论文部分内容阅读
【文章摘要】
品牌塑造就中小企业的发展而言，有着极为重要的现实意义与作用。对于其提高其知名度、美誉度等更是必经之路、成就之要，这不仅仅不仅是一项长期复杂的系统工程，更是是企业向做大做强迈进的必备因素。但作为发展中的中小企业，品牌塑造上存在什么问题，又该如何让中小企业的自主品牌塑造得更好？本文通过探究我国中小企业的品牌塑造过程中所存在的一系列问题以及深入研究其解决问题的方法与策略，提出了相应的发展策略，以期使我国中小企业在品牌塑造上有所发展与建树，更希望他们能在激烈的市场品牌竞争之中立稳脚跟，图谋发展。
【关键词】
中小企业；品牌；问题；塑造
1品牌塑造对我国中小企业发展的重要性
2008年的国际金融海啸席卷全球，我国的中小企业的盈利能力飞速下降。有些中小企业拿不出力挽狂澜于即倒的有力措施，而相继倒闭。但是很多有自主品牌、招牌的企业在经济萧条中却显得独树一帜。品牌塑造是一种更为多效的战略途径，不仅能够提升企业管理的效率和质量、不断的扩大其产业链和价值链、还会迎来更高的附加价值给于企业，更能形成企业核心竞争力。拥有一个好品牌是产品、服务是彰显企业高的认知度和影响力的金字招牌；同样也是能保证消费者对产品的服务和质量的信心。而产品和服务是品牌塑造的载体，利用特定服务和优势产品，培养特定消费人群的消费心理，在市场竞争中占据一席之地，是所有中小企业进行品牌塑造的目标。
2 我国中小企业在塑造商品品牌的弊端与问题
当今，我国的商品中小企业面临着国内外市场前所未有的的双重压力：首先在国际市场上，产品的扩张出口受到外来国家的排挤和牵制，订单减少；然而在国内市场中，各种国外进口品牌冲击和霸占了我国大量的市场份额，多种原因就严重的导致我国商品品牌中小企业，尤其是制造类中小企业的发展困难重重。
2.1品牌观念严重匮乏
我国中小企业难以发展壮大，很大一部分原因是没有树立良好的品牌观念。对品牌之于企业的发展产生的巨大作用认识的不够深刻、全面。而品牌塑造的策略仅仅只是停留在品牌的高知名度这样的表面虚假层面上，
所以，缺乏产品需求度等深入的市场调研，并没有脚踏实地的做好产品品牌工作，以至于缺乏的品牌最根本的载体。有些的企业虽然有自己的品牌，但却又忽视了品牌管理。我国中小企业品牌管理的知识严重缺乏，没有深刻认识到品牌给企业发展带来的众多益处。
2.2不擅利用品牌的传播途径
很多我国的中小企业在品牌的推广上，过度的追求品牌的广告投放量，浪费了大力的人力和财力，却忽视了品牌最重要的核心价值来引领企业的所有营销管理活动，以期靠广告投放来建立品牌，这样的品牌塑造难有成效，这样的做法不仅加重了企业营运成本，而且不利于品牌的树立和长远发展。因此，中小企业在进行自己品牌传播时应该反思自己的营销手段和模型，在今后的品牌树立和发展中，需要更多的建立在全面了解企业状况的前提下，对自主品牌进行科学的市场调研和定位。
2.3品牌体系不够科学完整
在大多数的中小企业的自主研发品牌过程中，公司品牌树立发展中往往会缺乏正确的理论规划和严密的市场调研。在制定公司品牌文化、发展目标和经营理念前，很多公司就盲目的投放大量的资金进行品牌包装，这就造成了各种资源的巨大浪费。更有企业在面对激烈的品牌竞争时，采用一再的降低价格手段追求短期利益效果，却最终伤害了自身的品牌形象。在市场中最典型的就是我们常见的商家间的价格战。
2.4商品品牌缺乏合理的系统的策划
系统合理的品牌策划是一个企业由弱变强，从小扩大的很关键很重要的因素。系统成功的品牌策划包括了企业的很多方面，它不仅能让企业产品质量形象深入人心，更能在企业品牌文化在消费者，各行各业中得到推广。可以为商品的中小企业的发展奠定了较好的发展基础。
