【摘 要】
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营销渠道作为企业与消费者的重要流转环节在企业竞争中占有重要的地位。然而,由于我国现代企业正处于由传统营销渠道至现代营销渠道的转型中,在渠道成员间难免会发生利益的冲
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营销渠道作为企业与消费者的重要流转环节在企业竞争中占有重要的地位。然而,由于我国现代企业正处于由传统营销渠道至现代营销渠道的转型中,在渠道成员间难免会发生利益的冲突。本文主要分析研究渠道间冲突产生的原因并提供解决问题的思路。即渠道间的冲突对企业营销渠道的管理所产生的影响以及如何通过渠道冲突的分析与协调来发挥渠道的作用,从而达到占据市场竞争优势的目的。
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