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【摘要】消防报刊属于行业报刊，它立足消防，面向社会，服务于经济建设和人民群众。本文结合消防报刊的实际，着眼于专业性与可读性的结合，从报刊的大众化、实用性、趣味性、可视性四个方面论述了如何创新理念，增强专业报刊的可读性，以便在竞争激烈的报刊界吸引和赢得更多的读者。
【关键词】行业报刊；专业性；可读性；结合
行业报刊可以称之为是一种小众化的传媒，这是由其特定的专业内容和传播范围决定的。行业报刊由于专注于某一特定领域，其语言和内容并不像综合性报刊那样生动活泼、丰富多彩，但成功的行业报刊，应该不断提高可读性，实现专业性与可读性的有机结合，使读者乐在其中。《新安全安徽消防》杂志是由安徽省公安消防总队与人民日报社合办的一本消防行业报刊，其前身是创办于1981年的《安徽消防》。从《安徽消防》走向《新安全安徽消防》,从内部出版物再到公开出版发行，经过不断创新，这本行业报刊逐渐走向成熟，可读性不断提高。本文着眼于专业性与可读性的结合上，从大众化、实用性、趣味性、可视性四个方面作一探讨。
一、增强大众化
毫无疑问，一本大众化的行业报刊比高深的专业报刊更受读者欢迎，因为大众化的行业报刊行文更加通俗、浅显，降低了读者阅读理解的难度，使读者可以随时从中汲取有用的理论或者方法应用于日常生活当中。这就要求办刊者首先要有将行业报刊内容大众化的思想。行业报刊中肯定要经常使用一些术语，这是很正常的，关键是对这些术语进行大众化的解读，让读者们都能看懂才行，这样才能不断拓宽行业报刊的读者面。所以，一本大众化的行业报刊要努力实现语言文字的通俗化，高深理论的浅显化，便于读者理解、吸收，从而不断扩大读者群。
1、调整办刊思想
原《安徽消防》的主管单位是安徽省公安厅，主办单位是安徽省公安消防总队。由于主管单位为政府机关，使期刊的定位总有些“高高在上”的感觉，指导性往往大于服务性。《新安全安徽消防》出刊后，调整了办刊思想，原有的“指导”和“教育”作用趋弱，而“宣传”和“交流”的作用趋强。宣传，就是宣传消防工作的方针政策、法律法规等，体现媒体的喉舌作用；交流，就是给作者和读者提供发表观点的平台。要想实现行业报刊的大众化，行业报刊就不能再固守旧有的办刊思想，而要给社会，给广大读者一个和蔼可亲的新形象。《新安全安徽消防》杂志在办刊过程中，始终坚持以大众化的视角、大众化的思维和大众化的文风，为广大读者提供丰富、实用的信息。
2、注意文章内容的筛选，不求高深而求通俗
行业报刊一般与行业管理部门具有密切的关系，这就意味着行业报刊可以更好地把握行业的宏观政策、发展趋势以及标准信息的发布，从而使行业报刊的新闻报道在权威性上胜人一筹。但是，与此同时，行业报刊更应该深入挖掘其中与普通读者生活密切相关的内容，做深入、准确、客观的报道。对读者来说，这样的报道更有可读性，这样才能保持行业报刊长久的生命力。在文章内容的写作上，行业报刊完全可以借鉴大众媒体的写作模式，做到总体结构清晰，文笔优美，导语“引人入胜，生动活泼”，这主要依赖于行业报刊编辑和文章作者自身写作功力的提高。《新安全安徽消防》在办刊过程中，一直秉持大众化的办刊思想与方法，在语言文字上力求通俗易懂，受到了广大读者的好评，从而使读者群不断扩大。
二、增强实用性
