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我国零售业的全面开放,加剧了中小零售业的生长,其生长的同时也伴随着外资零售业、国内大型零售业的冲击。面对产业集中、企业规模有限、缺乏竞争优势等诸多问题,我国中小零售企业要想在激烈的竞争环境中生存和发展,必须提升其竞争力。本文分析了曲靖市吉玛特公司面临的优势和劣势、机会和威胁,从优势-机会(SO)、劣势-机会(WO)、优势-威胁(ST)和劣势-威胁(WT)四个方面提出了提高曲靖市吉玛特公司竞争力的策略。