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【摘要】新闻标题无论对于传统报刊还是新媒体网络，都有着举足轻重的作用。网络新闻标题来源于报纸新闻标题，由于媒体的不同特点，二者的新闻标题既有联系，又有区别。本文将从新闻标题的形式、结构、功能及内容等多个方面来比较两者的异同，从而分析网络与报纸在新闻标题制作上各自呈现的特点和趋势。
【关键词】报纸 网络 新闻标题 比较
一、 标题的形式结构
1、新闻顺读与新闻导读。传统意义上的报纸，也就是我们所说的各级党报，是没有新闻导读版面的。追其原因，这些报纸大都是日报，版面不是很多，一般情况，只有4版，8版，内容多的时候也就16版。如《人民日报》，平常也就只有16版，在国庆假日期间，版面缩减为4版。所以，新闻导读版面也就没有必要。读者只要按照新闻版面的安排来阅读就可以了，也就是我们所说的新闻顺读。现在一些都市报，晚报，如《华商报》《羊城晚报》等，由于广告等原因，版面非常多，动辄三五十版。虽然这些都市报首页也出现了新闻导读，但毕竟由于版面限制，不可能导读全部内容。读者也需按照版面的安排来阅读。
在网络时代，无论党报新闻网站，还是商业新闻网站，新闻导读首页是必须有的。新闻导读首页，采取标题排列方式，按照要闻，国内，国际，娱乐，体育等频道安排，基本涵盖所有内容。读者可以根据兴趣直接选择新闻，没有版面的限制。这与网络的特点有关，在网络时代，信息以海量出现，如何选择新闻成了首要问题，一个网站中的新闻往往多达成百上千条。于是，新闻首页标题导读，就显得至关重要。网络新闻标题是否新颖，有创造力，直接关系到整个新闻文本乃至网站的成功与否。网络新闻标题重要性超过了报纸。
2、题文相对与题文分离。报纸除了一些标题新闻、标题导读，题文相对是其必须遵守的一条规则。即正文要围绕标题来编辑安排。因为传统意义上的新闻标题除了揭示新闻内容外，还起着划分版面，组织内容的作用。
在网络新闻时代，为了节约版面，新闻导读首页全部采用标题导读，因而，首页标题与正文出现了分离，即，重要新闻标题位于首页，正文采取超链接的方式与之联系。非重要新闻由于主页页面的限制和突出重要新闻的需要，就在每类新闻频道以“更多的新闻”之类的形式将标题放在与主页链接在一起的另一从页上。
网络标题作为一个个指向相对应的新闻的指针而存在。网民要浏览新闻，先点击新闻标题。链接到正文后，网页内的文章前还有一个相对完整，信息更多的标题。这与报纸新闻标题题文相对是一致的。如新浪网：新闻首页简短标题：亚欧峰会闭幕链接到正文后标题完整：第七届亚欧首脑会议闭幕。网络新闻标题的这种首页题文分离，正文超链接方式是网络标题和报纸标题的最大区别。这一特点也决定了网络标题一些特点，如，网络标题必须短小，简单，具有吸引力等。
3、标题复杂与标题简单。从标题结构上看，报纸标题确实比网络标题复杂，报纸新闻标题大都是复合型结构，除主题外还有辅题，辅题又包括引题和副题。而且，报纸标题没有字数限制，可以充分表达意思。
引题：车管所16项新规定明起实施
主题：买二手车须换新牌照
副题：卖车人6个月内买新车可用原号
更改车身颜色无须事前申请（《北京晚报》2008-10-5）网络新闻标题由于导读面的限制，除了特别重要的新闻，在标题下，有提要题外，一般情况下，只有单行标题，并且，为了整个页面的整齐，网络新闻标题在字数上也是有限制的，一般单行标题的字数不会超过13个字，太长的标题，会分成前后两句。
如：郑州政府将买空置房救市 专家称北京房价暴利程度高
歼-10战机进行热身训练 灵活性超苏-27(图)
有些网络标题也有主题加辅题的结构，但不同于报纸，网络标题只有一行。
报纸中往往是虚题实题并用，不仅叙述事实，而且表达意见，有时还运用多种修辞手段，如比喻、比拟等手法制作标题，使其形象，生动。如：
虚题：北京奥运的中国名片
实题：记奥运会残奥会志愿者（《人民日报》2008-10-7）
而网络新闻标题导读首页是不允许出现虚题的，网络标题必须让网民了解标题的内容，才能确定是否继续点击。