当前，相当一些行业报刊要么实用信息很多，但文字不够精彩，要么文字精彩，但实用信息又略显不足，难以向读者提供有用的信息，如果将两者结合便可以提高可读性。实用性是行业报刊满足读者需求的核心功能之一。一本注重实用性的行业报刊，从其栏目设置到文章内容，甚至广告信息都可以围绕读者的实际需要也就是实用性来安排，从而把杂志的核心功能完美展现出来。注重实用性，并不意味着语言死板僵化。因为行业报刊，本身缺乏娱乐情趣，所以就必须借助生动的写作，才能使实用性如虎添翼。任何行业报刊，都能以它的行业特征为主体，通过设悬念，巧布局，找到相应亮点，从而使其内容产生最大影响。实用性与可读性的结合点处处都在。它不仅可落实在各篇文章的立意、布局上，也能落实在导语、大标题、小标题的制作上。这样，就会实现从整本到每一篇、每一段、每一句，都是卖点。比如说，在行业重大政策的发布以及实施过程中，行业报刊应该急读者之所急，关注实施过程以及实施过程中遇到的问题，并及时发挥行业优势，找到相关人士给予及时解答和报道，从而快速解决问题，推进行业向前发展。以《新安全安徽消防》为例，在栏目设置上，编辑部设置了知识版块、人文版块，开辟了《天天防火》、《有奖问答》、《理论探讨》、《为您服务》等一系列实用性、服务性较强的栏目，提供实用信息，解答读者问题。在文章写作上，采编人员普遍使用小贴士、链接等，进行深度解读，提供进一步的相关实用信息，受到了读者的好评。
在实用信息的提供上，行业报刊应该有所作为，做好相关技术和知识的服务工作，提供行业需要的实用类信息。在《新安全安徽消防》办刊过程中，我们经常邀请一些消防行业内的专家、学者以及现役消防警官，对消防法律法规、消防行业知识进行深度解读，尽可能的让专业知识的理解难度降低，取得了不错效果。
读者是报刊传播的对象，更是编辑服务的对象。行业报刊的编辑人员应该畅通渠道加强与读者沟通，了解读者所关注的问题及其解决办法。在发行量较大的地区，报刊还可以建立通讯员队伍，请他们及时反映其所在地区读者的要求。在报刊的栏目设置上，也应该注重服务行业的需求。例如，可以设置读者调查或反馈表格，听取读者声音；对企业进行高端访谈，可以帮助读者了解相关行业的合作伙伴或者竞争对手的动态；提供必要的相关行业的统计信息，可以让读者及时了解行业的发展趋势，等等。行业报刊关注与行业关联的产业链的信息，也可以给读者提供很多实际工作中需要的帮助。
三、增强趣味性
对于行业报刊办刊者来说，还应注意把权威信息和实用内容通过生动、有趣、个性的语言表达出来，做到内容与形式有机结合，激发读者阅读兴趣，增强内容的趣味性，提高读者对行业报刊的忠诚度。对于难懂的事实类报道，应该尽量发掘有趣味和人情味的事实，用富有情趣和人情味的语言表达出来。行业报刊与报纸、网络等媒体相比，传播周期长，时效性较差，灵敏度不够，要在传媒大战中不落下风，就必须独树一帜。行业报刊应该有敏锐的洞察力，注意对“趣事”的深入报道，挖掘“趣事”的潜在价值。比如说，最近风靡全国的“浓烟哥”谈夏林。他是广西省钦州市消防支队钦南大队新兴中队的代理指挥员。2011年5月22日，钦州市翰林福第小区一高层住宅发生火灾。在营救被困人员过程中，谈夏林摘下自己的空气呼吸器，给被困的孩子戴上，孩子获救。谈夏林“浓烟哥”的别称由此而来。本是一件在消防官兵灭火救援过程中的普通事件，但是由于被人冠以“浓烟哥”的称号，所以整个事件具有了很强的趣味性。许多“聪明”的媒体不但报道救援过程，挖掘其趣味性，还挖掘出了反映消防官兵舍生忘死救援被困人员的“浓烟哥”精神，起到了很好的传播效果。 将深度报道方式与“趣事”的潜在价值结合是增强行业报刊趣味性，提高可读性的一个重要方法。行业报刊开展深度报道既可以着眼于新闻的“二次发现”，对过去或者刚刚发生的一些吸引眼球的“趣事”进行更加深刻透彻的评述、更多角度的分析观察，揭示前因后果，探求深层内涵，带给读者更多的思考余地和更丰富的参考价值，也可以结合读者的关注点和兴趣点，精心策划选题，确定报道重点，组织系列文章，多侧面、多角度对报道主题进行立体式展示和深层次分析，给予读者强烈的视角冲击和深刻的思想启迪。
