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摘 要：卷烟是烟草行业的主要产品，卷烟销售的经济效益多影响烟草行业健康发展。在消费升级背景下，人们的消费行为与消费意识发生变化，卷烟销售面临着不同的困境与挑战，卷烟销售效益减低不仅影响烟草行业发展，也不利于卷烟销售市场的扩宽。因此还需要不断提高卷烟销售质量，促进高质量发展。
关键词：卷烟;销售;发展
卷烟销售的发展已经成为一个热点议题，是讨论烟草行业发展趋势的主要方向。卷烟销售的高质量发展需要科学应对当前卷烟销售中的多种不足，有效加以改进。
一、卷烟销售高质量发展的重要性分析
我国烟草行业的健康发展是促进烟草行业经济乃至区域经济发展的重要基础，但基于国家宏观经济调控，烟草经济发展也进入新常态，不仅面临着相关政策的缩紧，还面临着戒烟人数增多的发展困境。卷烟销售在当前逐渐步入低迷走势，卷烟销售需要重新制定发展策略，更加适应于国家及市场发展需求，达到高质量发展。从卷烟销售高质量发展的重要性上分析，主要表现为以下几点。
（1）卷烟销售高质量发展有利于促进经济发展
卷烟销售在税利上较高，所以长期以来发展也较为稳定，能够有效促进区域经济发展，特别是在农村经济发展中，卷烟销售的经济效益占据较大比重[1]。烟草市场在覆盖率上较大，这为烟草企业的发展奠定了良好基础，经济薄弱的农村地区可以通过发展烟草行业的方式，对区域经济发展提供经济支持，带动地方经济发展。这还需要卷烟销售能够朝着高质量发展路径前进，不断适应市场需求，调整发展走向，贴合国家政策，从而获得更高效的发展。
（2）卷烟销售高质量发展有利于促进多个产业发展
卷烟销售高质量发展需要烟草行业在发展规划中作出正确的规划与指导。而烟草行业在卷烟销售全过程，实际上设计不同的产业。例如烟草种植，归属于农业领域，烟草产品加工与生产，形成卷烟产品，涉及工业领域，需要多种技术手段与设备的支持，在卷烟销售中，又涉及商业领域，需要了解市场需求，符合商业发展规划。所以在卷烟销售中，融合了多个产业，有效提高卷烟销售质量，也是促进多个产业发展的措施，对于区域经济产业建设与产业融合具有重要意义[2]。
（3）卷烟销售高质量发展能够提升品牌价值
当前社会视阈下，品牌文化与品牌价值往往高于产品本身的价值，卷烟销售在当前处于发展停滞期，受到多种因素的影响陷入发展困境。以推动卷烟销售高质量发展的方式，能夠有效提高卷烟品牌价值，使得更多受众对卷烟形成认识与了解，对于提高卷烟销售效益也具有重要作用。所以还需要在卷烟销售发展中探寻高质量发展路径，为卷烟销售及烟草行业发展提供良好基础。
二、当前卷烟销售的发展困境
（1）政策困境
烟草行业的发展推动了经济发展，但随之而来的是民众健康问题。当前社会视域下，我国在高度注重经济发展的同时，也高度关注国民健康问题，针对于吸烟乱像，已经制定了相关的禁烟政策，如禁止公共场合吸烟，制定了处罚体制[3]。这种政策困境对烟草行业发展形成了较大的限制，许多城市与地区开始落实禁烟体制，不仅减少了吸烟的人次与频数，也造成卷烟销售效益的下降。
（2）市场定位不准确
卷烟销售在市场定位上缺乏准确的评估，在当前市场环境下，卷烟销售多沿袭传统零散售卖的方式，售卖点分布于各个区域，没有专门的针对性面向市场，缺少对市场需求与消费行为的认识。在禁烟政策与公众意识的转变下，对于卷烟的一般需求已经大大降低，此时卷烟销售再不以市场需求为核心制定销售方向与目标，更难以扩大销售市场。所以卷烟销售还需要准确定位市场，确定市场目标，才能够有效提高销售质量。
（3）公众意识转变
