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摘 要：本文针对近来大热的网红papi酱被估值3亿到底贵不贵进行探讨。分析了papi酱成功的原因：自媒体的崛起；后物质时代人类思想的贫乏；符合互联网主要使用人群的需求。在对papi酱进行估值时不能用简单的经济学逻辑去分析，通过对网红种类及特点的阐述，引出papi酱能否持久的问题，从而进一步估计其价值。最后由资本的投资风向对papi酱未来发展提出建议，其背后巨大的商业价值说明3个亿的估值并不荒唐。
关键词：papi酱；网红；自媒体；资本风口
一、前言
papi酱，近年来大热的网络红人，一个集美貌与才华于一身的女子，自媒体——私人化、平民化、普泛化、自主化的新媒体的代表人物，因其各地方言夹杂日、英、韩等外语的段子，模仿各类人物惟妙惟肖，短短几分钟的视频往往让人捧腹大笑。自2016年起，papi酱原创的40多条短视频，在仅仅几个月内迅速传播，甚至刷爆各大社交媒体，当仁不让的成为了2016第一网红。其在微信发布图文后阅读量分分钟高达十万，2月份阅读量均值甚至达到近百万，她的短视频在优酷、爱奇艺、Bilibili、腾讯等公众平台累计播放量过亿，且发布当天定上热门。
随着papi酱及其引领的自媒体时代的大火，投资者们用长远的目光掀起一场刮向自媒体的大风，网红，风口处的存在，轻易吸引了资本的目光。3个亿，有投资机构给papi酱做出了这样的估值，甚至坊间还流出了10亿的说法。那么papi酱的价值究竟在哪又该如何估值？3个亿的估值又到底贵不贵呢？
二、papi酱成功的原因
1.自媒体的崛起。现如今，自媒体的崛起，可能是自网络产生至今最能表现出数字经济的象征之一，在愈渐膨胀的概念里，发展至今的自媒体已经不仅仅指代那些致力于创作文字的意见领袖，还包括现下流行的网红、直播播主、段子手、电竞选手等类似的“手艺人”。另外，在后移动互联网时代下，大众的想象力日趋乏善可陈，因而自媒体的崛起无疑成为了资本和媒体的共识。
就拿papi酱个人来说，是她独具鲜明特色的表现方式和富有感染力的表现内容，让她在参差不齐种类繁多的自媒体平台中脱颖而出。
2.后物质时代人类思想的贫乏。著名学者南怀瑾先生曾经以这是最好的时代，也是最坏的时代描述过当今社会，如今的世界，由于自身文化的发展与外国文化的贡献，不断促进物质文明的发达：建筑的富丽，交通的便利，网络的便捷，生活的舒适，从物质上来看，可以说这是史上最幸福的时代；同时人们也为了生存的竞争而奔波，为了欲望的难填而烦忧，从精神上来看，可以说这是一个贫乏的时代。
思想贫乏成为了后物质时代最大的困境，过去的半个世纪几乎没有出现伟大思想家，在这样及其平庸的背景下，人人都在期待呼唤有个性的思维和新的思考，这无疑给自媒体和网红带来的大热的契机。而papi酱作为其中的佼佼者，在这样的时代背景下，吸引大众的眼球是必然的。
3.自身创作模式。首先，题材八卦有槽点，用纯天然搞笑的现实主义表现手法吐槽男女关系、点评烂片...题材覆盖涉及生活、娱乐、两性关系等各方面，很好的满足了用户对于视频的需求，形成几何式传播；第二，演技游刃有余，papi酱作为中戏导演系的学生，完美诠释了什么叫做“人生如戏，全靠演技”，用略带浮夸却并不让人反感的表演方式，准确拿捏住了视频用户的口味；第三，制作环境接地气，很多看过papi酱短视频的人可能都对她有这样一个认识：不修边幅。你在视频里看到的papi酱没有其他网红精致的妆容，华美的服饰，甚至视频的录制地点也只是一个简单的房间，看得仔细还能发现沙发上的衣服、桌子上的杂物，在生活于镜头和PS软件下的审美疲劳后，papi酱呈现出了一个真实的自己，显得亲和又接地气，更加容易被观众接受；最后一点，多平台的全方位作战，微博可以说是papi酱的第一也是主战场，截至目前已有微博粉丝1400多万，但仅靠微博这一个平台力度是不够大的，之后papi酱开始多平台作战，除微博外，微信、各大视频网站、美拍、小咖秀等都成为了她的战场。
