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特步在2013年Q2订货会上，启动个性定制，推出DIY设计系统。特步副总裁、电商总经理肖利华表示，这是公司未来投资的重点领域之一卓在体育用品领域，个性定制模式并非特步首创。比特步在“在线互动DIY设计系统”早推出四个月的IDX（爱定客），投资人是泉州匹克集团的CEO许志华。他曾表示，该项目的创意，主要基于目前鞋企业所遭遇的高库存困局。
但是，网络定制真的能为鞋企带来“曙光”吗？
定制价格高——群体小
随着网络的普及，定制不仅仅局限于线下，近几年来网络定制已悄然兴起。网络定制，即以C2B的模式，顾客上线设计自己所需要的鞋子，企业再根据顾客的需求，定制生产。早在2008年，耐克品牌就在中国市场上推出了全新产品定制服务NIKE ID Studio。登陆NIKEID的官方网站，消费者便可在线设计自己的鞋子凸NIKElD的出现满足了消费者成为设计师的愿望，也能让消费者通过自己的行动向他人呈现出自己的想法和个性。紧跟耐克之后，阿迪达斯也推出了个性化定制系列。2008年5月，知名潮流街牌的象征——adidas Originals用另一个真正展现创意和个性化的里程碑来颂扬了其悠久的品牌传统，这就是mi Originals。除了耐薪口阿迪，Converse One Star、RbkCustom和PUMA Mongolianshoebbq也有推出个性化定制。
定制一双专属于自己的运动鞋，是许多耐克阿迪粉丝都追求的，但是一双“专属定制”鞋价格大约都在1000-2000元左右，更多的人只是眼馋而买不起。但是，假如品牌力不够的时候，推出“产品定制服务”也是不明智的，消费者会不买账。
2012年6月全球首家个性定制潮鞋网站IDX爱定客上线，以C2B的模式打开网络市场。爱定客创立的1时尚快速定制的商业模式是一种全新的商业价值链再造，它应允了平民网络定制的需求，自己挑选鞋款，自己搭配颜色，印上自己的个性签名。但是，定制一双爱定客的鞋，价格在300-500之间。虽然许多年轻人都有定制一双属于自己的鞋的想法，但最后都还是摇摇头，都感觉“品质没保证，还不如买一双普通名牌运动鞋实在。”
“定制的市场，是有，但是只是小众市场。”雷速（中国）有限公司副总经理马得峰说，“有些方式在小众市场行得通，但扩展到大众市场就不一定了。就像卡帕，以前给人的印象是有钱人穿的，当他走大众市场路线的时候，最后连以前的小众市场都失去了。”
款式受限制——不买账
网络定制不同于手工定制，手工定制可以单独根据消费者需求而单独生产一双鞋，但是手工定制的成本很高。手工定制一双鞋不仅价格昂贵，而且需要花费超长时间等待。网络定制胜于手工定制的优势就在于运作成本定和快速反应。但是网络定制的最大缺陷就在于选择的区域小。
例如爱定客，不论男鞋女鞋，都只提供4种系列，6种款型，17种材质，且在定制一双鞋的过程中，鞋子的颜色搭配较有限，缺少更多的灵活搭配，例如多种颜色调和、单一颜色渐变等。这种情况下，消费者的创意就会受到局限。
据用户调查体验后抱怨，个性签名的位置都没办法自己定义，感觉有点被动。“最重要的还是款型，如果没有我喜欢的款型，那定制就没什么意义了”，一位年轻的朋友说道，“定制不到到自己喜欢的鞋子，又花大价钱，不值得”。
“鞋子的楦是核心，鞋企生产一批货如果没有1000双以上，那是要亏本的，所以网络定制的成本鞋，都是先大批的生产，然后才让你从中挑选，这势必导致在款型上的局限。”福建正大集团电子商务总监郭明征说道。
虽然说网络定制比手工定制快捷方便，但是如果找到服务的对位点，没有最大限度的让消费者去发挥自己的创意，去设计自己的鞋子，那定制就不是完全意义上的个性化定制。个性化定制，就是要最大程度的激发设计者的主观能动性，为自己设计唯一的、专属的鞋子。
细节不落实——玩噱头
2010年7月，据安踏集团的正式授权，乐淘将成为第一个与安踏全方位合作的独立B2C商家。乐淘将可以在其网络平台上售卖安踏旗下的数十个款型和系列的运动鞋，包括童鞋，同时，安踏还将为乐淘定制“互联网款”的鞋品。
泉州运动品牌真正自己做定制服务的比较少，像匹克集团CEO许志华投资爱定客，真正自己操手运作的比较少。特步在2013年Q2订货会上，启动个性定制，推出DIY设计系统，做类似的活动运动品牌并不止这一家，但都不是当作一项产品的开发延伸，更多的像是对品牌的宣传。
喜得狼（中国）有限公司企划经理张文擦对个性化定制曾谈到自己的看法：个性化定制就是DIY，理论上讲，DIY的东西，通过网络容易实现，成本低，自主性强，易推广，但很多品牌都是玩概念，真正执行起来的很少。
网络定制是比较容易操作的，在鞋子每一处可见的部分，比如鞋底、携带、品牌logo均可实现个性化。但如何能成为ADIDASOriginals这样一个真正展现创意和个性化来彰显其悠久的品牌传统个性化定制潮牌？
定制不单单是消费者在网上通过几个模板或者元素，在线的简单拼成自己设计的鞋子，
如果要真像NIKEID，ADIDAS Originals那样将网络体验和品牌体验紧密结合，企业还需要在品牌内涵和潮流方面加强把控。