2.5 缺乏品牌保护意识
我国中小企业没有品牌保护意识，导致我国很多知名商标在海外被抢注，从而导致了这些中小企业承受了巨大的损失。据有效数据的不完全统计，目前我国各类知名商标被海外抢先注册的案例达200多起，我国商标总数的15%，已经无法在境外申请注册。由于我国中小企业经营者缺乏长远战略目光，缺乏良好的品牌保护意识致使很多优质的产品或服务的知名商标在海外被抢注。
3 针对我国中小企业品牌问题的相对应的对策措施
3.1因材施教，找准企业品牌定位
对于我国的中小企业而言，发展面临的不仅是当前市场中的产品的竞争，更是各类品牌林立的竞争局面，如何在重围中找到突破口打开局面，对中小企业的发展壮大有着决定性的作用。品牌定位就是要根据企业自身状况，不同消费者的心态、爱好来设计。这样可以区别于其他竞争对手，设计出独特的具有企业特点，辨识度高的品牌。这样的针对性品牌能够让企业依靠该产品品牌独特的形象和个性，迅速的在市场和消费者群体中占据有利的位置。这是中小企业塑造品牌的一大捷径。
3.2拥有核心技术的支撑
对于专注于某一具体细分行业的中小企业而言，掌控着一定的核心技术是做大企业核心业务最有效、最靠谱的方式。缺乏核心技术支撑的核心业务在市场中的地位是极其不稳固的，无法紧握在手的市场份额。一家企业如果拥有强大的核心产品和核心技术，不仅能在市场竞争中获得稳定的份额，确定自己在行业中的地位，获取更高的附加值，还可以降低公司的潜在风险。
3.3 选择切实可行的营销策略
我国中小企业要实现快速稳健发展，需要积极发挥自身的比较优势，在市场中针对不同的目标群体，应该采取不同的营销策略。通常情况下，我国中小企业的品牌要想快速成为成为国际上的知名品牌几乎是没有可能性的。因此，中小企业应该结合公司自身实际情况，选合理选择品牌的塑造战略。在进行品牌塑造时，要不断地升级、发展和丰富企业的品牌和与之匹配的企业文化，争取做到品牌与众不同，获得在激烈的竞争中出奇制胜的实力，逐步实现企业的发展目标。企业的品牌需要不断创新，一切以目标群体需求为重点。创新能为企业的自主品牌注入更多的生机与活力，并能够不断地赋予企业产品、服务新的功能与内涵。此外，中小企业应该更全面开展品牌的整合，以达到提高企业在市场的知名度的目的。企业开展品牌整合，还能有更利于企业进一步的资源整合，不断满足消费群体日益增长的消费需求，从而反过来促进企业的全面、可持续发展。
3.4积极打开农村市场
在与大型国企、中外合资企业以及国际大型外资企业的竞争时，我国中小企业由于自身各方面硬件条件的限制，即使能够增强自身“软实力”，在入市之初，产品或服务也很难跟同类的大品牌产品或服务去进行市场份额的争夺。但是在我国农村人口约有9亿，占总人口的近60%，各中小企业如果大力开发农村市场会十分有利于抢占份额进而将企业的产品或服务推向整个市场，更能为企业的产品或服务长期可持续发展打下坚实的基础，在扩大销路的同时，达到快速宣传自身品牌的目的。
【参考文献】
[1]周海燕，易华萍.品牌文化的内涵解读[J].商业时代，2008，（28）.
[2]周志民.品牌关系研究述评[J].外国经济与管理，2007（7）.
[3]尤楠.品牌个性的塑造研究[D].首都经济贸易大学，2007.
[4]王琳.对中小企业品牌战略选择的思考[J].黑龙江对外经贸.2008（05）.
[5]袁加俊.中小企业品牌战略研究.[J].市场周刊（理论研究）.2010（04）.
