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运用文献资料法、调查法和数理统计法等研究方法，对CBA赛事观众上座率和电视收视率影响因素进行研究．研究表明：（1）优秀外援的人格魅力、技战术水平等是观众最大的看点；（2）赛事的可观赏程度和悬念能够满足观众精神上的需求；（3）观众不同类型的动机满足心理上的需要；（4）CBA赛事品牌因扩大获得了观众的认同感．提出发展市场化、注重赛事的基础性设计、由“管制”到服务等对策提高观众上座率．