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摘要：文章结合可口可乐公司即将推出的新型冰露矿泉水，运用经济学理论分析新型材料应用中的“黑洞效应”，并融合黑洞效应与名牌战略形成新的理论来指导新型材料的运用，并为新型材料运用过程中出现的问题提出建设性方案。
关键词：黑洞效应；名牌战略；新型材料
经济学中黑洞效应集中表现在以下三点：一是初级阶段，黑洞效应拥有强大的吸引力，势必带动相应经济体的初次快速发展；二是中级阶段，在第一阶段基础上，该经济体已初具规模，此时黑洞效应第二种特性发挥作用，不断促使该经济体复制强化，最终形成规模经济；三是高级阶段，黑洞在发展到一定巨大规模时可能会出现“大爆炸”，在第一、二阶段发展过来的经济体可能会出现经济“大爆炸”，但也可以无限生存发展下去。
一、新型材料运用产生的市场黑洞效应分析
（一）第一阶段：有效发挥自身优势，扩大市场吸引力
新型材料的运用必然是技术的创新运用抑或是新的理念转化为产业成果，在技术上高人一筹，当然这很大程度上会满足消费者的物质和精神上的需求，自然有很大的市场吸引力。技术运用水平的提高与成熟，在一定程度上大大降低了生产成本，促使该产业的产品价格升幅空间增大，有利于该产业占领更大的市场份额，赚取更多的利润，从而有利于该产业规模的扩大，为形成规模经济提供物质基础。
（二）第二阶段：加强自身建设，形成规模经济
新型材料也具有一系列的优势和潜力，因而企业家会利用新型材料已有的优势，促使该产业的初次快速发展，从而形成规模经济。当然规模经济并不是终极目标，所以企业家为了赚取更多利润，必然加大对该产业的自身建设的力度，完善技术、优化营销、降低成本以及提高无形资产的名牌战略，合理科学的吸收社会的资源、人才、技术、资本，不断地复制强化，规模也迅速扩大，从而形成规模经济，产生规模效应。
（三）第三阶段：寻求有效机制，避免“大爆炸”
形成规模经济的新型材料产业在高速发展的进程中，最终将会形成产业集聚，虽然产业集聚会进一步降低成本来获取利润，然而一系列潜在隐患便会爆炸式的产生，最终的后果很难想象。产业集聚应对冲击的能力是变强还是变弱，在很大程度上取决于集群的竞争能力。随着集群内部的模仿与同构化的持续，产业集聚将进入趋同阶段，新进入集群的企业数量和企业增长率都会出现不同程度的下降，在成熟的产业集聚中，迅速增加的资源竞争及其他因素将导致集群内成本增加，出现集群不经济。
所以在产业集聚的发展初期，企业的经营者一定要注重市场黑洞效应的规律和作用，有效结合名牌战略，一方面注重企业自身内部的建设，包括企业的经营管理、无形资产的构建与增值、产业结构的调整等等；另一方面要协调区域内的联系，优化地区发展的软环境、积极引导产业集聚的健康持续的发展。
二、避免市场黑洞效应“大爆炸”的建议方案
（一）从企业角度
第一，企业要兼顾规模与效益，促进经济又好又快发展。处理好规模与效益的关系，就是要合理确定集聚区域的规模，以尽可能地获得企业集聚所应有的效益，同时在规模的形成过程中，注意集聚的质量，并以生态经济为目标，形成产业生态价值链，实现集聚区的生态效益和企业集聚区资源的增值效应，确保集聚区的生命力和竞争力。第二，协调经济与环境，促进社会经济和谐发展。在发展产业集聚，促进经济发展的同时，企业要加大自身建设，在提高技术水平的同时，也要加强生态经济建设，为自身创造和保持一个和谐的生产生活环境。建立有效的内部监管体系，减少经营者的腐化行为和过激行为，促进企业健康持续发展。
（二）从政府角度
第一，政府要合理有效参与，引导科学发展方向。政府要按照市场经济的发展状况来确定政府干预的程度，做到政府职能的到位，提高地方政府行为的有效性，并注重政府权力的约束和提高政府的质量，从而提高政府决策的科学性，充分发挥政府的作用。政府还要做好“有形的手”，对企业有效科学的引导，减少不必要的经济和社会损失，促进经济健康有序的发展。政府要做好促进产业合作工作，为集群的发展建立技术平台，引导其进入全球产业链系和全球营销体系。协调经济与环境，促进社会经济和谐发展。政府既要科学合理吸引产业投资，高污染高能耗产业要提高限制门槛或者不引入，还要加大实施对企业的环境考察监控力度。第二，因地制宜做好产业规划，利用已有优势发展经济。产业集聚区域要做好以下两点：是优化组合、优先发展具有比较优势的产业，形成区域内的特色经济，促进特色产业集聚发展；认真学习、模仿发达地区经济发展的经验，规避发达地区在发展产业集聚中出现的问题和风险，选择适合在本地发展的产业，加以扶持和引导，促使地区产业结构不断升级，产业规模不断扩大，产业集聚程度不断提高。
（三）从金融角度
第一，以构建多形式、多层次、涉及面广的金融服务体系为目标，努力加强信用评价体系建设，全面落实解决为企业担保难的问题，加大金融的生态环境建设力度。第二，针对不同企业，区别的对待，有所为有所不为。加强对产业集聚的实例研究和实证分析，制定详细具体的工作方案。明确目标客户，确定方向，突出重点，认真做好相关配套的政策与措施。第三，不断地完善产品和提高服务质量，针对不同的产业集聚进行经济群体分布特点的分析，进行金融创新和服务创新，使产品尽可能贴近市场和客户的要求。第四，建立健全联动营销机制，努力提高营销的效率，为产业集聚区提供高质量的服务，强化管理，有效地防控信贷风险等等。
