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摘要：在互联网时代发展越发迅速的当下，交互式产品逐渐多样化，并且在人们的日常生活当中有越来越深入的应用。就交互式网络广告来说，其已经成为了人们生活的重要部分，如何应用视觉传达提高广告设计效果是人们所关注的一个问题。文章主要通过分析视觉传达特征及交互式网络广告设计的视觉传达语言，对视觉传达在交互式网络广告设计中的应用进行简要的探讨。
关键词：视觉传达;交互式网络;广告设计
视觉传达是利用图像、色彩及影像等表现手法对信息进行传达的一种形式，在广告设计中的应用非常广泛。在我国新时期发展的当下，广告设计逐渐趋向于交互式及网络化特征，在利用视觉传达语言时就需要考虑多样化的广告形式，促使其能够向大众准确传递信息。因此，要掌握交互式网络广告设计的视觉传达语言要素，促使其能够达到新时期视觉媒介的发展目标。
1.视觉传达特征
1.1可认知性
可认知性是让人们在看到广告内容时可以引起注意，并且可以将广告与相应的产品联系在一起。视觉传达可以通过对相关形象的结构特征、颜色等的描述加强广告设计物品的认知效果。在当代互联网发展的过程中，形形色色的广告充斥着人们的视野，利用视觉传达的可认知性能够对复杂的信息进行集中，促使具有流动特征的广告能够通过创意性方式表達出来。人们对于视觉上的冲击往往会产生强烈的感觉，视觉传达就可以吸引目标用户的注意，甚至能够根据不同的目标用户进行不同形式的广告设计，加强广告传播的效果。
1.2信息传递的明确性
要对广告进行广泛的传播就需要体现明确的信息内容，让有意愿购买广告产品的目标客户可以掌握产品的关键信息。视觉传达就可以体现目标客户的心理活动规律，在广告设计当中通过直观的图形或者符号准确传递信息，避免产生信息传递失误现象。因此，在借助视觉传达进行交互式网络广告设计时，可以用简明的语言直接准确地表达信息要素，在编排的过程中避免产生视觉混淆问题。因此，视觉传达的应用要求广告设计人员明确主题及目标，在满足设计原则的基础上统一广告形式和内容，从而突出广告设计想要表达的主题。
2.交互式网络广告设计的视觉传达语言分析
2.1直观表示图形要素
图形要素是交互式网络广告设计的核心，其可以在很短的时间内吸引受众的视线，促使广告效果得以强化。很多用户在体验产品的过程中会担心广告中的图形要素表达与实际情况不相符，而在利用视觉传达语言的过程中，就可以利用NET界面直观地表现产品，以真实的特点加强广告效应。在开展交互式网络广告设计时，可以在广告当中对具体的产品形式进行表达，在编排版式的过程中将图片与文字相互配合，让目标客户可以非常准确地通过图形要素的表达了解其想要购买的产品特征。这种方式可以促进广告宣传，让视觉传达语言的表现凸显自身的价值。
2.2间接表示抽象图形
虽然广告设计需要以实体产品作为根本，但是在交互式网络广告设计当中，还是可以间接表示图形要素，体现交互式网络广告设计的创意。设计者在利用视觉传达语言的过程中，能够将点、线、面等进行结合，加强广告设计的动态创造性，还可以体现设计者的直观意识。抽象化的图形主要表现的是设计者本身对于产品的了解及转化，可以表达某种寓意，也可以宣传产品设计理念。抽象图形的间接表示相对来说比较简洁，通过以产品的主要形式及其想要表达的宣传效果为主，启动服务页面，契合用户的心理，使其获得多样化的视觉感受，并且在了解广告产品之后可以产生多个层面的实际体验。
2.3文字要素传达
文字是交互式网络广告的要素之一，也是视觉传达的重要渠道，部分用户无法通过直接或者间接的图形了解广告产品，因此需要利用文字阐述产品的形式及内容。在传达文字要素时，大多是对产品进行简单的介绍，还可以对商品进行说明，让用户对广告产品产生深入的了解。文字要素的传达是让用户加强对广告产品的了解的直接途径，其需要依附于产品本身，也需要建立在用户对产品的喜爱的基础上。设计者可以对文字进行特效处理，也可以直接利用没有装饰的文字传达广告信息。需要注意的是，在处理文字的过程中，要根据受众的视觉体验调整设计形式，使其可以在体验界面看到文字和图形的同步表现，从而更加深入地了解产品的性能。