4.抓住互联网主要使用人群。当今世界已经迈入信息时代，互联网的使用越来越普及化，用途也越来越多样化，互联网凭借其传播速度快、成本低的特点得到了广大视频用户的欢迎，人们不用特地跑去表演现场，也不用守在电视机前忍受冗长的广告，网络视频的用户量在不断增加，在网络娱乐中更是占到了约68%的比重。
据下表可以看出，网络视频的最主要使用群体年龄在18至24岁，而这恰恰符合papi酱的粉丝年龄层。
表1 网络视频用户年龄分布
papi酱凭借符合大众口味的视频风格，牢牢抓住互联网视频使用群体的主干力量，其成功自然无可厚非。
三、如何对papi酱进行估值
传统经济学的基本分析逻辑已经被网红经济所打破，那就意味着我们不能用简单的价值理论、供求逻辑去思考那些例如papi酱一样的网红的价值。这就好比是，我们不能把伊丽莎白·比林顿——英国史上最伟大的女高音与时下正当红的Lady Gaga进行比较一样。19世纪初的比林顿，其收入来源只能来自在剧场的演出，同樣她的粉丝也就仅限于在现场看过她的演出的观众。而Lady Gaga不同，她借助于互联网，使得其听众比比林顿多出几亿人，粉丝更是分布世界各地。对资本而言，互联网时代的长尾效应和庞大的粉丝数据，将具有极大的增值的空间。而过去多年互联网经济的事实说明，如果用常规的思维去思考自媒体，就一定会被历史的列车远远地甩在身后。对于资本而言，用是否赚钱去分析一个自媒体的价值，是极其忌讳的，因为嗜血的资本只会在乎你的潜在价值即未来会否值钱和有想象力，并不在于你现在会否赚钱。要知道，在投资者眼里，赚钱和值钱是完全不同的两个概念，这也是为什么一些现在已经开始赚钱的公司，但在资本眼里却没有什么太大的吸引力，而一些可能亏损多年，还不断烧钱的，却得到资本极高估值的原因所在。 因此papi酱等网红的估值是不能拿常规的思维来评估的，更不能用一般的投资思维来分析其投资和估值是否含有泡沫。网红的最突出特点有两个：一是大多数出生于草根阶层，意味着他们具有与传统的明星不同的成名逻辑；二是大多数网红红得快，死得也快，他们替代的周期之短是常规行业所不能比的。80%的网红在最多3年的时间里都会走向“死亡”，哪怕他们曾经红极一时，这大概就是网红很难逃脱的命运。如果你幸运，投资的网红里面属于20%幸存的部分，那意味着你所有的投资损失都将可以得到弥补。俄罗斯的一位投资家米尔纳于2009年将目光置于网络的社交功能，投资2亿美元得到了Facebook中1.96%的股权，并且不介意在董事会中的零席位，米尔纳的这一做法在华尔街当时看来简直是疯子的行径，荒唐到不可理喻。但3年后，当Facebook于2012年在纳斯达克上市时，凭借这1.96%股权，米尔纳获得了超过60亿美金的价值。而米尔纳名下的其他投资收益都几乎血本无归。
网红大致可以分为三种：一是靠无下线炒作，如凤姐等人；二是靠与名气更大的网红捆绑成名，如某些人的女友等等，成名后开个淘宝店或出席某些活动推荐某些产品；三则是提供新奇的内容。在这三类网红中，前两种大多只是过眼烟云，“生命期”较短，最多三年基本消失不见，比较稀缺的是第三种，这个时代最值得关注的就是内容的提供者，如果其提供的内容极其有看点，又能持久，将注定会成为资本的着力点。而papi酱的成功不就正好印证了这点吗？“内容为王”在网红领域表现的淋漓尽致，在这个浮躁肤浅的时代里，最缺的不正是这种让人感觉耳目一新的内容吗？
决定papi酱价值的另一大因素就是papi酱的持久性，关于这个问题，我个人认为网红大热反应出的问题：一是当下传统媒体内容的乏味；二是人们对枯燥内容的不满；三是对创新内容的渴求。因此只要大众有这种渴求，papi酱就肯定可以继续存活下去，而且papi酱和一般网红不同的是，她并不是靠流行的“网红脸”，而是靠“才华”、靠内容火起来的。所以将自己打造成内容的制造者才是未来网红的发展方向，而不是仅仅依靠炒作让自己火起来，就这点来看，papi酱的潜在价值和未来发展都有无限可能，其背后的大数据和想象空间，足以让很多的资本疯狂。
