【摘 要】
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<正>同为跨界营销,为何云南白药牙膏一炮冲天,为何霸王凉茶备受冷落?品牌的背书、功能化的诉求,谁才是成功跨界的法宝和关键?随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透、
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<正>同为跨界营销,为何云南白药牙膏一炮冲天,为何霸王凉茶备受冷落?品牌的背书、功能化的诉求,谁才是成功跨界的法宝和关键?随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透、相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销对于企业而言是新的业务增长点,对于品牌的最大益处是可以充分放大品牌效应,形成
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