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【摘要】滁州作为地方门户网站，在网络时代的巨大更迭与城市建设中一次次革新优化，最终成为滁州本地最具特色的门户网站，同时也是信息覆盖面最广，用户量最多的门户网站。其网站的产品框架与内容定位面向市场不断优化更新，并在内容上与用户形成强烈的接近性，增强用户体验。不仅是在内容上，E滁州在网站的运营推广方面更是与时俱进，论坛、微博层层渗入。本文主要针对E滁州面对市场需求所采取的不同内容定位和竞争策略进行分析，探讨E滁州主要的产品框架及其内容，以及其在运营推广方面所采取的方式。
【关键词】地方门户网站；产品框架；内容定位；E滁州
地方门户网站是指通向地方综合性互联网信息资源并提供有关互联网信息服务的地方综合网站系统。它提供地方新闻资讯、地方招聘求职、房产信息、BBS交友、企业商家单位黄页、商家打折促销、地方特产、招商、旅游、历史、文化等地方特色信息。
一、E滁州的内容定位及特点分析
随着竞争的日益激烈，用户对互联网细分市场的需求不断提高，使自身区别于其他门户定位显得尤为重要，门户的内容建设也均依照各自的定位来进行。而在以上关于E滁州的产品框架介绍中笔者发现，E滁州的内容建设一个最大的特色就是接地气，所谓接地气就是紧跟地方特色。E滁州着力打造一个专属滁州人的门户网站，应有尽有。
有研究者认为地方群众上网查询最多的是房产信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各类服务机构的电话信息、商户的促销信息等。地方门户网站如果栏目设置的多，精力天然就消耗的多，栏目质量就会降低。E滁州在这一点上有比较清楚的认知，新闻资讯要做，但却不能成为主力，这不仅是有本身存在的一些大站如新浪、网易、搜狐等的威胁，另外还有地方母媒体的竞争，新闻资讯相对来说对于网站的采编有较高要求，而一个以营利为主的商业门户网站如果在这一方面投入大量人力不惜成本去挖掘高素质高水准的新闻人才似乎有些得不偿失。而普通的本地民生资讯对于新闻的专业性不做较高要求，强调的是新闻的可读性、趣味性和接近性。像E滁州这样的商业门户网站，在新闻资讯版块只需配备一只普通的编辑队伍，能较好较快的把握好当地一些有趣的、贴近百姓生活的或是突发的新闻即能满足群众需求。不同的针对性就有不同的定位标准。
二、E滁州的产品框架分析
普通用户浏览E滁州不难发现，网站几乎包罗滁州生活万象，并且有大量的广告充斥。有广告就有盈利，这也是支撑E滁州长足发展的根基。从内容版块可以看出，E滁州主打的几个首页版块分别为：BBS社区，分类信息（招聘、房屋出租、休闲娱乐等）、生活服务、交行来司联盟、爱情幸运号、市讯通、居然之家专场招聘。其中BBS社区是E滁州一直以来的主力版块，也是E滁州最初上线的原形。最初从网络论坛做起，发展到如今的规模，从超越本地传统媒体的竞争，到如今微博和微信等各类社交平台的兴起以及新兴媒体的异军突起， E滁州社区论坛却始终没有被摒弃，反而仍然是滁州本地用户的活跃小天地，这不得不说是一个很成功也是很典型的门户网站范例。再看E滁州的分类信息版块，它是基于滁州本地用户的生活（衣食住行等）需求而绘制成的“百科全书”。从买房、租房到招聘、娱乐等全面覆盖，分类信息的检索相对市场需求能力而言几乎能满足，而随着58同城、赶集网等大型门户网站的纷纷入侵，对于E滁州形成一定冲击的同时，也是E滁州加速优化自身信息分类检索能力的契机。交行来司卡联盟2013年大范围推出这是一场落地的商业策划，相比传统的广告位出租，盈利空间较大。同样的商业活动还有居然之家专场招聘，作为E滁州首页分栏专区之一，这是一个付费发布的招聘专区。同时我们也可以看到E滁州的盈利模式在不断地丰富，除去我们前面所说的广告位出租、落地商业宣传策划，还有一些专门的承包活动策划、以及类似于这样的招聘信息发布收取的费用。正是盈利规模的扩大，才使得E滁州能够积攒成本有余力去打造更多更优质的服务。