四、网红——资本大风的风口
随着自媒体的崛起，资本的大风开始“刮向”自媒体，财经领域自媒体可以明显感觉到资本敲门的声音，而网红这样一个风口处的存在，无疑将吸引大批投资者。今年3月，papi酱得到了来自真格基金和罗辑思维、光源资本以及星图资本的联合投资额1200万元，接着投资机构对其市场价值预估高达3亿元。我认为，资本的这种投资选择，有利于打造互联网时代，中国独具特色的高水平的财经自媒体平台。当然也有机构觉得papi酱“贵”，但并不是他们否认papi酱的价值，毕竟头号网红的价值远大于其竞争者和跟随者，而是大部分机构并不倾向于个人平台或公司。
在短视频兴起和内容创新至上的当下，可以确定的是，网红经济已经形成一种不可阻挡的趋势，已经成为了粉丝和资本不断追逐的商业模式。papi酱，一个可遇而不可求的优质标的，说她持久稳定属性尚不够明朗、商业化探索还没有启动的问题，正是她具有高度可塑性的体现。因此，关于papi酱的未来发展，我建议首当其冲应该合理利用资本走向PGC模式，将个人运作转化为团队运作，确保能够长期存活的空间和持久存活的动力，一旦成功，那么papi酱的变现能力和未来蕴藏的巨大价值将不可同日而语。
如果你认清了这样一个投资风口和其本身价值，那么，你还会觉得papi酱3个亿的估值很荒唐吗？
参考文献
[1] 杨天伊.“Papi酱”：短视频风口下网红经济第一弹[J].中外管理，2016，04：64-65.
[2] 刘艳.网红经济需要可持续和规模化[N].经济参考报，2016-03-29001.
[3] 博林.“网红”为什么这样红[N].光明日报，2016-04-16009.
[4] 本报记者王龙飞.“网红經济”：一种快速崛起的消费新业态[N].山西经济日报，2016-04-16001.
[5] 李超.“网红”们的经济价值[N].杭州日报，2015-08-21A10.
[6] 见习记者倪雨晴.网红：如何将人气变现？[N].21世纪经济报道，2015-08-07019.
[7] 李原，吴育琛.网红经济学[J].中国企业家，2016，06：30-38+8.
作者简介：王艳丽（1995——）女，汉族，安徽合肥人，安徽财经大学经济学院，2014级本科生，经济学专业。
关键词：papi酱；网红；自媒体；资本风口
一、前言
papi酱，近年来大热的网络红人，一个集美貌与才华于一身的女子，自媒体——私人化、平民化、普泛化、自主化的新媒体的代表人物，因其各地方言夹杂日、英、韩等外语的段子，模仿各类人物惟妙惟肖，短短几分钟的视频往往让人捧腹大笑。自2016年起，papi酱原创的40多条短视频，在仅仅几个月内迅速传播，甚至刷爆各大社交媒体，当仁不让的成为了2016第一网红。其在微信发布图文后阅读量分分钟高达十万，2月份阅读量均值甚至达到近百万，她的短视频在优酷、爱奇艺、Bilibili、腾讯等公众平台累计播放量过亿，且发布当天定上热门。
随着papi酱及其引领的自媒体时代的大火，投资者们用长远的目光掀起一场刮向自媒体的大风，网红，风口处的存在，轻易吸引了资本的目光。3个亿，有投资机构给papi酱做出了这样的估值，甚至坊间还流出了10亿的说法。那么papi酱的价值究竟在哪又该如何估值？3个亿的估值又到底贵不贵呢？
二、papi酱成功的原因
1.自媒体的崛起。现如今，自媒体的崛起，可能是自网络产生至今最能表现出数字经济的象征之一，在愈渐膨胀的概念里，发展至今的自媒体已经不仅仅指代那些致力于创作文字的意见领袖，还包括现下流行的网红、直播播主、段子手、电竞选手等类似的“手艺人”。另外，在后移动互联网时代下，大众的想象力日趋乏善可陈，因而自媒体的崛起无疑成为了资本和媒体的共识。
就拿papi酱个人来说，是她独具鲜明特色的表现方式和富有感染力的表现内容，让她在参差不齐种类繁多的自媒体平台中脱颖而出。