【作者简介】
梁英（1963年），女，四川省自贡市，成都理工大学商学院市场营销系讲师，学士，主要从事市场营销研究。
品牌塑造就中小企业的发展而言，有着极为重要的现实意义与作用。对于其提高其知名度、美誉度等更是必经之路、成就之要，这不仅仅不仅是一项长期复杂的系统工程，更是是企业向做大做强迈进的必备因素。但作为发展中的中小企业，品牌塑造上存在什么问题，又该如何让中小企业的自主品牌塑造得更好？本文通过探究我国中小企业的品牌塑造过程中所存在的一系列问题以及深入研究其解决问题的方法与策略，提出了相应的发展策略，以期使我国中小企业在品牌塑造上有所发展与建树，更希望他们能在激烈的市场品牌竞争之中立稳脚跟，图谋发展。
【关键词】
中小企业；品牌；问题；塑造
1品牌塑造对我国中小企业发展的重要性
2008年的国际金融海啸席卷全球，我国的中小企业的盈利能力飞速下降。有些中小企业拿不出力挽狂澜于即倒的有力措施，而相继倒闭。但是很多有自主品牌、招牌的企业在经济萧条中却显得独树一帜。品牌塑造是一种更为多效的战略途径，不仅能够提升企业管理的效率和质量、不断的扩大其产业链和价值链、还会迎来更高的附加价值给于企业，更能形成企业核心竞争力。拥有一个好品牌是产品、服务是彰显企业高的认知度和影响力的金字招牌；同样也是能保证消费者对产品的服务和质量的信心。而产品和服务是品牌塑造的载体，利用特定服务和优势产品，培养特定消费人群的消费心理，在市场竞争中占据一席之地，是所有中小企业进行品牌塑造的目标。
2 我国中小企业在塑造商品品牌的弊端与问题
当今，我国的商品中小企业面临着国内外市场前所未有的的双重压力：首先在国际市场上，产品的扩张出口受到外来国家的排挤和牵制，订单减少；然而在国内市场中，各种国外进口品牌冲击和霸占了我国大量的市场份额，多种原因就严重的导致我国商品品牌中小企业，尤其是制造类中小企业的发展困难重重。
2.1品牌观念严重匮乏
我国中小企业难以发展壮大，很大一部分原因是没有树立良好的品牌观念。对品牌之于企业的发展产生的巨大作用认识的不够深刻、全面。而品牌塑造的策略仅仅只是停留在品牌的高知名度这样的表面虚假层面上，
所以，缺乏产品需求度等深入的市场调研，并没有脚踏实地的做好产品品牌工作，以至于缺乏的品牌最根本的载体。有些的企业虽然有自己的品牌，但却又忽视了品牌管理。我国中小企业品牌管理的知识严重缺乏，没有深刻认识到品牌给企业发展带来的众多益处。
2.2不擅利用品牌的传播途径
很多我国的中小企业在品牌的推广上，过度的追求品牌的广告投放量，浪费了大力的人力和财力，却忽视了品牌最重要的核心价值来引领企业的所有营销管理活动，以期靠广告投放来建立品牌，这样的品牌塑造难有成效，这样的做法不仅加重了企业营运成本，而且不利于品牌的树立和长远发展。因此，中小企业在进行自己品牌传播时应该反思自己的营销手段和模型，在今后的品牌树立和发展中，需要更多的建立在全面了解企业状况的前提下，对自主品牌进行科学的市场调研和定位。
2.3品牌体系不够科学完整
在大多数的中小企业的自主研发品牌过程中，公司品牌树立发展中往往会缺乏正确的理论规划和严密的市场调研。在制定公司品牌文化、发展目标和经营理念前，很多公司就盲目的投放大量的资金进行品牌包装，这就造成了各种资源的巨大浪费。更有企业在面对激烈的品牌竞争时，采用一再的降低价格手段追求短期利益效果，却最终伤害了自身的品牌形象。在市场中最典型的就是我们常见的商家间的价格战。
2.4商品品牌缺乏合理的系统的策划
系统合理的品牌策划是一个企业由弱变强，从小扩大的很关键很重要的因素。系统成功的品牌策划包括了企业的很多方面，它不仅能让企业产品质量形象深入人心，更能在企业品牌文化在消费者，各行各业中得到推广。可以为商品的中小企业的发展奠定了较好的发展基础。
