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现代社会中手机媒体和网络媒体迅速发展,新媒体的产生吸引了愈来愈多的受众群体,它出现在我们生活的各个方面。面对新媒体带来的冲击,传统媒体要用全新的传播技术来改变传统的传播手段,与新媒体实现共享、共建与共赢的目标战略。本文通过对传统媒体遭受的冲击和新媒体发展的趋势,探讨传统媒体和新媒体实现共赢的战略。