2.后物质时代人类思想的贫乏。著名学者南怀瑾先生曾经以这是最好的时代，也是最坏的时代描述过当今社会，如今的世界，由于自身文化的发展与外国文化的贡献，不断促进物质文明的发达：建筑的富丽，交通的便利，网络的便捷，生活的舒适，从物质上来看，可以说这是史上最幸福的时代；同时人们也为了生存的竞争而奔波，为了欲望的难填而烦忧，从精神上来看，可以说这是一个贫乏的时代。
思想贫乏成为了后物质时代最大的困境，过去的半个世纪几乎没有出现伟大思想家，在这样及其平庸的背景下，人人都在期待呼唤有个性的思维和新的思考，这无疑给自媒体和网红带来的大热的契机。而papi酱作为其中的佼佼者，在这样的时代背景下，吸引大众的眼球是必然的。
3.自身创作模式。首先，题材八卦有槽点，用纯天然搞笑的现实主义表现手法吐槽男女关系、点评烂片...题材覆盖涉及生活、娱乐、两性关系等各方面，很好的满足了用户对于视频的需求，形成几何式传播；第二，演技游刃有余，papi酱作为中戏导演系的学生，完美诠释了什么叫做“人生如戏，全靠演技”，用略带浮夸却并不让人反感的表演方式，准确拿捏住了视频用户的口味；第三，制作环境接地气，很多看过papi酱短视频的人可能都对她有这样一个认识：不修边幅。你在视频里看到的papi酱没有其他网红精致的妆容，华美的服饰，甚至视频的录制地点也只是一个简单的房间，看得仔细还能发现沙发上的衣服、桌子上的杂物，在生活于镜头和PS软件下的审美疲劳后，papi酱呈现出了一个真实的自己，显得亲和又接地气，更加容易被观众接受；最后一点，多平台的全方位作战，微博可以说是papi酱的第一也是主战场，截至目前已有微博粉丝1400多万，但仅靠微博这一个平台力度是不够大的，之后papi酱开始多平台作战，除微博外，微信、各大视频网站、美拍、小咖秀等都成为了她的战场。
4.抓住互联网主要使用人群。当今世界已经迈入信息时代，互联网的使用越来越普及化，用途也越来越多样化，互联网凭借其传播速度快、成本低的特点得到了广大视频用户的欢迎，人们不用特地跑去表演现场，也不用守在电视机前忍受冗长的广告，网络视频的用户量在不断增加，在网络娱乐中更是占到了约68%的比重。
据下表可以看出，网络视频的最主要使用群体年龄在18至24岁，而这恰恰符合papi酱的粉丝年龄层。
表1 网络视频用户年龄分布
papi酱凭借符合大众口味的视频风格，牢牢抓住互联网视频使用群体的主干力量，其成功自然无可厚非。
三、如何对papi酱进行估值
传统经济学的基本分析逻辑已经被网红经济所打破，那就意味着我们不能用简单的价值理论、供求逻辑去思考那些例如papi酱一样的网红的价值。这就好比是，我们不能把伊丽莎白·比林顿——英国史上最伟大的女高音与时下正当红的Lady Gaga进行比较一样。19世纪初的比林顿，其收入来源只能来自在剧场的演出，同樣她的粉丝也就仅限于在现场看过她的演出的观众。而Lady Gaga不同，她借助于互联网，使得其听众比比林顿多出几亿人，粉丝更是分布世界各地。对资本而言，互联网时代的长尾效应和庞大的粉丝数据，将具有极大的增值的空间。而过去多年互联网经济的事实说明，如果用常规的思维去思考自媒体，就一定会被历史的列车远远地甩在身后。对于资本而言，用是否赚钱去分析一个自媒体的价值，是极其忌讳的，因为嗜血的资本只会在乎你的潜在价值即未来会否值钱和有想象力，并不在于你现在会否赚钱。要知道，在投资者眼里，赚钱和值钱是完全不同的两个概念，这也是为什么一些现在已经开始赚钱的公司，但在资本眼里却没有什么太大的吸引力，而一些可能亏损多年，还不断烧钱的，却得到资本极高估值的原因所在。 因此papi酱等网红的估值是不能拿常规的思维来评估的，更不能用一般的投资思维来分析其投资和估值是否含有泡沫。网红的最突出特点有两个：一是大多数出生于草根阶层，意味着他们具有与传统的明星不同的成名逻辑；二是大多数网红红得快，死得也快，他们替代的周期之短是常规行业所不能比的。80%的网红在最多3年的时间里都会走向“死亡”，哪怕他们曾经红极一时，这大概就是网红很难逃脱的命运。如果你幸运，投资的网红里面属于20%幸存的部分，那意味着你所有的投资损失都将可以得到弥补。俄罗斯的一位投资家米尔纳于2009年将目光置于网络的社交功能，投资2亿美元得到了Facebook中1.96%的股权，并且不介意在董事会中的零席位，米尔纳的这一做法在华尔街当时看来简直是疯子的行径，荒唐到不可理喻。但3年后，当Facebook于2012年在纳斯达克上市时，凭借这1.96%股权，米尔纳获得了超过60亿美金的价值。而米尔纳名下的其他投资收益都几乎血本无归。
