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摘 要 在中国，NBA已经成为家喻户晓的著名品牌，其渗透力和影响力甚至远远超过国内自创的CBA。NBA从传入至今不到30年，在中国取得巨大的成就，在我国体育史上形成一道体育、经济和文化奇观。本文采用问卷调查法，资料法，逻辑推理法对就NBA文化进入中国以后对当代大学生体育行为、消费行为、性格养成等几个方面进行研究。研究表明：NBA进入中国以后对当代大学生的体育行为、消费行为、个性的养成等产生了极大的影响，更多的当 球星进入大学生的生活中使得大学生越来越喜欢篮球体育运动，让高校篮球运动能得到更好的发展创造了契机。
关键词 NBA 体育传播 大学生 体育行为
中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）06-040-01
行为是人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动。它是一个比较宽泛的概念，即凡是与体育发生联系的行为活动都可称为体育行为。比如NBA文化进入中国以后，NBA文化利用它自身强大的明星效应以及赛事影响力冲击着大学生的体育价值观念，从而影响他们体育行为的积极性，本文根据行为科学理论， 对NBA文化进入中国以后对当代大学生体育行为影响的范围进行调查和分析，从而得出NBA文化巨大的影响力和揭示中西体育文化的差异。
一、研究对象与研究方法
（一）研究对象
随机抽取成都体育学院、西南民族大学、四川师范大学等三所院校体育与非体育专业大二的学生作为调查对象。
（二）研究方法
问卷调查法 采用自制的大学生体育行为调查问卷，问卷包括体育意识（体育价值观、体育态度、体育需要等）、体育消费、体育信息的获取和体育锻炼等方面的体育行为。
文献资料法 搜集了与本课题有关的文献资料，综合评价和分析与本研究相关的研究为本研究提供理论基础。
数据统计法 调查所得的所有数据录入Excel，进行数据处理。
逻辑分析法 运用逻辑分析方法及行为学的相关理论对数据进行分析。
二、调查结果与分析
调查结果表明：NBA文化在中国的传播，无声无息的影响着大学生的体育生活。自打NBA进入中国，以它高超的竞技水平，和明星球员出众的个人能力，精密的团队合作，深深的吸引了广大爱好篮球的大学生，也在他们的日常生活扮演着重要的一部分，影响着他们的体育行为。
NBA文化的传播与发展对当代大学生体育行为的影响：
体育作为人类的一种社会活动，是在社会生产和生活中产生和发展起来的。体育具有很强的社会性，是一种容易受到社会大众普遍关注的活动。随着近年来体育事业的飞速发展和传播媒介的不断扩张，传播媒介与体育都成为影响大众生活的重要因素。NBA就是通过传播媒介进入中国，进入中国大学生的生活，影响大学生生活的重要因素。
（一）NBA文化对大学生体育锻炼得影响
根据调查结果表1显示，有71.5%的学生选择了篮球运动，结果表明篮球运动已经成为大学生喜爱的运动项目之一，参与人数最多，普及程度最广，联赛开展得比较好，已经形成具有特色的高校篮球文化。特色的高校篮球文化与NBA篮球文化在中国的传播是密不可分的，因为NBA文化开始慢慢的影响着大学生的体育锻炼行为，NBA球员张扬的性格，高超的球技，以及他们精密的战术配合，团队协作，都深深的吸引着当代80末90初的大学生。每当有NBA直播比赛的时间，有80%的篮球爱好者都会通过各种方式进行关注，关注自己喜欢的球星，关注他们的比赛状态，这个在高校生活中形成了一道独特的风景线。
（二）NBA文化对大学生体育消费的影响
体育消费作为日常生活中日渐增多的一种消费，正逐步走向大众。大学生的体育消费行为在一定程度上代表着未来体育消费及体育市场的走向，受社会、经济、外来体育文化（如：NBA文化）的综合作用正逐步走向大众。NBA是众多最受欢的体育赛事之一，很多的体育品牌开始进入NBA，受人们关注，尤其是当代大学生是最容易受到影响的，所以NBA文化的传播很大程度上影响了大学生的体育消费观。
（三）NBA球员张扬的个性对大学生个性的影响
三、结论和建议
（一）GNBA文化对大学生体育行为的影响已经在各个方面凸显
NBA进入中国，带动了大批大学生进行篮球运动，使NBA文化的明星和篮球水平效应在当代大学生生活中更加深刻，这种深刻使当代大学生越来越喜欢篮球体育运动，让篮球运动能得到更好的发展创造了契机。
（二）大学生对体育消费持肯定积极的态度
大学生对体育消费持肯定积极的态度，说明体育消费已经深入学生思想，当代大学生通过各种方式了解NBA赛事的转播，并且关注自己喜欢篮球明星的动向，这种明星效应使当代大学生在体育消费这块投入更多，愿意和喜欢在这方面进行消费，同时带动了中国体育消费产业的发展。
参考文献：
[1] Jan Hubbard （Editor）.TheOfficialNBAEncyclopedia[M].3rd.NewYork： Doubleday and Company.Inc.2000.
