[摘要] 广告中的商品、情景、人物、声音、色彩等元素是一种符号，它们是被精心布置和被主观操纵的，是非真实的。现代广告是一种符号操作行为，它们的目的只是搭建一个意义场，将商品符号化，赋予意义，增加附加价值或者说是符号象征价值，而广告的这种行为是导致商品价值变化的一个重要原因。
　　[关键词] 广告 符号 商品价值 符号价值