四、增强可视性
身处信息爆炸时代，读者可以从多种渠道轻松地获取信息。在这种情况下，如果没有“漂亮”的外衣，报刊即使内容再丰富多彩，也可能被淹没在各类精美杂志的汪洋大海中，从读者的眼皮底下溜走。因此，我们就要注重行业报刊的可视性，这就要求行业报刊突出在封面和版式设计上的美感，吸引读者。比如说，以标题处理而言，横题的可视性往往比竖题好，一行标题往往比肩主副齐全的标题更易节省读者的时间；以版面编排方式而言，装饰平实、图片醒目、大幅留白的版面常常比多用花边、图片小、文字密密麻麻的版面可视性强，前者更能方便读者阅读，而后者的编排方式读者阅读起来会引起大脑“滞胀”感，令读者产生厌烦情绪。此外，可视性还契合了读者阅读规律中的“以貌取文”现象, 即读者在阅读时并不是把所有的文章都看完，再来根据自己的收获确定是否值得，而是从随机的角度进入文本的阅读，即可能从期刊的任意一页进入阅读。这样，期刊的封面和版面设计就显得非常重要。《新安全安徽消防》在发展过程中，对可视性日渐重视。办刊风格逐渐由原来稳重、大方向时尚、简约方向发展。在封面设计上，摒弃原有的浓墨重彩，采用了体现安徽民俗的黑白方格。在内文设计上，大量使用留白。在新闻类栏目的设计上，不断变换设计方式，体现动感，吸引广大读者的目光。
现代报刊也可以视为一种视觉媒介。行业报刊要想增强可读性就要提高可视性，它的可视性必须体现在版面上，版面是行业报刊可视性的具体承载者。行业报刊可视性的增强，吸引了读者的目光，也就提高了可读性，使读者更有兴趣阅读。
参考文献
①黄桂坚，《新环境下读者的阅读心理》[J].《编辑之友》，2009（4）：64
②尤殿武，《关于充分发挥科技报刊作用高效传播科技信息的思考》，第7届中国科技报刊发展论坛，2011
③殷观亮，《谈科技报刊封面、版式设计中的美学原理》[J].《科技与出版》,2001（3）：48
④冯英囡，《从国外财经报道谈专业性与可读性的统一》[J]，《新闻传播》，2007（1）：36
（作者单位：《新安全安徽消防》编辑部）
责编：周蕾
【关键词】行业报刊；专业性；可读性；结合
行业报刊可以称之为是一种小众化的传媒，这是由其特定的专业内容和传播范围决定的。行业报刊由于专注于某一特定领域，其语言和内容并不像综合性报刊那样生动活泼、丰富多彩，但成功的行业报刊，应该不断提高可读性，实现专业性与可读性的有机结合，使读者乐在其中。《新安全安徽消防》杂志是由安徽省公安消防总队与人民日报社合办的一本消防行业报刊，其前身是创办于1981年的《安徽消防》。从《安徽消防》走向《新安全安徽消防》,从内部出版物再到公开出版发行，经过不断创新，这本行业报刊逐渐走向成熟，可读性不断提高。本文着眼于专业性与可读性的结合上，从大众化、实用性、趣味性、可视性四个方面作一探讨。
一、增强大众化
毫无疑问，一本大众化的行业报刊比高深的专业报刊更受读者欢迎，因为大众化的行业报刊行文更加通俗、浅显，降低了读者阅读理解的难度，使读者可以随时从中汲取有用的理论或者方法应用于日常生活当中。这就要求办刊者首先要有将行业报刊内容大众化的思想。行业报刊中肯定要经常使用一些术语，这是很正常的，关键是对这些术语进行大众化的解读，让读者们都能看懂才行，这样才能不断拓宽行业报刊的读者面。所以，一本大众化的行业报刊要努力实现语言文字的通俗化，高深理论的浅显化，便于读者理解、吸收，从而不断扩大读者群。
1、调整办刊思想