公众健康意识正日益加强，对于卷烟的危害性也有更多的了解，人们物质生活不断增高，精神文化生活也在不断提高，越来越多的吸烟人群加入戒烟、禁烟的行列中，为提高自身健康与公众健康作出呼吁。这种趋势下，烟草行业的发展局限性更高，卷烟销售市场逐渐收窄，卷烟销售效益也在逐渐降低，不仅造成区域经济发展的阻碍，也可能影响烟草行业及销售市场的平衡。
三、卷烟销售高质量发展的路径研究
卷烟销售在其特点上具有多样性，从卷烟的固有属性上来看，其属于具有一定危害性的烟草制品，推广卷烟，扩大卷烟销售对于公众健康存在侵害，从卷烟的价值效益上来看，其是部分农村地区经济发展的关键要素，也是区域产业融合与发展的关键要素。所以在卷烟销售中，还需要平衡二者间关系，促进卷烟销售高质量发展，这里的高质量，不仅指提高卷烟销售效益，也指提高卷烟制品的质量，减轻健康危害。
（1）研发新产品以扩大卷烟销售市场
过去烟草市场中的卷烟多具有高危害性，成瘾性等，多种有害物质影响人体健康，所以卷烟销售受到了国家政策、公众个体的限制。为能够促进卷烟销售高质量发展，还需要改进这一问题，以健康的烟草产品代替传统高危害性烟草产品，研发卷烟新产品，从而有效扩大卷烟销售市场。例如，在卷烟产品的研发上，以电子烟做代替品，保留传统卷烟的口感与气味，减少有害物质的摄入，提高公众健康水平[4]。这能够为卷烟销售量的提升与销售市场的扩大提供良好条件。另外，在卷烟产品的研发中，还可以结合药理技术，将卷烟中烟草成分与中药结合，制作不同的药烟，提高烟草制品的健康品质，为特殊人群缓解病痛感受，也能够较好的扩大卷烟销售市场。
（2）准确定位目标市场
卷烟销售需要了解市场需求，根据市场需求合理制定发展规划，把握市场动态并调整规划，使得卷烟销售更加贴合市场发展趋势，保持稳定、有序的市场经营模式，提高经济效益。所以在卷烟销售中，需要做好几方面内容。一是烟草企业需要加强对烟草市场基本情况的了解，能够通过市场调研了解区域环境中烟草需求，不同烟草产品的市场需求情况。在卷烟销售中能够合理配置供应量与产品类别，更加符合市场需求，保障经济效益。二是需要形成对市场未来趋势的把控。在进行市场调研的同时，需要做好对吸烟人群消费水平、消费需求的了解，对未来卷烟销售市场的发展前景进行预测评估，从而动态化的调整发展策略，促进卷烟销售的高质量发展。三是需要不断开发与挖掘烟草市场。根据市场需求与未来发展趋势，针对性的制定企业发展规划，重视烟草行业对于区域经济法发展的作用，不断调整企业发展方向，为卷烟销售高质量发展提供良好保障。
（3）深入了解政策并以先进理论指导卷烟销售
我国在烟草行业的相关政策中多样，卷烟销售中面临的多种难题，也可以通过政策、理论及思想加以指导发展。例如在卷烟品牌市场培育中，需要遵循政策导向，以健康、可持续的品牌发展目标构建品牌生态环境，促进烟草行业竞争优势的提升，从而促进卷烟销售高质量发展。这还能够从“五个大局”观念中入手，为推动卷烟销售高质量发展提供良好理论基础。
结语：
卷烟销售的高质量发展不仅是烟草行业健康发展的前提，也是行业经济效益，区域经济发展，产业经济融合的重要基础，当前在卷烟销售中面临多种困境，更需要在当前社会视域下，不断关注政策导向，以政策及先进理论为指导，准确定位卷烟销售市场，满足市场需求，关注市场发展趋势，并研发新的卷烟产品，扩大卷烟销售市场。基于卷烟销售高质量发展路径的建立，应有利于提高卷烟销售效益，促进烟草行业健康发展。
参考文献：
[1]谢宜俊. 新形势下烟草行业卷烟消费市场的发展现状及前景预测[J]. 科技视界，2018（18）：205-206.
[2]熊橙梁，欧阳花，刘浒斌. 长沙烟草：敢于担当 实干争先——长沙市局（公司）聚焦六项重点工作推动高质量发展纪实[J]. 湖南烟草，2018（05）：12-15.
[3]李正平，李锰. 创新卷烟包装设计 推动品牌高质量发展[J]. 湖南烟草，2019（02）：54-55.