2.4色彩要素传达
色彩可以给人以强烈的冲击，交互式网络广告设计中的视觉传达可以充分利用色彩要素，给人以深刻的印象。受众在对同类型的产品进行选择时，通常会按照自己对于广告的表达选择某一种产品，广告设计者就可以利用色彩的强烈冲击加强产品对比效果的体现，将产品的主题表现地更加突出，让用户对广告传递出来的信息进行接收。色彩要素的传达可以让用户在对了解广告内容的基础上进行联想，产生一种特殊的视觉冲击，还可以引发受众的情感，让其对广告设计产生更加强烈的认同。色彩要素的传达可以起到较强的广告宣传作用，在体现产品的商业气息时，可以给予受众强烈的冲击，同时捕捉其情感诉求，加强受众对于广告的认同。
3.视觉传达在交互式网络广告设计中的应用
3.1应用视觉原理
在应用视觉传达开展交互式网络广告设计时，设计者要充分利用视觉原理给受众产生视觉上的冲击，使其能够结合情感体验接受广告设计想要传达的信息。在开展设计工作时，广告设计者需要以视觉导向为主，针对不同的产品进行思维创造，促使其能够满足人们的普遍思维习惯，加强信息传递的准确性。设计者可以在网络上集中产品的广告信息，在网页的最佳视域范围内对广告信息进行科学分布，加强网页与广告信息之间的协调性。实际上，在平面网页当中，广告信息可以放置于上部分或者正中间的位置，这是最让人舒服的位置，也能够吸引受众的眼球。部分广告设计者会将广告信息放置于页面的下部分，导致受众在看到信息时产生压抑的感觉。因此，在开展交互式网络广告设计时，可以通过对上部分和正中间表现出来的强烈的视觉冲击让受众接收广告信息，使其处于最佳视域，传递广告信息。 3.2合理应用听觉语言
听觉语言在视觉传达当中可以产生辅助性作用，在交互式网络广告设计中的应用也非常广泛。人们了解的传统形式的广告都是语言和图片或者语言和影像结合的形式，在现代化交互式网络广告设计当中，就可以利用听觉语言产生刺激性体验，让受众产生别样的心理感受。很多用户虽然对于广告产品有比较深入的了解并且已经长时间使用该产品，但是在广告缺乏新意的情况下，用户可能会选择其他在广告设计方面别出心裁的同类产品。因此，很多交互式网络广告设计都会以创新为主题，在产品更新换代的同时进行广告创新。在应用听觉语言时，需要结合视觉传达的界面特征表现出产品的新颖之处，促使两者的结合可以刺激受众的听觉感受，让其对产品产生更大的兴趣。
3.3借助构成设计原则
在当代社会发展的过程中，不同类型的产品层出不穷，人们对于广告的看法也发生了较大的变化。以往的电视广告在很大程度上让受众产生了视觉疲劳，导致视觉传达存在疲累性。在开展交互式网络广告设计时，就需要突出体现网络广告的设计原则，这就要求设计者进行构成设计，基于人们生活的不同环境和文化素质等体现出广告在不同层面上的美感。在传达广告信息时，可以利用重复、夸张及对比等原则让受众了解产品信息，不仅可以让其感受到广告设计者的用心，还能够提高受众对于产品的购买欲望。在体现构成设计原则时，要将交互式网络广告设计中的视觉符号元素体现出来，精准地传达广告信息，满足是视觉传达应用的标准。
3.4应用网络信息技术
网络信息技术在交互式网络广告设计中的体现已经成为了广告设计及产品宣传的必然，设计者需要思考的是如何在应用视觉传達开展广告设计的同时凸显网络信息技术的特点，加强受众与网络广告的沟通。设计人员要充分传达视觉信息，在表达的过程中就可以利用网络信息技术提高形式传达的逻辑性表现，在满足用户需求的前提下加强审美情趣表现。在应用网络信息技术的过程中，设计人员需要对视频动画及文字等设计元素进行融合，让用户在看到广告时可以直接阅读有关内容，起到良好的广告宣传效果。近年来，很多广告以弹窗的形式进行宣传，用户可以通过三维全景动画进入广告页面，然后拖动鼠标对产品进行全方位的了解。这种广告设计形式就充分体现了视觉传达的技术性，可以较好地传达产品信息，加强交互式网络广告设计实效性。