三、E滁州面向市场的竞争策略
市场这块大蛋糕，任何时候都有太多的觊觎者，但是抢占市场先机不是要横冲直撞，有勇无谋始终难成大事。对自己有明确的定位，自身质量做到完善，善于抓住市场先机，适时正确的推广，才会受到客户青睐，使自己在竞争乱象中脱颖而出。太多的地方门户网站对自己没有清楚的认知，目标定位不准，心气浮躁，导致这些网站习惯性的蜂拥而入，最后全盘皆输。
E滁州在立足地方市场的发展策略方面，具备较大的特色，并较好的融入到本土市场，深入用户的生活习惯。从新媒体的冲击，各类生活社交软件逐渐争夺市场广告份额，门户网站的生存空间日益减小，越来越多的网站扎堆入市，也有越来越多的网站败下阵来。而这样的角逐过程中，E滁州始终能保持人无我有，人有我优的生存状态，并且不断扩展经营和盈利渠道，很好的把握市场机遇，建立自身的品牌价值。首先是优化网站产品架构，准确的定位内容方向，E滁州的内容定位准确的把握了当地百姓的生活需要，内容既不泛滥，又有突出的主力版块，并结合新兴的推广渠道不断打入用户社交习惯，更新推广方式，扩大宣传面。其次，对于门户网站的盈利模式来说，传统的广告位盈利远远不足支撑门户网站的规模化发展，E滁州不只是在站内广告位上引入大量的客户流，同时还利用自身品牌知名度为企业量身策划活动，一方面为客户带来更好的效益和宣传效果，并扩大自己的盈利渠道，另一方面活动的成功推广增强了用户对E滁州的信任度，有利于打造E滁州的品牌价值。最后值得关注的是E滁州不仅是努力做好本土内容的宣传，同时也在努力打破传统经营，不断尝试新的自创内容，并敢于尝试，思路创新。这也是当今很多门户网站存在的缺失，一味沿袭传统网站经营模式远远不够，只有不断融入新的元素，独立创新，敢于尝试和开辟新的思路才能一招制胜，或是取得长足发展而立于不败之地。
参考文献：
[1]严朝霞.地方门户网站:以信息价值最大化谋求突破[J].新闻世界,2011(7)
[2]王伟伟.地方门户网站的运作与前景[J].科技创新与应用,2012(11Z)
[3]高亢.活动策划: 地方门户网站经营制胜新途径[J].新闻爱好者,2012,(22)
[4]郑正勤. 地方门户网站经营管理与赢利模式[J]. 视听纵横, 2007 (1)
作者简介：齐玲，女，安徽滁州 职位：学生 学历：本科 研究方向：新闻学
【关键词】地方门户网站；产品框架；内容定位；E滁州
地方门户网站是指通向地方综合性互联网信息资源并提供有关互联网信息服务的地方综合网站系统。它提供地方新闻资讯、地方招聘求职、房产信息、BBS交友、企业商家单位黄页、商家打折促销、地方特产、招商、旅游、历史、文化等地方特色信息。
一、E滁州的内容定位及特点分析
随着竞争的日益激烈，用户对互联网细分市场的需求不断提高，使自身区别于其他门户定位显得尤为重要，门户的内容建设也均依照各自的定位来进行。而在以上关于E滁州的产品框架介绍中笔者发现，E滁州的内容建设一个最大的特色就是接地气，所谓接地气就是紧跟地方特色。E滁州着力打造一个专属滁州人的门户网站，应有尽有。
有研究者认为地方群众上网查询最多的是房产信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各类服务机构的电话信息、商户的促销信息等。地方门户网站如果栏目设置的多，精力天然就消耗的多，栏目质量就会降低。E滁州在这一点上有比较清楚的认知，新闻资讯要做，但却不能成为主力，这不仅是有本身存在的一些大站如新浪、网易、搜狐等的威胁，另外还有地方母媒体的竞争，新闻资讯相对来说对于网站的采编有较高要求，而一个以营利为主的商业门户网站如果在这一方面投入大量人力不惜成本去挖掘高素质高水准的新闻人才似乎有些得不偿失。而普通的本地民生资讯对于新闻的专业性不做较高要求，强调的是新闻的可读性、趣味性和接近性。像E滁州这样的商业门户网站，在新闻资讯版块只需配备一只普通的编辑队伍，能较好较快的把握好当地一些有趣的、贴近百姓生活的或是突发的新闻即能满足群众需求。不同的针对性就有不同的定位标准。
