【摘 要】
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随着互联网时代迅速发展和新媒体的到来,媒介环境的发展和受众越来越'碎片化',文化也需要一种新的表现力与呈现形式以更为亲切的方式融入年轻人的生活.北京故宫博物
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随着互联网时代迅速发展和新媒体的到来,媒介环境的发展和受众越来越'碎片化',文化也需要一种新的表现力与呈现形式以更为亲切的方式融入年轻人的生活.北京故宫博物院对文化创意产品的发展与推广,将文化艺术衍生品带入了大众的视野,文创产品成为大众消费的重要领域.本文分析新媒体语境的营销特点,以故宫博物院在新媒体环境下文创产品具体的营销方式为例,为今后博物馆的营销推广提供经验与借鉴.
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