此外，业内人士陆遥认为，受运动用品行业特性及成本所限，个人觉得运动鞋的定制很难真正像正装、商务男装那样去推广，不过，有需求就有市场，不管定制、改制，只要商家用心，找到服务的对位点，便可以被相应的消费人群认可。
但是，网络定制真的能为鞋企带来“曙光”吗？
定制价格高——群体小
随着网络的普及，定制不仅仅局限于线下，近几年来网络定制已悄然兴起。网络定制，即以C2B的模式，顾客上线设计自己所需要的鞋子，企业再根据顾客的需求，定制生产。早在2008年，耐克品牌就在中国市场上推出了全新产品定制服务NIKE ID Studio。登陆NIKEID的官方网站，消费者便可在线设计自己的鞋子凸NIKElD的出现满足了消费者成为设计师的愿望，也能让消费者通过自己的行动向他人呈现出自己的想法和个性。紧跟耐克之后，阿迪达斯也推出了个性化定制系列。2008年5月，知名潮流街牌的象征——adidas Originals用另一个真正展现创意和个性化的里程碑来颂扬了其悠久的品牌传统，这就是mi Originals。除了耐薪口阿迪，Converse One Star、RbkCustom和PUMA Mongolianshoebbq也有推出个性化定制。
定制一双专属于自己的运动鞋，是许多耐克阿迪粉丝都追求的，但是一双“专属定制”鞋价格大约都在1000-2000元左右，更多的人只是眼馋而买不起。但是，假如品牌力不够的时候，推出“产品定制服务”也是不明智的，消费者会不买账。
2012年6月全球首家个性定制潮鞋网站IDX爱定客上线，以C2B的模式打开网络市场。爱定客创立的1时尚快速定制的商业模式是一种全新的商业价值链再造，它应允了平民网络定制的需求，自己挑选鞋款，自己搭配颜色，印上自己的个性签名。但是，定制一双爱定客的鞋，价格在300-500之间。虽然许多年轻人都有定制一双属于自己的鞋的想法，但最后都还是摇摇头，都感觉“品质没保证，还不如买一双普通名牌运动鞋实在。”
“定制的市场，是有，但是只是小众市场。”雷速（中国）有限公司副总经理马得峰说，“有些方式在小众市场行得通，但扩展到大众市场就不一定了。就像卡帕，以前给人的印象是有钱人穿的，当他走大众市场路线的时候，最后连以前的小众市场都失去了。”
款式受限制——不买账
网络定制不同于手工定制，手工定制可以单独根据消费者需求而单独生产一双鞋，但是手工定制的成本很高。手工定制一双鞋不仅价格昂贵，而且需要花费超长时间等待。网络定制胜于手工定制的优势就在于运作成本定和快速反应。但是网络定制的最大缺陷就在于选择的区域小。
例如爱定客，不论男鞋女鞋，都只提供4种系列，6种款型，17种材质，且在定制一双鞋的过程中，鞋子的颜色搭配较有限，缺少更多的灵活搭配，例如多种颜色调和、单一颜色渐变等。这种情况下，消费者的创意就会受到局限。
据用户调查体验后抱怨，个性签名的位置都没办法自己定义，感觉有点被动。“最重要的还是款型，如果没有我喜欢的款型，那定制就没什么意义了”，一位年轻的朋友说道，“定制不到到自己喜欢的鞋子，又花大价钱，不值得”。
“鞋子的楦是核心，鞋企生产一批货如果没有1000双以上，那是要亏本的，所以网络定制的成本鞋，都是先大批的生产，然后才让你从中挑选，这势必导致在款型上的局限。”福建正大集团电子商务总监郭明征说道。
虽然说网络定制比手工定制快捷方便，但是如果找到服务的对位点，没有最大限度的让消费者去发挥自己的创意，去设计自己的鞋子，那定制就不是完全意义上的个性化定制。个性化定制，就是要最大程度的激发设计者的主观能动性，为自己设计唯一的、专属的鞋子。
细节不落实——玩噱头
2010年7月，据安踏集团的正式授权，乐淘将成为第一个与安踏全方位合作的独立B2C商家。乐淘将可以在其网络平台上售卖安踏旗下的数十个款型和系列的运动鞋，包括童鞋，同时，安踏还将为乐淘定制“互联网款”的鞋品。
泉州运动品牌真正自己做定制服务的比较少，像匹克集团CEO许志华投资爱定客，真正自己操手运作的比较少。特步在2013年Q2订货会上，启动个性定制，推出DIY设计系统，做类似的活动运动品牌并不止这一家，但都不是当作一项产品的开发延伸，更多的像是对品牌的宣传。
喜得狼（中国）有限公司企划经理张文擦对个性化定制曾谈到自己的看法：个性化定制就是DIY，理论上讲，DIY的东西，通过网络容易实现，成本低，自主性强，易推广，但很多品牌都是玩概念，真正执行起来的很少。
网络定制是比较容易操作的，在鞋子每一处可见的部分，比如鞋底、携带、品牌logo均可实现个性化。但如何能成为ADIDASOriginals这样一个真正展现创意和个性化来彰显其悠久的品牌传统个性化定制潮牌？
定制不单单是消费者在网上通过几个模板或者元素，在线的简单拼成自己设计的鞋子，
如果要真像NIKEID，ADIDAS Originals那样将网络体验和品牌体验紧密结合，企业还需要在品牌内涵和潮流方面加强把控。
此外，业内人士陆遥认为，受运动用品行业特性及成本所限，个人觉得运动鞋的定制很难真正像正装、商务男装那样去推广，不过，有需求就有市场，不管定制、改制，只要商家用心，找到服务的对位点，便可以被相应的消费人群认可。