原《安徽消防》的主管单位是安徽省公安厅，主办单位是安徽省公安消防总队。由于主管单位为政府机关，使期刊的定位总有些“高高在上”的感觉，指导性往往大于服务性。《新安全安徽消防》出刊后，调整了办刊思想，原有的“指导”和“教育”作用趋弱，而“宣传”和“交流”的作用趋强。宣传，就是宣传消防工作的方针政策、法律法规等，体现媒体的喉舌作用；交流，就是给作者和读者提供发表观点的平台。要想实现行业报刊的大众化，行业报刊就不能再固守旧有的办刊思想，而要给社会，给广大读者一个和蔼可亲的新形象。《新安全安徽消防》杂志在办刊过程中，始终坚持以大众化的视角、大众化的思维和大众化的文风，为广大读者提供丰富、实用的信息。
2、注意文章内容的筛选，不求高深而求通俗
行业报刊一般与行业管理部门具有密切的关系，这就意味着行业报刊可以更好地把握行业的宏观政策、发展趋势以及标准信息的发布，从而使行业报刊的新闻报道在权威性上胜人一筹。但是，与此同时，行业报刊更应该深入挖掘其中与普通读者生活密切相关的内容，做深入、准确、客观的报道。对读者来说，这样的报道更有可读性，这样才能保持行业报刊长久的生命力。在文章内容的写作上，行业报刊完全可以借鉴大众媒体的写作模式，做到总体结构清晰，文笔优美，导语“引人入胜，生动活泼”，这主要依赖于行业报刊编辑和文章作者自身写作功力的提高。《新安全安徽消防》在办刊过程中，一直秉持大众化的办刊思想与方法，在语言文字上力求通俗易懂，受到了广大读者的好评，从而使读者群不断扩大。
二、增强实用性
当前，相当一些行业报刊要么实用信息很多，但文字不够精彩，要么文字精彩，但实用信息又略显不足，难以向读者提供有用的信息，如果将两者结合便可以提高可读性。实用性是行业报刊满足读者需求的核心功能之一。一本注重实用性的行业报刊，从其栏目设置到文章内容，甚至广告信息都可以围绕读者的实际需要也就是实用性来安排，从而把杂志的核心功能完美展现出来。注重实用性，并不意味着语言死板僵化。因为行业报刊，本身缺乏娱乐情趣，所以就必须借助生动的写作，才能使实用性如虎添翼。任何行业报刊，都能以它的行业特征为主体，通过设悬念，巧布局，找到相应亮点，从而使其内容产生最大影响。实用性与可读性的结合点处处都在。它不仅可落实在各篇文章的立意、布局上，也能落实在导语、大标题、小标题的制作上。这样，就会实现从整本到每一篇、每一段、每一句，都是卖点。比如说，在行业重大政策的发布以及实施过程中，行业报刊应该急读者之所急，关注实施过程以及实施过程中遇到的问题，并及时发挥行业优势，找到相关人士给予及时解答和报道，从而快速解决问题，推进行业向前发展。以《新安全安徽消防》为例，在栏目设置上，编辑部设置了知识版块、人文版块，开辟了《天天防火》、《有奖问答》、《理论探讨》、《为您服务》等一系列实用性、服务性较强的栏目，提供实用信息，解答读者问题。在文章写作上，采编人员普遍使用小贴士、链接等，进行深度解读，提供进一步的相关实用信息，受到了读者的好评。
在实用信息的提供上，行业报刊应该有所作为，做好相关技术和知识的服务工作，提供行业需要的实用类信息。在《新安全安徽消防》办刊过程中，我们经常邀请一些消防行业内的专家、学者以及现役消防警官，对消防法律法规、消防行业知识进行深度解读，尽可能的让专业知识的理解难度降低，取得了不错效果。
读者是报刊传播的对象，更是编辑服务的对象。行业报刊的编辑人员应该畅通渠道加强与读者沟通，了解读者所关注的问题及其解决办法。在发行量较大的地区，报刊还可以建立通讯员队伍，请他们及时反映其所在地区读者的要求。在报刊的栏目设置上，也应该注重服务行业的需求。例如，可以设置读者调查或反馈表格，听取读者声音；对企业进行高端访谈，可以帮助读者了解相关行业的合作伙伴或者竞争对手的动态；提供必要的相关行业的统计信息，可以让读者及时了解行业的发展趋势，等等。行业报刊关注与行业关联的产业链的信息，也可以给读者提供很多实际工作中需要的帮助。
三、增强趣味性
