默无闻地埋没在晋江陈埭镇近3000家鞋厂之中。1999年，这位老板不愿意再沉默下去，他要建立自己产品的品牌号召力。多方比较后，他选择把自己的产品和体育拴在一起，花80万元人民币请了一位当红的运动员做代言人，全年总共花了500万左右的广告费。结果，第一年销售额从几千万变成了3个亿，坐上了国内运动鞋品牌销量的第一把交椅，并且延续至今。
　　这个老板是丁志忠，品牌是安踏，请的运动员是孔令辉。
　　当然，这只是体育营销中一种方式——找体育明星代言，在本期专题中还详细介绍了借势、赞助等其他的方式。
　　我们应该看到，借助体育最大的好处在于能让品牌的知名度获得迅速提升，但这并不是品牌的全部。要让消费者认同一个品牌的独特价值，还必须在内涵上下工夫，一个成功的品牌要经过多年的市场考验。
　　本期的“特别策划”给读者介绍了另一个新的理念：感动营销。因为随着消费形态的逐渐变化，消费者和以前相比大不相同。在理性消费时代，消费者重视产品和服务的质量、性能和价格，判断的标准是好或坏；在感性消费时代，消费者重视品牌、设计及实用性，判断的标准是喜欢或不喜欢。如今，社会已进入感动消费时代，消费者重视满足感和喜悦，判断的标准是满意或不满意。
　　谁能为顾客创造出能够感觉到的“经验价值”，谁能成功地创造顾客感动，谁就是未来激烈市场竞争下的胜出者。
　　多数人因为看见了才相信，只有少数人因为相信而看得见，我们杂志的读者应该属于后者。