4、单一媒体与多媒体。复杂与简单是个辩证的关系，从标题结构上看，报纸确实比网络标题复杂，但是从标题种类上看，报纸属于单一纸质媒体。报纸标题也只能是单一种类，以文字标题为主，辅以图片标题。而网络标题除了文字标题外，还有图片标题，视频标题，动画标题等。如关于“神七”报道，网络标题充分运用其多媒体技术，动画，视频，图片标题生动形象的展示了“神七”全过程。从标题的动静来看，报纸只有静止文字标题，而网络还有24小时滚动标题。从标题的修饰上来看，报纸标题除了改变字体大小，颜色，方向来突出重点外，别无他法，而网络标题，除了颜色，字体大小外，还可以添加一些表意符号来突出标题。如在标题前加上“New”等表示刚刚上传，或加上一个摄像机标志，表示视频标题等。所以，网络标题并不比报纸标题简单，网络根据自己的特点，应用多媒体技术来制作新闻标题，来吸引受众点击。
二、标题的功能
1、告知与吸引。一般学者把报纸新闻标题功能概括为：提示新闻内容、评价新闻内容，吸引读者阅读和美化版面。可见，报纸的新闻标题排在第一位的功能是揭示新闻内容，即告知读者发生了什么事。于是，报纸新闻标题便运用多种方式充分体现告知功能。如采用多行标题交代最重要的事实外，为了更好的履行告知功能，比喻、借代等手法也常被报纸标题所用。这种告知功能，使报纸读者只要浏览新闻标题，不用看内容，也能大体了解事实。
网络新闻标题第一功能是吸引。这是因为网络新闻标题采用逐级分层的引导式结构，将大量新闻标题放在导读首页，每条新闻只有通过点击才能获得进一步的内容，所以标题成为引导网民阅读的第一力量，网络新闻标题必须明确揭示内容，将最重要的信息传达给受众，从而引导受众深层阅读。这一特性也决定网络标题只突出一点，把事实中最重要，最关键的东西展示出来，从而吸引受众的眼球。而不必全面概括新闻。如著名导演谢晋于2008年10月18日逝世，在报纸媒体上可以用多行标题详尽告知读者，而在网络标题中，只揭示出最关键的内容。如，新浪网标题（2008-10-19）
谢晋遗体运抵上海 突然去世可能因喝酒
突出了谢晋导演去世的原因。而当天的报纸标题复杂的多：
主题：金杯银杯，不如观众口碑
副题：影迷第一时间悼念谢晋导演。（《新民晚报》2008-10-19）
2、美化版面与链接搜索。报纸标题与网络标题最大的不同就是，报纸标题题文相对，标题起着统领稿件，划分版面的作用，“标题有不同的形式、种类，有不同的字号和字体，还可以有美术的装饰和处理。如果把它们灵活运用，就可以避免版面的单调，刻板，有助于版面的美化。” [1]
网络标题采取的是分层引导超链接形式，因而网络标题还提供链接和搜索功能。一般网站新闻都包括三层。网民在新闻导读页上看到的标题是第一层；标题的正文是第二层；正文后面的“相关新闻”等背景新闻则是第三层。网络新闻层层相扣，新闻标题则是链接各层的桥梁。网络标题的短小，关键词突出，还为网络的搜索引擎提供了方便。新闻标题是最先被搜索引擎所查询到，所以标题的好坏直接影响到新闻能否在浩瀚无穷的信息中被搜索出来。标题中的人名，地名，关键词更是人们搜索信息时的途径。如输入“奶粉事件”这个关键词，google搜索引擎中约有1，050，000项符合奶粉事件的查询结果。
三、标题的内容
1、独创与重复。在报道政治、经济等硬新闻方面，报纸与网络在风格上差别不大。但在权威性、独创性等方面，网络是没办法和报纸相比较。报纸媒体有自己的采访队伍，追求新闻的独家性。随着新媒体的出现，独家性的新闻越来越难，面对相同的事件，各家媒体也想方设法从不同角度去报道，侧重点会有所不同，各家报纸的风格定位也决定各家报纸都具有自己的核心竞争力。
网络媒体却不一样，从目前的情况来看，传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版，网站转载报纸的情况比较多。由于政策的限制，商业网站不能拥有自己的采访机构，只能转载规定范围内传统媒体的新闻。所以网络新闻重复的现象比较多，不仅表现在重复报纸的新闻，各家不同的新闻网站，重复转载的现象也很多。比如：我国应对全球经济危机的新闻，人民网（2008-10-11）上的标题是：