3.5情感化的体验设计
受众在接收广告信息时，通常想要获得情感上的体验，而不是麻木的广告信息介绍，否则难以让受众对广告设计内容产生认同。在应用视觉传达时，就可以开展人性化设计，以受众的实际需求为主，在界面设置具有指引作用的画面，从而引导用户熟悉界面。情感化的体验设计要以受众对于广告内容的了解作为基础，因此，设计者在开展图形设计时需要配合文字介绍，让受众明确产品性能。另外，设计人员要明确交互式网络广告设计的服务性质体现，如果广告界面产生bug，就需要及时根据用户的反馈予以解决，避免形成繁琐的步骤，引发用户的反感。所以，设计人员要在编排广告界面的过程中考虑用户的体验感受，加强交互式网络广告与用户逐渐的交流。
4.结束语
视觉传达在交互式网络广告中的应用需要以基本的元素表达作为基础，体现视觉传达在加强认知和准确传递信息方面的作用。广告设计者需要站在受众的角度为情感体验的获得进行设计优化，通过对各类数据的加工、处理强化广告的视觉冲击，让用户掌握广告产品资料信息，体现广告设计的特点及优势。
参考文献
[1]陈海艺.新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J].文化创新比较研究，2019（08）：99-100
[2]王建民.数字化多媒体时代的广告视觉传达效应[J].艺术教育，2007（10）：122
[3]阴耀耀.交互式网络广告设计视觉语言探究[J].美术大观，2019（02）：118-119
[4]黄亮.网络广告设计中动态视觉创意的作用[J].艺术科技，2018（10）：199-200
[5]古婷.数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用[J].艺术研究，2019（01）：134-135
[6]陈海艺. 新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J]. 文化创新比较研究， 2019， 000（024）：P.99-100.
关键词：视觉传达;交互式网络;广告设计
视觉传达是利用图像、色彩及影像等表现手法对信息进行传达的一种形式，在广告设计中的应用非常广泛。在我国新时期发展的当下，广告设计逐渐趋向于交互式及网络化特征，在利用视觉传达语言时就需要考虑多样化的广告形式，促使其能够向大众准确传递信息。因此，要掌握交互式网络广告设计的视觉传达语言要素，促使其能够达到新时期视觉媒介的发展目标。
1.视觉传达特征
1.1可认知性
可认知性是让人们在看到广告内容时可以引起注意，并且可以将广告与相应的产品联系在一起。视觉传达可以通过对相关形象的结构特征、颜色等的描述加强广告设计物品的认知效果。在当代互联网发展的过程中，形形色色的广告充斥着人们的视野，利用视觉传达的可认知性能够对复杂的信息进行集中，促使具有流动特征的广告能够通过创意性方式表達出来。人们对于视觉上的冲击往往会产生强烈的感觉，视觉传达就可以吸引目标用户的注意，甚至能够根据不同的目标用户进行不同形式的广告设计，加强广告传播的效果。
1.2信息传递的明确性
要对广告进行广泛的传播就需要体现明确的信息内容，让有意愿购买广告产品的目标客户可以掌握产品的关键信息。视觉传达就可以体现目标客户的心理活动规律，在广告设计当中通过直观的图形或者符号准确传递信息，避免产生信息传递失误现象。因此，在借助视觉传达进行交互式网络广告设计时，可以用简明的语言直接准确地表达信息要素，在编排的过程中避免产生视觉混淆问题。因此，视觉传达的应用要求广告设计人员明确主题及目标，在满足设计原则的基础上统一广告形式和内容，从而突出广告设计想要表达的主题。
2.交互式网络广告设计的视觉传达语言分析
2.1直观表示图形要素