对于行业报刊办刊者来说，还应注意把权威信息和实用内容通过生动、有趣、个性的语言表达出来，做到内容与形式有机结合，激发读者阅读兴趣，增强内容的趣味性，提高读者对行业报刊的忠诚度。对于难懂的事实类报道，应该尽量发掘有趣味和人情味的事实，用富有情趣和人情味的语言表达出来。行业报刊与报纸、网络等媒体相比，传播周期长，时效性较差，灵敏度不够，要在传媒大战中不落下风，就必须独树一帜。行业报刊应该有敏锐的洞察力，注意对“趣事”的深入报道，挖掘“趣事”的潜在价值。比如说，最近风靡全国的“浓烟哥”谈夏林。他是广西省钦州市消防支队钦南大队新兴中队的代理指挥员。2011年5月22日，钦州市翰林福第小区一高层住宅发生火灾。在营救被困人员过程中，谈夏林摘下自己的空气呼吸器，给被困的孩子戴上，孩子获救。谈夏林“浓烟哥”的别称由此而来。本是一件在消防官兵灭火救援过程中的普通事件，但是由于被人冠以“浓烟哥”的称号，所以整个事件具有了很强的趣味性。许多“聪明”的媒体不但报道救援过程，挖掘其趣味性，还挖掘出了反映消防官兵舍生忘死救援被困人员的“浓烟哥”精神，起到了很好的传播效果。 将深度报道方式与“趣事”的潜在价值结合是增强行业报刊趣味性，提高可读性的一个重要方法。行业报刊开展深度报道既可以着眼于新闻的“二次发现”，对过去或者刚刚发生的一些吸引眼球的“趣事”进行更加深刻透彻的评述、更多角度的分析观察，揭示前因后果，探求深层内涵，带给读者更多的思考余地和更丰富的参考价值，也可以结合读者的关注点和兴趣点，精心策划选题，确定报道重点，组织系列文章，多侧面、多角度对报道主题进行立体式展示和深层次分析，给予读者强烈的视角冲击和深刻的思想启迪。
四、增强可视性
身处信息爆炸时代，读者可以从多种渠道轻松地获取信息。在这种情况下，如果没有“漂亮”的外衣，报刊即使内容再丰富多彩，也可能被淹没在各类精美杂志的汪洋大海中，从读者的眼皮底下溜走。因此，我们就要注重行业报刊的可视性，这就要求行业报刊突出在封面和版式设计上的美感，吸引读者。比如说，以标题处理而言，横题的可视性往往比竖题好，一行标题往往比肩主副齐全的标题更易节省读者的时间；以版面编排方式而言，装饰平实、图片醒目、大幅留白的版面常常比多用花边、图片小、文字密密麻麻的版面可视性强，前者更能方便读者阅读，而后者的编排方式读者阅读起来会引起大脑“滞胀”感，令读者产生厌烦情绪。此外，可视性还契合了读者阅读规律中的“以貌取文”现象, 即读者在阅读时并不是把所有的文章都看完，再来根据自己的收获确定是否值得，而是从随机的角度进入文本的阅读，即可能从期刊的任意一页进入阅读。这样，期刊的封面和版面设计就显得非常重要。《新安全安徽消防》在发展过程中，对可视性日渐重视。办刊风格逐渐由原来稳重、大方向时尚、简约方向发展。在封面设计上，摒弃原有的浓墨重彩，采用了体现安徽民俗的黑白方格。在内文设计上，大量使用留白。在新闻类栏目的设计上，不断变换设计方式，体现动感，吸引广大读者的目光。
现代报刊也可以视为一种视觉媒介。行业报刊要想增强可读性就要提高可视性，它的可视性必须体现在版面上，版面是行业报刊可视性的具体承载者。行业报刊可视性的增强，吸引了读者的目光，也就提高了可读性，使读者更有兴趣阅读。
参考文献
①黄桂坚，《新环境下读者的阅读心理》[J].《编辑之友》，2009（4）：64
②尤殿武，《关于充分发挥科技报刊作用高效传播科技信息的思考》，第7届中国科技报刊发展论坛，2011
③殷观亮，《谈科技报刊封面、版式设计中的美学原理》[J].《科技与出版》,2001（3）：48
④冯英囡，《从国外财经报道谈专业性与可读性的统一》[J]，《新闻传播》，2007（1）：36
（作者单位：《新安全安徽消防》编辑部）
责编：周蕾