央行称有信心能力应对危机我国经济基本面良好
中华网：7国集团宣布计划 24国集团呼吁 中国:有信心应对
虽然各大网站标题有所不同，正文内容却是一样的。
2、严肃与庸俗。在报道社会新闻、娱乐新闻方面，报纸与网络的差别是非常大的。传统的报纸一向以严肃的报风著称。因为我国的纸质媒体从业人员的素质，新闻把关、读者的文化水平等都比较高。即使报纸在报道社会新闻、娱乐新闻，风格也往往是严肃的。
网络新闻在这些方面是不如纸质媒体的。网站为了提高点击率，充分体现其标题的吸引功能，从而导致其风格庸俗不堪。哗众取宠，耸人听闻，标题突出“色情，暴力，猎奇”已成为网络社会、娱乐新闻标题的特色。以下是新浪网2008-10-27社会频道的标题。大家可以看到，网络标题的吸引功能得到了淋漓尽致的反映：
81岁教授与网友见面3天闪婚
打工老人讨薪无门冻死街头
失恋男生剜女友眼睛
游客与老虎合影被抓伤
教师被指性骚扰欲证清白
网络标题和报纸标题相比，还有一些不足，比如，网络标题有时出现题文不符的情况，当网民点开标题，看了正文，才发现上当。“挂羊头卖狗肉”的情况很多。还有网络标题有时链接出现错误，点开标题，发现标题与正文内容完全不同。另外，网络虚假新闻出现的比例是非常高的，可信度远不及报纸。
报纸与网络作为两种不同的信息传播媒介，两者的标题在形式结构、功能上，还有内容都有所不同。二者如何取长补短，共同进步，已成为学者研究的对象。大家可以看到，随着都市报版面的不断增多，都市报首页也采用网络首页标题导读的形式引导读者阅读。在负责任地传播新闻方面，相信随着我国网络文明的不断建设，网络标题在增强其吸引力的同时，低俗煽情的风格也会有所改变。■
注释
[1]郑兴东等.报纸编辑学教程［Ｍ］北京：中国人民大学出版社2001:135-136
参考文献
[1]柳泽花.网络新闻传播实务 ［M］．武汉:华中科技大学出版社,2002
[2]徐小立．网络新闻标题与报纸新闻标题比较 [J] 新闻前哨 2006
（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院 2007级研究生）
【关键词】报纸 网络 新闻标题 比较
一、 标题的形式结构
1、新闻顺读与新闻导读。传统意义上的报纸，也就是我们所说的各级党报，是没有新闻导读版面的。追其原因，这些报纸大都是日报，版面不是很多，一般情况，只有4版，8版，内容多的时候也就16版。如《人民日报》，平常也就只有16版，在国庆假日期间，版面缩减为4版。所以，新闻导读版面也就没有必要。读者只要按照新闻版面的安排来阅读就可以了，也就是我们所说的新闻顺读。现在一些都市报，晚报，如《华商报》《羊城晚报》等，由于广告等原因，版面非常多，动辄三五十版。虽然这些都市报首页也出现了新闻导读，但毕竟由于版面限制，不可能导读全部内容。读者也需按照版面的安排来阅读。
在网络时代，无论党报新闻网站，还是商业新闻网站，新闻导读首页是必须有的。新闻导读首页，采取标题排列方式，按照要闻，国内，国际，娱乐，体育等频道安排，基本涵盖所有内容。读者可以根据兴趣直接选择新闻，没有版面的限制。这与网络的特点有关，在网络时代，信息以海量出现，如何选择新闻成了首要问题，一个网站中的新闻往往多达成百上千条。于是，新闻首页标题导读，就显得至关重要。网络新闻标题是否新颖，有创造力，直接关系到整个新闻文本乃至网站的成功与否。网络新闻标题重要性超过了报纸。
2、题文相对与题文分离。报纸除了一些标题新闻、标题导读，题文相对是其必须遵守的一条规则。即正文要围绕标题来编辑安排。因为传统意义上的新闻标题除了揭示新闻内容外，还起着划分版面，组织内容的作用。
在网络新闻时代，为了节约版面，新闻导读首页全部采用标题导读，因而，首页标题与正文出现了分离，即，重要新闻标题位于首页，正文采取超链接的方式与之联系。非重要新闻由于主页页面的限制和突出重要新闻的需要，就在每类新闻频道以“更多的新闻”之类的形式将标题放在与主页链接在一起的另一从页上。