网红大致可以分为三种：一是靠无下线炒作，如凤姐等人；二是靠与名气更大的网红捆绑成名，如某些人的女友等等，成名后开个淘宝店或出席某些活动推荐某些产品；三则是提供新奇的内容。在这三类网红中，前两种大多只是过眼烟云，“生命期”较短，最多三年基本消失不见，比较稀缺的是第三种，这个时代最值得关注的就是内容的提供者，如果其提供的内容极其有看点，又能持久，将注定会成为资本的着力点。而papi酱的成功不就正好印证了这点吗？“内容为王”在网红领域表现的淋漓尽致，在这个浮躁肤浅的时代里，最缺的不正是这种让人感觉耳目一新的内容吗？
决定papi酱价值的另一大因素就是papi酱的持久性，关于这个问题，我个人认为网红大热反应出的问题：一是当下传统媒体内容的乏味；二是人们对枯燥内容的不满；三是对创新内容的渴求。因此只要大众有这种渴求，papi酱就肯定可以继续存活下去，而且papi酱和一般网红不同的是，她并不是靠流行的“网红脸”，而是靠“才华”、靠内容火起来的。所以将自己打造成内容的制造者才是未来网红的发展方向，而不是仅仅依靠炒作让自己火起来，就这点来看，papi酱的潜在价值和未来发展都有无限可能，其背后的大数据和想象空间，足以让很多的资本疯狂。
四、网红——资本大风的风口
随着自媒体的崛起，资本的大风开始“刮向”自媒体，财经领域自媒体可以明显感觉到资本敲门的声音，而网红这样一个风口处的存在，无疑将吸引大批投资者。今年3月，papi酱得到了来自真格基金和罗辑思维、光源资本以及星图资本的联合投资额1200万元，接着投资机构对其市场价值预估高达3亿元。我认为，资本的这种投资选择，有利于打造互联网时代，中国独具特色的高水平的财经自媒体平台。当然也有机构觉得papi酱“贵”，但并不是他们否认papi酱的价值，毕竟头号网红的价值远大于其竞争者和跟随者，而是大部分机构并不倾向于个人平台或公司。
在短视频兴起和内容创新至上的当下，可以确定的是，网红经济已经形成一种不可阻挡的趋势，已经成为了粉丝和资本不断追逐的商业模式。papi酱，一个可遇而不可求的优质标的，说她持久稳定属性尚不够明朗、商业化探索还没有启动的问题，正是她具有高度可塑性的体现。因此，关于papi酱的未来发展，我建议首当其冲应该合理利用资本走向PGC模式，将个人运作转化为团队运作，确保能够长期存活的空间和持久存活的动力，一旦成功，那么papi酱的变现能力和未来蕴藏的巨大价值将不可同日而语。
如果你认清了这样一个投资风口和其本身价值，那么，你还会觉得papi酱3个亿的估值很荒唐吗？
参考文献
[1] 杨天伊.“Papi酱”：短视频风口下网红经济第一弹[J].中外管理，2016，04：64-65.
[2] 刘艳.网红经济需要可持续和规模化[N].经济参考报，2016-03-29001.
[3] 博林.“网红”为什么这样红[N].光明日报，2016-04-16009.
[4] 本报记者王龙飞.“网红經济”：一种快速崛起的消费新业态[N].山西经济日报，2016-04-16001.
[5] 李超.“网红”们的经济价值[N].杭州日报，2015-08-21A10.
[6] 见习记者倪雨晴.网红：如何将人气变现？[N].21世纪经济报道，2015-08-07019.
[7] 李原，吴育琛.网红经济学[J].中国企业家，2016，06：30-38+8.
作者简介：王艳丽（1995——）女，汉族，安徽合肥人，安徽财经大学经济学院，2014级本科生，经济学专业。