[4]林郁 蓝占明 福建中烟龙岩烟草工业公司. 抓住重点 聚焦资源 推进卷烟制造企业高质量发展[N]. 东方烟草报，2019-06-19（003）.
关键词：卷烟;销售;发展
卷烟销售的发展已经成为一个热点议题，是讨论烟草行业发展趋势的主要方向。卷烟销售的高质量发展需要科学应对当前卷烟销售中的多种不足，有效加以改进。
一、卷烟销售高质量发展的重要性分析
我国烟草行业的健康发展是促进烟草行业经济乃至区域经济发展的重要基础，但基于国家宏观经济调控，烟草经济发展也进入新常态，不仅面临着相关政策的缩紧，还面临着戒烟人数增多的发展困境。卷烟销售在当前逐渐步入低迷走势，卷烟销售需要重新制定发展策略，更加适应于国家及市场发展需求，达到高质量发展。从卷烟销售高质量发展的重要性上分析，主要表现为以下几点。
（1）卷烟销售高质量发展有利于促进经济发展
卷烟销售在税利上较高，所以长期以来发展也较为稳定，能够有效促进区域经济发展，特别是在农村经济发展中，卷烟销售的经济效益占据较大比重[1]。烟草市场在覆盖率上较大，这为烟草企业的发展奠定了良好基础，经济薄弱的农村地区可以通过发展烟草行业的方式，对区域经济发展提供经济支持，带动地方经济发展。这还需要卷烟销售能够朝着高质量发展路径前进，不断适应市场需求，调整发展走向，贴合国家政策，从而获得更高效的发展。
（2）卷烟销售高质量发展有利于促进多个产业发展
卷烟销售高质量发展需要烟草行业在发展规划中作出正确的规划与指导。而烟草行业在卷烟销售全过程，实际上设计不同的产业。例如烟草种植，归属于农业领域，烟草产品加工与生产，形成卷烟产品，涉及工业领域，需要多种技术手段与设备的支持，在卷烟销售中，又涉及商业领域，需要了解市场需求，符合商业发展规划。所以在卷烟销售中，融合了多个产业，有效提高卷烟销售质量，也是促进多个产业发展的措施，对于区域经济产业建设与产业融合具有重要意义[2]。
（3）卷烟销售高质量发展能够提升品牌价值
当前社会视阈下，品牌文化与品牌价值往往高于产品本身的价值，卷烟销售在当前处于发展停滞期，受到多种因素的影响陷入发展困境。以推动卷烟销售高质量发展的方式，能夠有效提高卷烟品牌价值，使得更多受众对卷烟形成认识与了解，对于提高卷烟销售效益也具有重要作用。所以还需要在卷烟销售发展中探寻高质量发展路径，为卷烟销售及烟草行业发展提供良好基础。
二、当前卷烟销售的发展困境
（1）政策困境
烟草行业的发展推动了经济发展，但随之而来的是民众健康问题。当前社会视域下，我国在高度注重经济发展的同时，也高度关注国民健康问题，针对于吸烟乱像，已经制定了相关的禁烟政策，如禁止公共场合吸烟，制定了处罚体制[3]。这种政策困境对烟草行业发展形成了较大的限制，许多城市与地区开始落实禁烟体制，不仅减少了吸烟的人次与频数，也造成卷烟销售效益的下降。
（2）市场定位不准确
卷烟销售在市场定位上缺乏准确的评估，在当前市场环境下，卷烟销售多沿袭传统零散售卖的方式，售卖点分布于各个区域，没有专门的针对性面向市场，缺少对市场需求与消费行为的认识。在禁烟政策与公众意识的转变下，对于卷烟的一般需求已经大大降低，此时卷烟销售再不以市场需求为核心制定销售方向与目标，更难以扩大销售市场。所以卷烟销售还需要准确定位市场，确定市场目标，才能够有效提高销售质量。
（3）公众意识转变
公众健康意识正日益加强，对于卷烟的危害性也有更多的了解，人们物质生活不断增高，精神文化生活也在不断提高，越来越多的吸烟人群加入戒烟、禁烟的行列中，为提高自身健康与公众健康作出呼吁。这种趋势下，烟草行业的发展局限性更高，卷烟销售市场逐渐收窄，卷烟销售效益也在逐渐降低，不仅造成区域经济发展的阻碍，也可能影响烟草行业及销售市场的平衡。
