【摘 要】
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本文结合英、汉广告实例，探讨了英、汉广告的主要用词特点：（１）用词简洁，谈到了动词、形容词和名词的活用；（２）新词新字新短语源源不断，令人耳目一新；（３）生动活泼的口语大量涌现，形成浓浓的口语
【出 处】
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四川师范学院学报(哲学社会科学版)
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本文结合英、汉广告实例，探讨了英、汉广告的主要用词特点：（１）用词简洁，谈到了动词、形容词和名词的活用；（２）新词新字新短语源源不断，令人耳目一新；（３）生动活泼的口语大量涌现，形成浓浓的口语风格，产生亲切的劝说效果；（４）高档商品及高层次服务广告讲究措词，文体正式；（５）词语省略司空见惯，使广告效果大大增强。文章最后强调广告用词的通俗性、简明性、针对性、准确性和新奇性与广告的成功息息相关，是广告成功的基础。
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