网络标题作为一个个指向相对应的新闻的指针而存在。网民要浏览新闻，先点击新闻标题。链接到正文后，网页内的文章前还有一个相对完整，信息更多的标题。这与报纸新闻标题题文相对是一致的。如新浪网：新闻首页简短标题：亚欧峰会闭幕链接到正文后标题完整：第七届亚欧首脑会议闭幕。网络新闻标题的这种首页题文分离，正文超链接方式是网络标题和报纸标题的最大区别。这一特点也决定了网络标题一些特点，如，网络标题必须短小，简单，具有吸引力等。
3、标题复杂与标题简单。从标题结构上看，报纸标题确实比网络标题复杂，报纸新闻标题大都是复合型结构，除主题外还有辅题，辅题又包括引题和副题。而且，报纸标题没有字数限制，可以充分表达意思。
引题：车管所16项新规定明起实施
主题：买二手车须换新牌照
副题：卖车人6个月内买新车可用原号
更改车身颜色无须事前申请（《北京晚报》2008-10-5）网络新闻标题由于导读面的限制，除了特别重要的新闻，在标题下，有提要题外，一般情况下，只有单行标题，并且，为了整个页面的整齐，网络新闻标题在字数上也是有限制的，一般单行标题的字数不会超过13个字，太长的标题，会分成前后两句。
如：郑州政府将买空置房救市 专家称北京房价暴利程度高
歼-10战机进行热身训练 灵活性超苏-27(图)
有些网络标题也有主题加辅题的结构，但不同于报纸，网络标题只有一行。
报纸中往往是虚题实题并用，不仅叙述事实，而且表达意见，有时还运用多种修辞手段，如比喻、比拟等手法制作标题，使其形象，生动。如：
虚题：北京奥运的中国名片
实题：记奥运会残奥会志愿者（《人民日报》2008-10-7）
而网络新闻标题导读首页是不允许出现虚题的，网络标题必须让网民了解标题的内容，才能确定是否继续点击。
4、单一媒体与多媒体。复杂与简单是个辩证的关系，从标题结构上看，报纸确实比网络标题复杂，但是从标题种类上看，报纸属于单一纸质媒体。报纸标题也只能是单一种类，以文字标题为主，辅以图片标题。而网络标题除了文字标题外，还有图片标题，视频标题，动画标题等。如关于“神七”报道，网络标题充分运用其多媒体技术，动画，视频，图片标题生动形象的展示了“神七”全过程。从标题的动静来看，报纸只有静止文字标题，而网络还有24小时滚动标题。从标题的修饰上来看，报纸标题除了改变字体大小，颜色，方向来突出重点外，别无他法，而网络标题，除了颜色，字体大小外，还可以添加一些表意符号来突出标题。如在标题前加上“New”等表示刚刚上传，或加上一个摄像机标志，表示视频标题等。所以，网络标题并不比报纸标题简单，网络根据自己的特点，应用多媒体技术来制作新闻标题，来吸引受众点击。
二、标题的功能
1、告知与吸引。一般学者把报纸新闻标题功能概括为：提示新闻内容、评价新闻内容，吸引读者阅读和美化版面。可见，报纸的新闻标题排在第一位的功能是揭示新闻内容，即告知读者发生了什么事。于是，报纸新闻标题便运用多种方式充分体现告知功能。如采用多行标题交代最重要的事实外，为了更好的履行告知功能，比喻、借代等手法也常被报纸标题所用。这种告知功能，使报纸读者只要浏览新闻标题，不用看内容，也能大体了解事实。
网络新闻标题第一功能是吸引。这是因为网络新闻标题采用逐级分层的引导式结构，将大量新闻标题放在导读首页，每条新闻只有通过点击才能获得进一步的内容，所以标题成为引导网民阅读的第一力量，网络新闻标题必须明确揭示内容，将最重要的信息传达给受众，从而引导受众深层阅读。这一特性也决定网络标题只突出一点，把事实中最重要，最关键的东西展示出来，从而吸引受众的眼球。而不必全面概括新闻。如著名导演谢晋于2008年10月18日逝世，在报纸媒体上可以用多行标题详尽告知读者，而在网络标题中，只揭示出最关键的内容。如，新浪网标题（2008-10-19）
谢晋遗体运抵上海 突然去世可能因喝酒
突出了谢晋导演去世的原因。而当天的报纸标题复杂的多：
主题：金杯银杯，不如观众口碑
副题：影迷第一时间悼念谢晋导演。（《新民晚报》2008-10-19）