图形要素是交互式网络广告设计的核心，其可以在很短的时间内吸引受众的视线，促使广告效果得以强化。很多用户在体验产品的过程中会担心广告中的图形要素表达与实际情况不相符，而在利用视觉传达语言的过程中，就可以利用NET界面直观地表现产品，以真实的特点加强广告效应。在开展交互式网络广告设计时，可以在广告当中对具体的产品形式进行表达，在编排版式的过程中将图片与文字相互配合，让目标客户可以非常准确地通过图形要素的表达了解其想要购买的产品特征。这种方式可以促进广告宣传，让视觉传达语言的表现凸显自身的价值。
2.2间接表示抽象图形
虽然广告设计需要以实体产品作为根本，但是在交互式网络广告设计当中，还是可以间接表示图形要素，体现交互式网络广告设计的创意。设计者在利用视觉传达语言的过程中，能够将点、线、面等进行结合，加强广告设计的动态创造性，还可以体现设计者的直观意识。抽象化的图形主要表现的是设计者本身对于产品的了解及转化，可以表达某种寓意，也可以宣传产品设计理念。抽象图形的间接表示相对来说比较简洁，通过以产品的主要形式及其想要表达的宣传效果为主，启动服务页面，契合用户的心理，使其获得多样化的视觉感受，并且在了解广告产品之后可以产生多个层面的实际体验。
2.3文字要素传达
文字是交互式网络广告的要素之一，也是视觉传达的重要渠道，部分用户无法通过直接或者间接的图形了解广告产品，因此需要利用文字阐述产品的形式及内容。在传达文字要素时，大多是对产品进行简单的介绍，还可以对商品进行说明，让用户对广告产品产生深入的了解。文字要素的传达是让用户加强对广告产品的了解的直接途径，其需要依附于产品本身，也需要建立在用户对产品的喜爱的基础上。设计者可以对文字进行特效处理，也可以直接利用没有装饰的文字传达广告信息。需要注意的是，在处理文字的过程中，要根据受众的视觉体验调整设计形式，使其可以在体验界面看到文字和图形的同步表现，从而更加深入地了解产品的性能。
2.4色彩要素传达
色彩可以给人以强烈的冲击，交互式网络广告设计中的视觉传达可以充分利用色彩要素，给人以深刻的印象。受众在对同类型的产品进行选择时，通常会按照自己对于广告的表达选择某一种产品，广告设计者就可以利用色彩的强烈冲击加强产品对比效果的体现，将产品的主题表现地更加突出，让用户对广告传递出来的信息进行接收。色彩要素的传达可以让用户在对了解广告内容的基础上进行联想，产生一种特殊的视觉冲击，还可以引发受众的情感，让其对广告设计产生更加强烈的认同。色彩要素的传达可以起到较强的广告宣传作用，在体现产品的商业气息时，可以给予受众强烈的冲击，同时捕捉其情感诉求，加强受众对于广告的认同。
3.视觉传达在交互式网络广告设计中的应用
3.1应用视觉原理
在应用视觉传达开展交互式网络广告设计时，设计者要充分利用视觉原理给受众产生视觉上的冲击，使其能够结合情感体验接受广告设计想要传达的信息。在开展设计工作时，广告设计者需要以视觉导向为主，针对不同的产品进行思维创造，促使其能够满足人们的普遍思维习惯，加强信息传递的准确性。设计者可以在网络上集中产品的广告信息，在网页的最佳视域范围内对广告信息进行科学分布，加强网页与广告信息之间的协调性。实际上，在平面网页当中，广告信息可以放置于上部分或者正中间的位置，这是最让人舒服的位置，也能够吸引受众的眼球。部分广告设计者会将广告信息放置于页面的下部分，导致受众在看到信息时产生压抑的感觉。因此，在开展交互式网络广告设计时，可以通过对上部分和正中间表现出来的强烈的视觉冲击让受众接收广告信息，使其处于最佳视域，传递广告信息。 3.2合理应用听觉语言
听觉语言在视觉传达当中可以产生辅助性作用，在交互式网络广告设计中的应用也非常广泛。人们了解的传统形式的广告都是语言和图片或者语言和影像结合的形式，在现代化交互式网络广告设计当中，就可以利用听觉语言产生刺激性体验，让受众产生别样的心理感受。很多用户虽然对于广告产品有比较深入的了解并且已经长时间使用该产品，但是在广告缺乏新意的情况下，用户可能会选择其他在广告设计方面别出心裁的同类产品。因此，很多交互式网络广告设计都会以创新为主题，在产品更新换代的同时进行广告创新。在应用听觉语言时，需要结合视觉传达的界面特征表现出产品的新颖之处，促使两者的结合可以刺激受众的听觉感受，让其对产品产生更大的兴趣。
