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随着媒体传播从内容时代跨入产品时代,"产品+内容+服务"成为媒体机构的标配,移动产品业务也成为广电重点选择的战略方向。当前广电机构在移动业务领域的发力主要包括开发移动产品、运营微信公众号两大形式。本文重点关注了多家有代表性的地方广电在移动产品开发与运营方面的探索实践,指出广电媒体主要通过"内容与产品互推""栏目与产品互动""电视媒体+移动产品+线下资源"三种方式深化移动端的服务。以移动产品为依托,把广电的公信力、版权内容、用户资源等进行充分融合与对接,正是媒体融合发展的现实路径。