■观察
　　
　　在今年的全国人大会议上，格力电器公司总裁董明珠，围绕“创新发展”这个主题，提交了两个议案，其中之一就是建议修改现行的出口退税政策，为自主品牌出口提供政策支持。
　　营销界人士认为：格力目前主要以OEM（贴牌代工）出口为主，与格力“打造世界品牌”的定位并不相符。目前格力自主品牌空调产品的出口比例仅占格力总出口量的1/3，在走向国际市场过程中，拥有自主品牌很重要。
　　目前，很多企业OEM出口的量很大，但是缺乏核心技术，而一些自有品牌出口的企业却面临很多困难，因为自有品牌出口在市场和品牌培育方面需要更多的投入。
　　“与国际品牌抗衡需具备两个基本要素：一个是高质优价，一个是建立在国内市场基础上的稳固的根据地。”这是华旗“爱国者”总裁冯军对自家品牌国际化的一个经验总结。
　　一直以来，由于美国和日本垄断了大部分空调核心技术，所以格力入主世界市场经历了不少坎坷。由于在走进世界市场打拼的过程中不断遭遇挫败，格力人认识到“必须要拥有自主知识产权的核心技术”。于是，格力选择了专业化的发展道路，把所有的人力、物力、财力都投入到了空调产业中。
　　董明珠对自主品牌的渴望从不掩饰：“自主品牌不仅仅是产品的符号，也是一个国家民族工业的脊梁，更是一个民族人文底蕴的载体和再现。如人们提起三星，就联想到韩国，提起GE就不由自主联想到美国，而索尼更是日本的代名词。”
　　在经济全球化的大潮中，中国企业在未来的舞台上想要立足，就必须主动和勇敢地走出国门，积极参加国际竞争，才能增强自己的全球竞争力，中国才能诞生真正的世界名牌。