3.3借助构成设计原则
在当代社会发展的过程中，不同类型的产品层出不穷，人们对于广告的看法也发生了较大的变化。以往的电视广告在很大程度上让受众产生了视觉疲劳，导致视觉传达存在疲累性。在开展交互式网络广告设计时，就需要突出体现网络广告的设计原则，这就要求设计者进行构成设计，基于人们生活的不同环境和文化素质等体现出广告在不同层面上的美感。在传达广告信息时，可以利用重复、夸张及对比等原则让受众了解产品信息，不仅可以让其感受到广告设计者的用心，还能够提高受众对于产品的购买欲望。在体现构成设计原则时，要将交互式网络广告设计中的视觉符号元素体现出来，精准地传达广告信息，满足是视觉传达应用的标准。
3.4应用网络信息技术
网络信息技术在交互式网络广告设计中的体现已经成为了广告设计及产品宣传的必然，设计者需要思考的是如何在应用视觉传達开展广告设计的同时凸显网络信息技术的特点，加强受众与网络广告的沟通。设计人员要充分传达视觉信息，在表达的过程中就可以利用网络信息技术提高形式传达的逻辑性表现，在满足用户需求的前提下加强审美情趣表现。在应用网络信息技术的过程中，设计人员需要对视频动画及文字等设计元素进行融合，让用户在看到广告时可以直接阅读有关内容，起到良好的广告宣传效果。近年来，很多广告以弹窗的形式进行宣传，用户可以通过三维全景动画进入广告页面，然后拖动鼠标对产品进行全方位的了解。这种广告设计形式就充分体现了视觉传达的技术性，可以较好地传达产品信息，加强交互式网络广告设计实效性。
3.5情感化的体验设计
受众在接收广告信息时，通常想要获得情感上的体验，而不是麻木的广告信息介绍，否则难以让受众对广告设计内容产生认同。在应用视觉传达时，就可以开展人性化设计，以受众的实际需求为主，在界面设置具有指引作用的画面，从而引导用户熟悉界面。情感化的体验设计要以受众对于广告内容的了解作为基础，因此，设计者在开展图形设计时需要配合文字介绍，让受众明确产品性能。另外，设计人员要明确交互式网络广告设计的服务性质体现，如果广告界面产生bug，就需要及时根据用户的反馈予以解决，避免形成繁琐的步骤，引发用户的反感。所以，设计人员要在编排广告界面的过程中考虑用户的体验感受，加强交互式网络广告与用户逐渐的交流。
4.结束语
视觉传达在交互式网络广告中的应用需要以基本的元素表达作为基础，体现视觉传达在加强认知和准确传递信息方面的作用。广告设计者需要站在受众的角度为情感体验的获得进行设计优化，通过对各类数据的加工、处理强化广告的视觉冲击，让用户掌握广告产品资料信息，体现广告设计的特点及优势。
参考文献
[1]陈海艺.新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J].文化创新比较研究，2019（08）：99-100
[2]王建民.数字化多媒体时代的广告视觉传达效应[J].艺术教育，2007（10）：122
[3]阴耀耀.交互式网络广告设计视觉语言探究[J].美术大观，2019（02）：118-119
[4]黄亮.网络广告设计中动态视觉创意的作用[J].艺术科技，2018（10）：199-200
[5]古婷.数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用[J].艺术研究，2019（01）：134-135
[6]陈海艺. 新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J]. 文化创新比较研究， 2019， 000（024）：P.99-100.