2.5 缺乏品牌保护意识
我国中小企业没有品牌保护意识，导致我国很多知名商标在海外被抢注，从而导致了这些中小企业承受了巨大的损失。据有效数据的不完全统计，目前我国各类知名商标被海外抢先注册的案例达200多起，我国商标总数的15%，已经无法在境外申请注册。由于我国中小企业经营者缺乏长远战略目光，缺乏良好的品牌保护意识致使很多优质的产品或服务的知名商标在海外被抢注。
3 针对我国中小企业品牌问题的相对应的对策措施
3.1因材施教，找准企业品牌定位
对于我国的中小企业而言，发展面临的不仅是当前市场中的产品的竞争，更是各类品牌林立的竞争局面，如何在重围中找到突破口打开局面，对中小企业的发展壮大有着决定性的作用。品牌定位就是要根据企业自身状况，不同消费者的心态、爱好来设计。这样可以区别于其他竞争对手，设计出独特的具有企业特点，辨识度高的品牌。这样的针对性品牌能够让企业依靠该产品品牌独特的形象和个性，迅速的在市场和消费者群体中占据有利的位置。这是中小企业塑造品牌的一大捷径。
3.2拥有核心技术的支撑
对于专注于某一具体细分行业的中小企业而言，掌控着一定的核心技术是做大企业核心业务最有效、最靠谱的方式。缺乏核心技术支撑的核心业务在市场中的地位是极其不稳固的，无法紧握在手的市场份额。一家企业如果拥有强大的核心产品和核心技术，不仅能在市场竞争中获得稳定的份额，确定自己在行业中的地位，获取更高的附加值，还可以降低公司的潜在风险。
3.3 选择切实可行的营销策略
我国中小企业要实现快速稳健发展，需要积极发挥自身的比较优势，在市场中针对不同的目标群体，应该采取不同的营销策略。通常情况下，我国中小企业的品牌要想快速成为成为国际上的知名品牌几乎是没有可能性的。因此，中小企业应该结合公司自身实际情况，选合理选择品牌的塑造战略。在进行品牌塑造时，要不断地升级、发展和丰富企业的品牌和与之匹配的企业文化，争取做到品牌与众不同，获得在激烈的竞争中出奇制胜的实力，逐步实现企业的发展目标。企业的品牌需要不断创新，一切以目标群体需求为重点。创新能为企业的自主品牌注入更多的生机与活力，并能够不断地赋予企业产品、服务新的功能与内涵。此外，中小企业应该更全面开展品牌的整合，以达到提高企业在市场的知名度的目的。企业开展品牌整合，还能有更利于企业进一步的资源整合，不断满足消费群体日益增长的消费需求，从而反过来促进企业的全面、可持续发展。
3.4积极打开农村市场
在与大型国企、中外合资企业以及国际大型外资企业的竞争时，我国中小企业由于自身各方面硬件条件的限制，即使能够增强自身“软实力”，在入市之初，产品或服务也很难跟同类的大品牌产品或服务去进行市场份额的争夺。但是在我国农村人口约有9亿，占总人口的近60%，各中小企业如果大力开发农村市场会十分有利于抢占份额进而将企业的产品或服务推向整个市场，更能为企业的产品或服务长期可持续发展打下坚实的基础，在扩大销路的同时，达到快速宣传自身品牌的目的。
【参考文献】
[1]周海燕，易华萍.品牌文化的内涵解读[J].商业时代，2008，（28）.
[2]周志民.品牌关系研究述评[J].外国经济与管理，2007（7）.
[3]尤楠.品牌个性的塑造研究[D].首都经济贸易大学，2007.
[4]王琳.对中小企业品牌战略选择的思考[J].黑龙江对外经贸.2008（05）.
[5]袁加俊.中小企业品牌战略研究.[J].市场周刊（理论研究）.2010（04）.
【作者简介】
梁英（1963年），女，四川省自贡市，成都理工大学商学院市场营销系讲师，学士，主要从事市场营销研究。