【摘 要】
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家是社会的基本细胞和文化符号，在中国传统文化中有着独特的象征意涵。本文认为，央视以“家文化”为视角，巧妙地将家编织进由“关系、时空、文化”所建构的公益话语表达当中，制作了大量优秀的公益广告，记录并见证了我国自改革开放以来社会所经历的转变与进步，不仅实现了疏导、规范、教化等公益目的，更用家所蕴含的情感成功激发共鸣并获得文化认同，为讲好中国故事、建构独具中国特色的传播体系提供了参考。
【基金项目】
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安徽省2021年高校优秀人才重点项目〈项目编号：gxyqZD2021004〉； 国家社科基金项目“文化强国背景下国家形象广告对中国传统文化的承载与传播研究”〈项目编号：17BXW091〉阶段性研究成果；
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家是社会的基本细胞和文化符号，在中国传统文化中有着独特的象征意涵。本文认为，央视以“家文化”为视角，巧妙地将家编织进由“关系、时空、文化”所建构的公益话语表达当中，制作了大量优秀的公益广告，记录并见证了我国自改革开放以来社会所经历的转变与进步，不仅实现了疏导、规范、教化等公益目的，更用家所蕴含的情感成功激发共鸣并获得文化认同，为讲好中国故事、建构独具中国特色的传播体系提供了参考。
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