2、美化版面与链接搜索。报纸标题与网络标题最大的不同就是，报纸标题题文相对，标题起着统领稿件，划分版面的作用，“标题有不同的形式、种类，有不同的字号和字体，还可以有美术的装饰和处理。如果把它们灵活运用，就可以避免版面的单调，刻板，有助于版面的美化。” [1]
网络标题采取的是分层引导超链接形式，因而网络标题还提供链接和搜索功能。一般网站新闻都包括三层。网民在新闻导读页上看到的标题是第一层；标题的正文是第二层；正文后面的“相关新闻”等背景新闻则是第三层。网络新闻层层相扣，新闻标题则是链接各层的桥梁。网络标题的短小，关键词突出，还为网络的搜索引擎提供了方便。新闻标题是最先被搜索引擎所查询到，所以标题的好坏直接影响到新闻能否在浩瀚无穷的信息中被搜索出来。标题中的人名，地名，关键词更是人们搜索信息时的途径。如输入“奶粉事件”这个关键词，google搜索引擎中约有1，050，000项符合奶粉事件的查询结果。
三、标题的内容
1、独创与重复。在报道政治、经济等硬新闻方面，报纸与网络在风格上差别不大。但在权威性、独创性等方面，网络是没办法和报纸相比较。报纸媒体有自己的采访队伍，追求新闻的独家性。随着新媒体的出现，独家性的新闻越来越难，面对相同的事件，各家媒体也想方设法从不同角度去报道，侧重点会有所不同，各家报纸的风格定位也决定各家报纸都具有自己的核心竞争力。
网络媒体却不一样，从目前的情况来看，传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版，网站转载报纸的情况比较多。由于政策的限制，商业网站不能拥有自己的采访机构，只能转载规定范围内传统媒体的新闻。所以网络新闻重复的现象比较多，不仅表现在重复报纸的新闻，各家不同的新闻网站，重复转载的现象也很多。比如：我国应对全球经济危机的新闻，人民网（2008-10-11）上的标题是：
央行称有信心能力应对危机我国经济基本面良好
中华网：7国集团宣布计划 24国集团呼吁 中国:有信心应对
虽然各大网站标题有所不同，正文内容却是一样的。
2、严肃与庸俗。在报道社会新闻、娱乐新闻方面，报纸与网络的差别是非常大的。传统的报纸一向以严肃的报风著称。因为我国的纸质媒体从业人员的素质，新闻把关、读者的文化水平等都比较高。即使报纸在报道社会新闻、娱乐新闻，风格也往往是严肃的。
网络新闻在这些方面是不如纸质媒体的。网站为了提高点击率，充分体现其标题的吸引功能，从而导致其风格庸俗不堪。哗众取宠，耸人听闻，标题突出“色情，暴力，猎奇”已成为网络社会、娱乐新闻标题的特色。以下是新浪网2008-10-27社会频道的标题。大家可以看到，网络标题的吸引功能得到了淋漓尽致的反映：
81岁教授与网友见面3天闪婚
打工老人讨薪无门冻死街头
失恋男生剜女友眼睛
游客与老虎合影被抓伤
教师被指性骚扰欲证清白
网络标题和报纸标题相比，还有一些不足，比如，网络标题有时出现题文不符的情况，当网民点开标题，看了正文，才发现上当。“挂羊头卖狗肉”的情况很多。还有网络标题有时链接出现错误，点开标题，发现标题与正文内容完全不同。另外，网络虚假新闻出现的比例是非常高的，可信度远不及报纸。
报纸与网络作为两种不同的信息传播媒介，两者的标题在形式结构、功能上，还有内容都有所不同。二者如何取长补短，共同进步，已成为学者研究的对象。大家可以看到，随着都市报版面的不断增多，都市报首页也采用网络首页标题导读的形式引导读者阅读。在负责任地传播新闻方面，相信随着我国网络文明的不断建设，网络标题在增强其吸引力的同时，低俗煽情的风格也会有所改变。■
注释
[1]郑兴东等.报纸编辑学教程［Ｍ］北京：中国人民大学出版社2001:135-136
参考文献
[1]柳泽花.网络新闻传播实务 ［M］．武汉:华中科技大学出版社,2002
[2]徐小立．网络新闻标题与报纸新闻标题比较 [J] 新闻前哨 2006
（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院 2007级研究生）