试论网页设计中的版式设计

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  摘 要:版式设计是网页设计的关键环节之一,现代互联网的快速發展和广泛应用,使相关设计工作得到了广泛重视。基于此,本文以网页设计中的版式设计作为分析重点,分解就网页设计中版式设计的原则和方法展开分析,给出引导性、美观性、功能性三大原则,以及内容布局明确、色彩搭配合理、多元素的综合应用等具体方法,以期通过分析明晰理论,为后续具体工作的开展提供参考。
  关键词:网页设计;版式设计;内容布局;色彩搭配
  前言:版式设计(Format design)是视觉传达的重要手段,是指设计人员根据设计主题和视觉需求,在预先设定的有限版面内,运用造型要素和形式原则,根据特定主题与内容的需要,将文字、图片、及色彩等视觉传达信息要素,进行有效组合排列的设计行为。版式设计已经延伸到网页设计(web design)中,成为影响后者效果的核心因素。本文针对网页设计中版式设计的原则和方法进行分析。
  1.网页设计中的版式设计原则
  1.1引导性
  版式设计对网页设计的影响体现在多个方面,为求有效发挥版式设计价值,首先需要强调其引导性。由于大部分网页内容往往是多样的,用户进入网页后,不可能同步接受所有服务、接触所有内容,这意味着网页必须带有引导性,使用户能够清晰的进入对应通道。如知名搜索引擎谷歌,只在页面中央位置放置一处搜索栏,用户能够得到十分有效的引导,交互性极为突出,至今被认为是网页版式设计的经典之作。其他网页的版式设计也应遵循引导性优先原则。
  1.2美观性
  美观性是现代网页设计的基本要求,这也和版式设计密切相关。现代互联网产业发达,网页几乎存在于生活中的每一个角落,如用户尝试通过网络商城购买某种商品,当进入某一网页时,网页内部杂乱无章,布局混乱,产品色彩、外观等图片质量较差,用户很可能快速丧失购买兴趣。反之,如果网页版式设计合理,条例清晰、色彩搭配得到,用户在感官上不会产生抵触情绪,更愿意进行商品挑选和购买,美观性在版式设计中的价值可见一斑[1]。
  1.3功能性
  功能性是网页设计中版式设计的基本要求,也是版式设计的核心追求。所谓功能性,是指通过版式设计能够将网页的核心元素突出表现出来,同时将其他附属元素、功能元素分布在合理的区域。如进入某游戏网站首页,该网站的中央位置,为“游戏下载”,也即网站的核心功能模块,用户可以在不经仔细观察的情况下一瞬间发现该模块,在“游戏下载”模块周边,则包括“账号注册”、“官方活动”、“游戏商城”、“职业介绍”等内容,主次搭配合理,版式设计也较为成功。
  2.网页设计中的版式设计方法
  2.1内容布局明确
  网页设计中,版式设计的基本方法是内容布局的明确,在设计的过程中,使不同功能模块占据不同的区域,有利于使用者快速获取服务,提升交互性。如某医院门户网站建设,在布局上,中央位置可设计为医院最具吸引力、能力最强调的某个部门介绍,假定医院善于治疗眼科疾病,可在版面设计时,于中央位置放置醒目广告“XX眼科,一流技术”等,周边位置则放置患者回馈信息、医院介绍、服务热线、在线咨询等内容和入口。存在需求的用户进入网站后,由于网站布局明确,用户可以得到有效引导,快速得到服务。如果在中央位置放置医院介绍,看似并无不妥,但由于网页信息复杂,患者进入网站后,无法有效甄别网站尝试表达的核心信息,版式设计实际上是失败的。内容布局的明确,可看做是网页设计中的版式设计的基本方法。
  2.2色彩搭配合理
  色彩搭配是网页设计中的版式设计的附加要求,主要强调通过有机组合引起使用者的兴趣,使网页的重点内容得到突出。色彩搭配的基本原则是主色调的统一和个别区域的特异性变化。所谓主色调的统一,是指板式设计的过程中,总体色彩一般不宜存在复杂变化,以免用户产生眼花缭乱的感觉,同时,如果网页采用冷色调,应保持内部的基本一致,如果出现色彩变化,必须是合理的、必要的,也即个别区域的特异性变化。如网站尝试介绍某款产品,底色为摆设,该产品所在区域,板式设计可以为红色、黑色等醒目颜色,用户能够在进入网站的一瞬间被产品所在区域吸引,网页尝试表达的主题也能借此得到突出[2]。
  2.3多元素的综合应用
  网页设计中的版式设计,并不是僵化的、结构化的,与传统纸媒相比,网页的特点之一是能容纳更多的元素,这为版式设计提供了更多的可操作空间,如动静元素的综合应用。静态元素包括文字、普通图片以及颜色等等,主要传递基本信息;动态元素包括交互部分、动态图片和小视频等。在网页设计中,可以版式设计作为手段,利用动态元素传递核心信息,如游戏宣传网页,将宣传视频作为动态元素,展示游戏的核心卖点,用户可以被该元素吸引,即便网页内容复杂多样,动态元素依然可保持自身吸引力。游戏介绍等内容,则以静态元素表达,作为宣传视频的辅助,提升版式设计效果。
  2.4明确受众群体
  不同网页的受众群体不同,这要求网页设计、版式设计必须遵循用户导向基本原则。很多失败的网页、版式设计,都是因为过多考虑了设计者感受,无法起到强化功能性的基本作用。如某网页为购物网站,主打产品为婴幼儿用品,设计上应强调表达产品的突出功能,利用大版面展示益智玩具对幼儿的智力开发作用、奶粉的营养价值等信息。如果设计者以自身需要为视角,可能导致版面展示内容偏离主题,过多展示产品而非产品价值,这种设计同样是不成功的。应考虑受众的心理需要,给定自身产品的优势,才能使网页和版面设计具有积极价值,如在展示益智玩具时,搭配儿童考试得分100分、创造了更具想象力的图画等等,用户可以直观感受到产品的价值,而且能够定向了解“产品价值”来自网站宣传的日益玩具,版式设计的作用得以实现。
  总结:综上,网页设计中的版式设计与纸媒不同,需要发挥其自身优势,基本原则包括引导性、美观性、功能性。以上述原则作为框架,进行版式设计,还应强调设计方法的有效性。考虑到网页本身特点,应做到内容布局明确、色彩搭配合理,同时做好多元素的综合应用,提升板式设计的灵活性,针对受众群体做好分析,也能保证版式设计的合理性和吸引力,提升版式设计、网页设计的总体效果。
  参考文献
  [1]刘梦琪,史启新.网页设计中版式编排的视觉传达研究[J].赤峰学院学报(自然科学版),2014,30(11):26-27.
  [2]刘石,李婷婷.网页设计中的版式设计——CDIO模式下以项目为导向的网页设计课程教学实践[J].艺术科技,2014,27(02):109.
  (作者单位:大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系)
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