欧莱雅:垂直掘金的背后

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<正>在大牌化妆品纷纷入住天猫、京东商城、苏宁易购等大型电商平台、开设网络旗舰店的时候,巴黎欧莱雅却选择了乐蜂网以及聚美优品这两个化妆品B2C电商。2012年7月,世界最大的化妆品集团欧莱雅集团官方授权聚美优品和乐蜂网通过电子商务渠道销售其产品,拉开架式布局垂直电商。这无疑是欧莱雅发出的将更加深入参与中国电子商务市场的信号。那么应该如何解读欧莱雅的电商战略的改变及其带来的影响呢?
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