（作者单位：安徽省铜陵学院）
关键词：黑洞效应；名牌战略；新型材料
经济学中黑洞效应集中表现在以下三点：一是初级阶段，黑洞效应拥有强大的吸引力，势必带动相应经济体的初次快速发展；二是中级阶段，在第一阶段基础上，该经济体已初具规模，此时黑洞效应第二种特性发挥作用，不断促使该经济体复制强化，最终形成规模经济；三是高级阶段，黑洞在发展到一定巨大规模时可能会出现“大爆炸”，在第一、二阶段发展过来的经济体可能会出现经济“大爆炸”，但也可以无限生存发展下去。
一、新型材料运用产生的市场黑洞效应分析
（一）第一阶段：有效发挥自身优势，扩大市场吸引力
新型材料的运用必然是技术的创新运用抑或是新的理念转化为产业成果，在技术上高人一筹，当然这很大程度上会满足消费者的物质和精神上的需求，自然有很大的市场吸引力。技术运用水平的提高与成熟，在一定程度上大大降低了生产成本，促使该产业的产品价格升幅空间增大，有利于该产业占领更大的市场份额，赚取更多的利润，从而有利于该产业规模的扩大，为形成规模经济提供物质基础。
（二）第二阶段：加强自身建设，形成规模经济
新型材料也具有一系列的优势和潜力，因而企业家会利用新型材料已有的优势，促使该产业的初次快速发展，从而形成规模经济。当然规模经济并不是终极目标，所以企业家为了赚取更多利润，必然加大对该产业的自身建设的力度，完善技术、优化营销、降低成本以及提高无形资产的名牌战略，合理科学的吸收社会的资源、人才、技术、资本，不断地复制强化，规模也迅速扩大，从而形成规模经济，产生规模效应。
（三）第三阶段：寻求有效机制，避免“大爆炸”
形成规模经济的新型材料产业在高速发展的进程中，最终将会形成产业集聚，虽然产业集聚会进一步降低成本来获取利润，然而一系列潜在隐患便会爆炸式的产生，最终的后果很难想象。产业集聚应对冲击的能力是变强还是变弱，在很大程度上取决于集群的竞争能力。随着集群内部的模仿与同构化的持续，产业集聚将进入趋同阶段，新进入集群的企业数量和企业增长率都会出现不同程度的下降，在成熟的产业集聚中，迅速增加的资源竞争及其他因素将导致集群内成本增加，出现集群不经济。
所以在产业集聚的发展初期，企业的经营者一定要注重市场黑洞效应的规律和作用，有效结合名牌战略，一方面注重企业自身内部的建设，包括企业的经营管理、无形资产的构建与增值、产业结构的调整等等；另一方面要协调区域内的联系，优化地区发展的软环境、积极引导产业集聚的健康持续的发展。
二、避免市场黑洞效应“大爆炸”的建议方案
（一）从企业角度
第一，企业要兼顾规模与效益，促进经济又好又快发展。处理好规模与效益的关系，就是要合理确定集聚区域的规模，以尽可能地获得企业集聚所应有的效益，同时在规模的形成过程中，注意集聚的质量，并以生态经济为目标，形成产业生态价值链，实现集聚区的生态效益和企业集聚区资源的增值效应，确保集聚区的生命力和竞争力。第二，协调经济与环境，促进社会经济和谐发展。在发展产业集聚，促进经济发展的同时，企业要加大自身建设，在提高技术水平的同时，也要加强生态经济建设，为自身创造和保持一个和谐的生产生活环境。建立有效的内部监管体系，减少经营者的腐化行为和过激行为，促进企业健康持续发展。
（二）从政府角度
第一，政府要合理有效参与，引导科学发展方向。政府要按照市场经济的发展状况来确定政府干预的程度，做到政府职能的到位，提高地方政府行为的有效性，并注重政府权力的约束和提高政府的质量，从而提高政府决策的科学性，充分发挥政府的作用。政府还要做好“有形的手”，对企业有效科学的引导，减少不必要的经济和社会损失，促进经济健康有序的发展。政府要做好促进产业合作工作，为集群的发展建立技术平台，引导其进入全球产业链系和全球营销体系。协调经济与环境，促进社会经济和谐发展。政府既要科学合理吸引产业投资，高污染高能耗产业要提高限制门槛或者不引入，还要加大实施对企业的环境考察监控力度。第二，因地制宜做好产业规划，利用已有优势发展经济。产业集聚区域要做好以下两点：是优化组合、优先发展具有比较优势的产业，形成区域内的特色经济，促进特色产业集聚发展；认真学习、模仿发达地区经济发展的经验，规避发达地区在发展产业集聚中出现的问题和风险，选择适合在本地发展的产业，加以扶持和引导，促使地区产业结构不断升级，产业规模不断扩大，产业集聚程度不断提高。
（三）从金融角度
第一，以构建多形式、多层次、涉及面广的金融服务体系为目标，努力加强信用评价体系建设，全面落实解决为企业担保难的问题，加大金融的生态环境建设力度。第二，针对不同企业，区别的对待，有所为有所不为。加强对产业集聚的实例研究和实证分析，制定详细具体的工作方案。明确目标客户，确定方向，突出重点，认真做好相关配套的政策与措施。第三，不断地完善产品和提高服务质量，针对不同的产业集聚进行经济群体分布特点的分析，进行金融创新和服务创新，使产品尽可能贴近市场和客户的要求。第四，建立健全联动营销机制，努力提高营销的效率，为产业集聚区提供高质量的服务，强化管理，有效地防控信贷风险等等。
（作者单位：安徽省铜陵学院）