二、E滁州的产品框架分析
普通用户浏览E滁州不难发现，网站几乎包罗滁州生活万象，并且有大量的广告充斥。有广告就有盈利，这也是支撑E滁州长足发展的根基。从内容版块可以看出，E滁州主打的几个首页版块分别为：BBS社区，分类信息（招聘、房屋出租、休闲娱乐等）、生活服务、交行来司联盟、爱情幸运号、市讯通、居然之家专场招聘。其中BBS社区是E滁州一直以来的主力版块，也是E滁州最初上线的原形。最初从网络论坛做起，发展到如今的规模，从超越本地传统媒体的竞争，到如今微博和微信等各类社交平台的兴起以及新兴媒体的异军突起， E滁州社区论坛却始终没有被摒弃，反而仍然是滁州本地用户的活跃小天地，这不得不说是一个很成功也是很典型的门户网站范例。再看E滁州的分类信息版块，它是基于滁州本地用户的生活（衣食住行等）需求而绘制成的“百科全书”。从买房、租房到招聘、娱乐等全面覆盖，分类信息的检索相对市场需求能力而言几乎能满足，而随着58同城、赶集网等大型门户网站的纷纷入侵，对于E滁州形成一定冲击的同时，也是E滁州加速优化自身信息分类检索能力的契机。交行来司卡联盟2013年大范围推出这是一场落地的商业策划，相比传统的广告位出租，盈利空间较大。同样的商业活动还有居然之家专场招聘，作为E滁州首页分栏专区之一，这是一个付费发布的招聘专区。同时我们也可以看到E滁州的盈利模式在不断地丰富，除去我们前面所说的广告位出租、落地商业宣传策划，还有一些专门的承包活动策划、以及类似于这样的招聘信息发布收取的费用。正是盈利规模的扩大，才使得E滁州能够积攒成本有余力去打造更多更优质的服务。
三、E滁州面向市场的竞争策略
市场这块大蛋糕，任何时候都有太多的觊觎者，但是抢占市场先机不是要横冲直撞，有勇无谋始终难成大事。对自己有明确的定位，自身质量做到完善，善于抓住市场先机，适时正确的推广，才会受到客户青睐，使自己在竞争乱象中脱颖而出。太多的地方门户网站对自己没有清楚的认知，目标定位不准，心气浮躁，导致这些网站习惯性的蜂拥而入，最后全盘皆输。
E滁州在立足地方市场的发展策略方面，具备较大的特色，并较好的融入到本土市场，深入用户的生活习惯。从新媒体的冲击，各类生活社交软件逐渐争夺市场广告份额，门户网站的生存空间日益减小，越来越多的网站扎堆入市，也有越来越多的网站败下阵来。而这样的角逐过程中，E滁州始终能保持人无我有，人有我优的生存状态，并且不断扩展经营和盈利渠道，很好的把握市场机遇，建立自身的品牌价值。首先是优化网站产品架构，准确的定位内容方向，E滁州的内容定位准确的把握了当地百姓的生活需要，内容既不泛滥，又有突出的主力版块，并结合新兴的推广渠道不断打入用户社交习惯，更新推广方式，扩大宣传面。其次，对于门户网站的盈利模式来说，传统的广告位盈利远远不足支撑门户网站的规模化发展，E滁州不只是在站内广告位上引入大量的客户流，同时还利用自身品牌知名度为企业量身策划活动，一方面为客户带来更好的效益和宣传效果，并扩大自己的盈利渠道，另一方面活动的成功推广增强了用户对E滁州的信任度，有利于打造E滁州的品牌价值。最后值得关注的是E滁州不仅是努力做好本土内容的宣传，同时也在努力打破传统经营，不断尝试新的自创内容，并敢于尝试，思路创新。这也是当今很多门户网站存在的缺失，一味沿袭传统网站经营模式远远不够，只有不断融入新的元素，独立创新，敢于尝试和开辟新的思路才能一招制胜，或是取得长足发展而立于不败之地。
参考文献：
[1]严朝霞.地方门户网站:以信息价值最大化谋求突破[J].新闻世界,2011(7)
[2]王伟伟.地方门户网站的运作与前景[J].科技创新与应用,2012(11Z)
[3]高亢.活动策划: 地方门户网站经营制胜新途径[J].新闻爱好者,2012,(22)
[4]郑正勤. 地方门户网站经营管理与赢利模式[J]. 视听纵横, 2007 (1)
作者简介：齐玲，女，安徽滁州 职位：学生 学历：本科 研究方向：新闻学