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当代科学技术不断革新,大数据的出现带给人们全新的生产和生活体验。这一媒体传播模式立足时代发展,推动传统媒体和新媒体加速融合,对社会各个行业的发展起到了重要作用,这是必然趋势,也是时代发展的需要。基于此,本文重点分析新媒体和传统媒体融合发展的现状,并探究新时代背景下二者融合的有效策略,以期为相关工作者提供参考。