三、卷烟销售高质量发展的路径研究
卷烟销售在其特点上具有多样性，从卷烟的固有属性上来看，其属于具有一定危害性的烟草制品，推广卷烟，扩大卷烟销售对于公众健康存在侵害，从卷烟的价值效益上来看，其是部分农村地区经济发展的关键要素，也是区域产业融合与发展的关键要素。所以在卷烟销售中，还需要平衡二者间关系，促进卷烟销售高质量发展，这里的高质量，不仅指提高卷烟销售效益，也指提高卷烟制品的质量，减轻健康危害。
（1）研发新产品以扩大卷烟销售市场
过去烟草市场中的卷烟多具有高危害性，成瘾性等，多种有害物质影响人体健康，所以卷烟销售受到了国家政策、公众个体的限制。为能够促进卷烟销售高质量发展，还需要改进这一问题，以健康的烟草产品代替传统高危害性烟草产品，研发卷烟新产品，从而有效扩大卷烟销售市场。例如，在卷烟产品的研发上，以电子烟做代替品，保留传统卷烟的口感与气味，减少有害物质的摄入，提高公众健康水平[4]。这能够为卷烟销售量的提升与销售市场的扩大提供良好条件。另外，在卷烟产品的研发中，还可以结合药理技术，将卷烟中烟草成分与中药结合，制作不同的药烟，提高烟草制品的健康品质，为特殊人群缓解病痛感受，也能够较好的扩大卷烟销售市场。
（2）准确定位目标市场
卷烟销售需要了解市场需求，根据市场需求合理制定发展规划，把握市场动态并调整规划，使得卷烟销售更加贴合市场发展趋势，保持稳定、有序的市场经营模式，提高经济效益。所以在卷烟销售中，需要做好几方面内容。一是烟草企业需要加强对烟草市场基本情况的了解，能够通过市场调研了解区域环境中烟草需求，不同烟草产品的市场需求情况。在卷烟销售中能够合理配置供应量与产品类别，更加符合市场需求，保障经济效益。二是需要形成对市场未来趋势的把控。在进行市场调研的同时，需要做好对吸烟人群消费水平、消费需求的了解，对未来卷烟销售市场的发展前景进行预测评估，从而动态化的调整发展策略，促进卷烟销售的高质量发展。三是需要不断开发与挖掘烟草市场。根据市场需求与未来发展趋势，针对性的制定企业发展规划，重视烟草行业对于区域经济法发展的作用，不断调整企业发展方向，为卷烟销售高质量发展提供良好保障。
（3）深入了解政策并以先进理论指导卷烟销售
我国在烟草行业的相关政策中多样，卷烟销售中面临的多种难题，也可以通过政策、理论及思想加以指导发展。例如在卷烟品牌市场培育中，需要遵循政策导向，以健康、可持续的品牌发展目标构建品牌生态环境，促进烟草行业竞争优势的提升，从而促进卷烟销售高质量发展。这还能够从“五个大局”观念中入手，为推动卷烟销售高质量发展提供良好理论基础。
结语：
卷烟销售的高质量发展不仅是烟草行业健康发展的前提，也是行业经济效益，区域经济发展，产业经济融合的重要基础，当前在卷烟销售中面临多种困境，更需要在当前社会视域下，不断关注政策导向，以政策及先进理论为指导，准确定位卷烟销售市场，满足市场需求，关注市场发展趋势，并研发新的卷烟产品，扩大卷烟销售市场。基于卷烟销售高质量发展路径的建立，应有利于提高卷烟销售效益，促进烟草行业健康发展。
参考文献：
[1]谢宜俊. 新形势下烟草行业卷烟消费市场的发展现状及前景预测[J]. 科技视界，2018（18）：205-206.
[2]熊橙梁，欧阳花，刘浒斌. 长沙烟草：敢于担当 实干争先——长沙市局（公司）聚焦六项重点工作推动高质量发展纪实[J]. 湖南烟草，2018（05）：12-15.
[3]李正平，李锰. 创新卷烟包装设计 推动品牌高质量发展[J]. 湖南烟草，2019（02）：54-55.
[4]林郁 蓝占明 福建中烟龙岩烟草工业公司. 抓住重点 聚焦资源 推进卷烟制造企业高质量发展[N]. 东方烟草报，2019-06-19（003）.