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随着“互联网+”、大数据、移动设备和终端的发展,网络经济和共享经济的活跃,促进了平台企业的发展.本文回顾了国内外学者对双边市场理论和竞争策略运用的文献,对平台企业进行了界定、平台企业的特征进行了梳理.通过分析平台企业竞争策略的特征,包括用户数量边界点、低价或免费性、客户黏性、共生关系,并依据苹果公司的竞争策略的案例剖析,总结出平台企业的竞争策略.研究发现,平台企业创办初期,可以采用对双边用户实行产品免费或低价的定价策略,扩大用户数量,同时提高转移成本,锁定用户.在稳定阶段,企业可以通过产品和服务差异化、捆绑销售、交叉补贴等策略来不断强化自身的竞争优势.