[2] 金健秋，尹海立.大学生体育行为探析[J].中国体育技.2001，37（7）：33-35.
关键词 NBA 体育传播 大学生 体育行为
中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）06-040-01
行为是人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动。它是一个比较宽泛的概念，即凡是与体育发生联系的行为活动都可称为体育行为。比如NBA文化进入中国以后，NBA文化利用它自身强大的明星效应以及赛事影响力冲击着大学生的体育价值观念，从而影响他们体育行为的积极性，本文根据行为科学理论， 对NBA文化进入中国以后对当代大学生体育行为影响的范围进行调查和分析，从而得出NBA文化巨大的影响力和揭示中西体育文化的差异。
一、研究对象与研究方法
（一）研究对象
随机抽取成都体育学院、西南民族大学、四川师范大学等三所院校体育与非体育专业大二的学生作为调查对象。
（二）研究方法
问卷调查法 采用自制的大学生体育行为调查问卷，问卷包括体育意识（体育价值观、体育态度、体育需要等）、体育消费、体育信息的获取和体育锻炼等方面的体育行为。
文献资料法 搜集了与本课题有关的文献资料，综合评价和分析与本研究相关的研究为本研究提供理论基础。
数据统计法 调查所得的所有数据录入Excel，进行数据处理。
逻辑分析法 运用逻辑分析方法及行为学的相关理论对数据进行分析。
二、调查结果与分析
调查结果表明：NBA文化在中国的传播，无声无息的影响着大学生的体育生活。自打NBA进入中国，以它高超的竞技水平，和明星球员出众的个人能力，精密的团队合作，深深的吸引了广大爱好篮球的大学生，也在他们的日常生活扮演着重要的一部分，影响着他们的体育行为。
NBA文化的传播与发展对当代大学生体育行为的影响：
体育作为人类的一种社会活动，是在社会生产和生活中产生和发展起来的。体育具有很强的社会性，是一种容易受到社会大众普遍关注的活动。随着近年来体育事业的飞速发展和传播媒介的不断扩张，传播媒介与体育都成为影响大众生活的重要因素。NBA就是通过传播媒介进入中国，进入中国大学生的生活，影响大学生生活的重要因素。
（一）NBA文化对大学生体育锻炼得影响
根据调查结果表1显示，有71.5%的学生选择了篮球运动，结果表明篮球运动已经成为大学生喜爱的运动项目之一，参与人数最多，普及程度最广，联赛开展得比较好，已经形成具有特色的高校篮球文化。特色的高校篮球文化与NBA篮球文化在中国的传播是密不可分的，因为NBA文化开始慢慢的影响着大学生的体育锻炼行为，NBA球员张扬的性格，高超的球技，以及他们精密的战术配合，团队协作，都深深的吸引着当代80末90初的大学生。每当有NBA直播比赛的时间，有80%的篮球爱好者都会通过各种方式进行关注，关注自己喜欢的球星，关注他们的比赛状态，这个在高校生活中形成了一道独特的风景线。
（二）NBA文化对大学生体育消费的影响
体育消费作为日常生活中日渐增多的一种消费，正逐步走向大众。大学生的体育消费行为在一定程度上代表着未来体育消费及体育市场的走向，受社会、经济、外来体育文化（如：NBA文化）的综合作用正逐步走向大众。NBA是众多最受欢的体育赛事之一，很多的体育品牌开始进入NBA，受人们关注，尤其是当代大学生是最容易受到影响的，所以NBA文化的传播很大程度上影响了大学生的体育消费观。
（三）NBA球员张扬的个性对大学生个性的影响
三、结论和建议
（一）GNBA文化对大学生体育行为的影响已经在各个方面凸显
NBA进入中国，带动了大批大学生进行篮球运动，使NBA文化的明星和篮球水平效应在当代大学生生活中更加深刻，这种深刻使当代大学生越来越喜欢篮球体育运动，让篮球运动能得到更好的发展创造了契机。
（二）大学生对体育消费持肯定积极的态度
大学生对体育消费持肯定积极的态度，说明体育消费已经深入学生思想，当代大学生通过各种方式了解NBA赛事的转播，并且关注自己喜欢篮球明星的动向，这种明星效应使当代大学生在体育消费这块投入更多，愿意和喜欢在这方面进行消费，同时带动了中国体育消费产业的发展。
参考文献：
[1] Jan Hubbard （Editor）.TheOfficialNBAEncyclopedia[M].3rd.NewYork： Doubleday and Company.Inc.2000.
[2] 金健秋，尹海立.大学生体育行为探析[J].中国体育技.2001，37（7）：33-35.